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從雙11六個第一 看海爾熱水器全球化的綜合實力


王吉偉11月12日凌晨,雙11落下了帷幕,然而各電商卻沒有閒著,又到了曬數據的時候。海爾熱水器就剛剛公布了其在各平台的雙11數據。數據顯示,海爾在10月20開始...

- 2017年11月15日00時00分
- 王吉偉

王吉偉

11月12日凌晨,雙11落下了帷幕,然而各電商卻沒有閒著,又到了曬數據的時候。海爾熱水器就剛剛公布了其在各平台的雙11數據。數據顯示,海爾在10月20開始到11月10日截止的預售期內,實現了電熱水器銷額全網第一。在雙11當天,海爾熱水器整體銷額4.29億。

在具體渠道和產品中,海爾熱水器在京東11.11全球好物節銷售額累計排名第一;中高端華彩速熱電熱水器銷額全網第一;速熱電熱水器G6京東銷量銷額雙冠軍;燃氣熱水器銷額京東增幅277%,增幅第一;海爾燃氣熱水器銷額京東增幅277%,增幅第一海爾熱水器在京東11.11全球好物節銷售額累計排名第一。在單品排行中,海爾優勢明顯:中高端華彩速熱電熱水器銷額全網第一;速熱電熱水器G6京東銷量銷額雙冠軍;全新一代安防燃氣熱水器增幅350%。海爾燃氣熱水器銷額京東增幅277%,增幅第一全新一代安防燃氣熱水器增幅350%。在天貓,海爾燃氣熱水器銷額增幅147.7%。海爾燃氣熱水器銷額增幅147.7%海爾燃氣熱水器銷額增幅147.7%

這份戰報可以說是比較詳細的,尤其是在京東和天貓的單品類劃分上。我們看來,海爾熱水器雙11數據的發布,已經定調了熱水器NO.1的全球趨勢。事實上,海爾熱水器雙11第一的背後,還透露了更多的信息。

全球資源整合能力帶來進階效應

海爾熱水器的資源整合能力,在全球也是排在前列的。正是這種「全球資源為我所用」的能力,讓海爾熱水器能夠不斷進階,最終成為全球第一品牌。海爾熱水器在全球有10大研發中心,目前已經整合了霍尼韋爾、德國巴斯夫、718研究院、美國高通、台灣工研院、中國空間技術研究院、清華大學等全球一流研發資源,用於產品的創新研發。

2016年,海爾併購了美國第二大家電品牌GE Appliances的家電業務,這對於海爾在美洲地區的生產研發及銷售打下了基礎。此外,還於2017年完成了對全球最大平板製造商GREENoneTEC的併購,這對海爾未來的新能源產品生產及營銷是一強大助力。

海爾自2001年就已基本實現全球資源的基本整合,通過十幾年經營,目前已將此道融會貫通。海爾熱水器全球第一,可以說是厚積薄發的體現。全球資源整合能力,為海爾帶來了進階效應,可以預見熱水器只是其中一個產品,將來還會有更多產品受益其中。

原創黑科技賦能產品新價值

海爾熱水器之所以能有強勁的表現,主要還是因為其產品本身,能夠滿足用戶需求,並不斷通過技術創新為用戶帶來更好的體驗。在這方面,海爾的原創黑科技可謂功不可沒。海爾通過自身研發,創造創新了多項世界領先的技術與功能,為用戶所喜愛。

譬如,將航天領域的生命廢氣檢測技術、借鑑天宮二號太空艙生命控制系統研發的雙水伺服零動恆溫技術、玉兔月球車的航天控制技術應用於燃氣熱水器。在電熱水器方面,專利防電牆技術3.0保護家庭安全,新一代SMART瞬熱洗熱水器預熱僅需5分鐘,雙效抑垢凈水洗科技引領健康用水理念。在儲水式電熱水器領域,6項國家強制標準、1項防電牆國際IEC標準、2項協會標準(沐浴水質安全標準和加熱性能標準)等共計9項標準全部由海爾主導制定。

原創黑科技新技術的應用改進了產品功能,而應用上的創新則改善了用戶體驗。持續做到行業領先,才能參與相關標準的制定,海爾熱水器最終實現在品牌、品質、口碑上的多重溢出效應。事實上,還是因為原創黑科技的賦能,讓海爾熱水器產品有了新的價值,進而讓用戶更加青睞。

全球化成為海爾熱水器重要標籤

近期有2個關於海爾的新聞,值得關注。第一個,是第四季度海爾首個海外熱水器產研基地將在印度投產,規劃電熱、一體太陽能2大類產品,將針對印度、中東非市場。另外一個消息是海爾熱水器的GEA項目將在2018年啟動,主要針對北美用戶燃氣、電熱、熱泵的產品將陸續上市。可以見得,「全球化」將成為海爾熱水器在今年Q4以及2018年的一個重要標籤。

在海外建立工廠或者研發中心,是全球化企業通常的做法。但是海爾熱水器在印度建立首個研發基地的意義,明顯要比正常建廠大的多。一方面是海爾熱水器智能製造能力的海外輸出,另一方面海爾熱水器智能製造能力將會帶動印度當地產業集群的高速發展,這是企業帶來的社會效益。

此外,海爾熱水器的新能源產品也有諸多成果。海爾空氣能已有五項技術被中國輕工業聯合會鑑定為「國際領先」;在熱泵採暖領域推出低溫-12℃,100%制熱能力的海爾驕陽系列空氣能變頻冷暖機,也在多種技術上達到行業引領水平。

綜上所述,正是由於海爾熱水器的全球資源整合、原創黑科技的賦能、企業戰略目標及社會責任感多方因素,才能鑄就海爾熱水器雙11六個第一、19年行業第一、5年全球第一的驕人業績。

值得一提的是,海爾熱水器只是諸多產品之一。可以預見的是,在海爾目前的戰略及模式之下,將會有更多的產品會像熱水器一樣走進去。海爾的市值,也必將跟著更多產品的搶眼市場表現,而一路飄紅。

王吉偉,商業模式評論人,專欄作者,關注TMT與IOT,專注網際網路+及企業轉型研究。微信公號:王吉偉(jiwei1122)


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