「一吻跨年」的瘋狂營銷背後，是文藝片逆襲的新出路嗎？

距離2019年還有不到10天，跨年夜打算怎麼過？在家看晚會還是出門看電影？

近來，將於12月31日上映的電影《地球最後的夜晚》未播先爆，預售票房突破7500萬，刷新了文藝片預售票房紀錄。

很多網友反映一票難搶，周圍的影院票都賣光。作為導演畢贛的第二部長片，這部文藝片的票房為何如此火爆？

一路上漲：預售票房是《路邊野餐》的10倍以上

《地球最後的夜晚》由畢贛執導，湯唯、黃覺、張艾嘉、李鴻其、陳永忠等明星主演，影片定檔2018年12月31日，也就是跨年夜當晚上映。

據貓眼專業版數據，《地球最後的夜晚》自12月初開啟預售後，票房一路上漲，截至12月21日18時，預售票房已經達到7680.7萬，而且還在持續增加。

12月31日，北京某電影院《地球最後的夜晚》的票已幾乎訂滿。

這一數字可能是很多文藝片上映後的票房總和，甚至超越了很多商業片的預售票房。

例如，今年的大熱影片《我不是藥神》，預售票房僅為1489.1萬元，漫威超級英雄大片《毒液：致命守護者》的預售不到5800萬。而畢贛的上一部電影《路邊野餐》，總票房只有640萬元，不到這次預售的十分之一。

一部文藝片的預售就這麼火爆，是電影本身的魅力嗎？

2015年，26歲的畢贛拍出第一部長片《路邊野餐》，這部成本僅有幾十萬的文藝片一口氣拿下國內外多個大獎。

新作《地球最後的夜晚》仍然是由畢贛自編自導，但投資達到了幾千萬，並邀請了多位明星出演。影片講述了中年男人羅紘武(黃覺飾)重回貴州故鄉，開始一段尋找12年前戀人的夢幻之旅，他四處尋找神秘女人萬綺雯(湯唯飾)，但始終沒有找到她的下落。

《地球最後的夜晚》強調「神秘、迷幻、浪漫、愛情」等關鍵詞，在已經公開的宣傳片中，電影色調復古、對比強烈，台詞也富有詩意：「你數過天上的星星嗎？它們和小鳥一樣，總在我胸口跳傘。」

這部電影在電影節上也收穫不少。今年5月，電影入圍坎城電影節「一種關注」單元。導演李安也評價說，這是非常優秀的一部電影，有它獨特的電影魅力和語言。

除了明星陣容，《地球最後的夜晚》中還有一段長達60分鐘的長鏡頭。電影前半段是2D格式，但是當男主人公戴上3D眼鏡時，電影也隨之進入3D模式，在一小時內穿梭於回憶和現實之間……

如今，在貓眼平台，已有22.5萬人標註「想看」這部電影。

「一吻跨年」：文藝片的營銷新手段

在人們熱衷儀式化過節的今天，如果說除夕夜代表著全家人的團圓，那麼跨年夜似乎更像是屬於年輕人的狂歡。

12月7號，電影官微發布票價公告時說，這也是2018年最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，21:50開場，結束時恰好就是00:00，「觀眾可以與重要的人一起度過一個最有儀式的夜晚，一吻跨年」！

《地球最後的夜晚》發行票價及跨年活動聲明。來源：微博截圖

「一吻跨年」，《地球最後的夜晚》的宣傳策略對準的正是年輕人一起跨年的氛圍。2018年的最後一天，也與電影名非常契合。

「一吻跨年」的口號也在抖音等短視頻平台上迅速走紅，除了這句話，還有很多人曬出了「心形」或滿座的選座截圖。

有人評價，人們期待的也許並非是電影，而是這種創意跨年活動帶來的驚喜。

另外，這部電影漫長的宣傳周期也給觀眾留下了期待的空間。從5月入圍坎城國際電影節「一種關注」單元後，各種預告片、主題曲的宣傳活動也隨之啟動。

例如，演員黃覺從8月開始就說，去他的酒吧點一杯「地球最後的夜晚」的酒，朗讀杯底的文字，拍成視頻發到微博上艾特他，這杯酒就可以免單。而導演畢贛也參加了《吐槽大會》《十三邀》等綜藝節目宣傳新電影。

跨年營銷？導演回應：不偷不搶靠自己能力

《地球最後的夜晚》的火熱，跟文藝片的特質搭起來似乎格格不入，卻藉助創意活動實現了大規模的商業化宣傳。

瘋狂的購票和宣傳之外，也有觀眾表示了不同的看法。有人說，電影《地球最後的夜晚》是在進行「末日營銷」，也有人擔心，這部文藝片如果不符合大眾的口味，可能會迎來口碑的瘋狂反噬。

在一場沙龍活動中，曾有一名觀眾嚮導演畢贛提問，「如何看待這場營銷？會不會擔心二三四線城市的觀眾看完這部文藝片後發現跟預期不符？」

畢贛演也進行了回應，「這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯，我非常尊重他們。」

在他看來，這場跨年營銷是一個有趣的時刻，以前沒有過，以後可能也不會再有。

所以，這部電影可以成就文藝片的逆襲嗎？

在目前的預售票房來說，它已經成功了一半，而最終口碑如何，一切都要等到2019年才能見分曉。