騰訊億元投資的咖啡店，究竟什麼來頭？

Hortons中國公司(以下簡稱Tims中國)獲得來自騰訊的獨家戰略投資，金額超過億元人民幣。騰訊占有Tims中國一定數額的股份。獲得該輪融資後，Tims中國將加速在中國市場開店，並繼續探索微信小程序等數字化渠道。

一、Tims是誰？Tim

Hortons（簡稱Tims）是加拿大國民級咖啡品牌，隸屬於Restaurant Brands International incorporation（以下簡稱RBI集團）。RBI雖成立於2015年，但目前旗下已擁有包括漢堡王、派派斯等歷史悠久的全球連鎖快餐品牌。Tims的線下門店在加拿大隨處可見，號稱「北美傳奇咖啡館」，也是加拿大快餐行業排名第一的連鎖餐廳。RBI集團官網顯示，目前在全球的5000多家門店中，僅加拿大就有接近4000 家Tim

Hortons，其每天賣出超過500萬杯咖啡，80%的加拿大人每月至少光顧一次。2019年2月，Tims中國正式進入中國市場，在上海開出首家門店。截止目前，Tims在中國開出50多家門店，覆蓋上海、大連、鄭州等城市，無論在門店密度還是用戶量上，與星巴克、Costa、瑞幸等咖啡品牌都相去甚遠。據消息透露，未來幾年內，Tims將在中國計劃開出1500家店，占到全球總店數的20%。門店選址則會集中於一、二線城市。

從產品種類而言，Tims裡面從三明治到咖啡，從熱可可到芝士蛋糕，從培根到雞肉卷，像極了一個簡餐店。價格上，咖啡的價位對標瑞幸，在17-25元之間，最便宜的為標準杯現磨現煮咖啡，17 元，標準杯的拿鐵要 25

元，美式要22元。餐食的價位和星巴克們差不多，價位在20-40元間，比較受歡迎的黑椒牛肉拉法卷 29 元，凱撒雞肉拉法卷 26 元，牛肉恰巴塔 36元，甜點類價格在15元左右。

進入中國以來，Tim是在小程序、微信的投入上動作不斷。從整體而言像是瑞幸、星巴克以及subway的結合。二、騰訊投Tims

讓人浮想聯翩騰訊投Tims的時間節點是瑞幸暴雷後的四十天，不少評論表示這是騰訊有意替代瑞幸的動作。而另一方面，有人聯想阿里與咖啡巨頭星巴克的深度合作，認為這或是騰訊布局咖啡市場的主要原因。根據以往騰訊的投資習慣來看，所投資的每一個類別，往往只會專注一個品牌。此前，在飲料大類中，騰訊已與喜茶牽手，而Tims則很可能是騰訊大軍中咖啡類中的唯一。消息顯示，拿到騰訊超億元投資的Tims有兩個目標，一是開出1500家店，二是探索微信小程序等數字化渠道。從這裡已不難看出，騰訊入局咖啡有爭奪移動支付流量的用意。而對於Tims而言，在中國市場發展不足2年的咖啡品牌，想要更快速的發展，且不通過加盟的方式，尋找獨立融資則是一個值得期待途徑。

5月20日，北京時間7點，停盤43天的瑞幸咖啡回復交易，但盤前一度跌近50%，之後跌幅逐漸縮小。有消息稱目前瑞幸各部門都要裁員，比例在50%左右，並砍掉多個項目，有人已開始找工作。但瑞幸公關人士表示，沒有那般嚴重，目前瑞幸全國復工率在90%以上，公司員工總體穩定。

2年多的時間，瑞幸用明星代言、免費咖啡、電梯廣告、18個月上市的各種手段培育出了大量的「中國咖啡愛好者」。在暴雷與疫情的雙重影響下，騰訊投資突然入局咖啡市場，瑞幸的苦心培育或將向Tims傾斜。2020年後的咖啡市場，是否會像新茶飲一樣也能出現百家爭鳴的局面，倒是有些看頭。

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