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FILA簽王源擔任品牌代言人,他們承認了在年輕消費市場的野心


懶熊體育2018年6月11日,運動時尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標誌著FILA希望為品牌注入鮮活力...

- 2018年6月12日00時00分
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2018年6月11日,運動時尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標誌著FILA希望為品牌注入鮮活力量,同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

目前,王源身穿FILA拍攝的照片已經成為FILA中國官網首頁最醒目的元素。去年九月,FILA簽約了演員陳坤,目前陳坤的元素依然在FILA中國官網有所體現。再往前數,FILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

截至北京時間11日晚上10點半,FILA官方微博宣布王源成為品牌代言人的消息獲得了77.2萬轉發、4萬評論、2.5萬點讚。其中王源個人轉發後貢獻了72萬的轉發。

FILA於1911年創立於義大利,已經有超過百年的歷史,在網球、高爾夫、戶外運動領域享有聲譽。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗。

2009年,安踏看到了當時Kappa的成功示範以及廣闊的中高端市場,從百麗中國手上將FILA收購,安踏獨家擁有FILA在大中華地區的品牌經營權。

到了2014年這個高端運動品牌才實現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012-2013年,FILA的門店數量增長依然在30%左右。得益於FILA的成功,安踏明確了多品牌戰略,集團的多品牌矩陣中開始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個品牌。

截至2017年底,FILA和FILA KIDS在中國擁有1300-1400家門店。FILA2017年增速超過50%,其中「第四季度增速達到了85%-90%之間」。

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