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家用中央空調市場迎來生力軍,美的推出酷風品牌意欲何為?


家電圈日前,美的空調將原來的產品系列酷風,獨立註冊成為一個面向家用中央空調市場的專業品牌,這一舉措不只是簡單的品牌升格、競爭升級,還是整個家用中央空調市場,將掀...

- 2019年1月11日08時00分
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日前,美的空調將原來的產品系列酷風,獨立註冊成為一個面向家用中央空調市場的專業品牌,這一舉措不只是簡單的品牌升格、競爭升級,還是整個家用中央空調市場,將掀起一場「大企業、大品牌」主導下的產業整合新戰役。

池欒||撰稿

短短几年來,在消費升級、產業轉型的浪潮推動下,家用中央空調市場也迎來一輪品牌化、規模化和高端發展的消費新浪潮。日前,家用及商用空調雙領軍企業美的,正式面向家用中央空調市場推出全新的「Coolfree酷風」品牌,意在以「多品牌」的專業化經營策略,進一步打開家用中央空調市場的發展空間。

最近幾年來,在消費升級的浪潮下,家用中央空調市場成為中國空調市場新的最大增長點。在2019年市場競爭大幕開啟之際,美的推出全新品牌「酷風」,瞄準這一領域意欲何為?家用中央空調市場,能否在接下來幾年內接棒家用空調,引領產業新的發展風向標。

家電圈認為,雖然傳統家用空調市場的品牌格局已定,增長空間有限。但,在家用中央空調市場,仍處於「造蛋糕、搶蛋糕」的關鍵期。尤其是隨著家庭消費水平提升,家用中央空調呈現放量上漲。這一消費窗口的開啟,不可避免地引發群雄逐鹿。經過兩年多的激烈競爭和布局,2019年家用中央空調正醞釀一次全面的市場爆發。

市場期盼著競爭格局在2019年迎來一次大變革,但需要行業創造一個契機。在市場潛力持續挖掘、產業生態逐漸成熟的當下,最好的契機無疑是有著一定消費認知和市場基礎的新品牌。此時,脫胎於美的家用空調系列產品的「酷風」品牌,無疑正是產業和市場的撬動者。

家用中央空調消費崛起:競爭格局變數多

家用中央空調這一「香餑餑」到底有多大潛力?從一組數據中就可見一斑。2011年這一市場規模僅有55億元,到2017年飆升至310億元,同比增長40.91%;2018年增速仍然在兩位數以上。尤其是多聯機市場,從複合增速20%提升到2018年上半年的50.8%。

上述數據是消費市場的最直觀反映,來自中關村在線數據調研中心的統計結果,則從消費者認知層面對家用中央空調的市場潛力做了很好的詮釋。數據顯示,2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布中,中央空調關注占比甚至超過立櫃式空調,達31.32%,而這一數據在2017年僅為19.50%。

從2017年初開始,家用中央空調的競爭格局一再生變。除了外資品牌松下、大金等,中國傳統空調品牌、美的、格力、海爾、海信也各顯神通,以新的戰鬥姿態投入了這一領域的市場爭奪中。下場廝殺的品牌之多,推出新品頻率之快,渠道、服務等布局逐漸完善,種種跡象顯示:產品和品牌矩陣的重構成為家用中央空調產業的主基調。

消費升級驅動下,家用中央空調因舒適性高、隱藏式安裝、操作便捷等優勢,恰好契合消費者追求更個性化、高品質生活的需求。此外,與歐美國家75%的家用中央空調安裝率相比,我國的這一比例僅有15%。「存量大、基數大、空間大」的家庭市場,自然成為家用中央空調市場的主要拉升力量。這也是為什麼眾多廠商將家用中央空調市場作為尋求增長新動力的原因。

在中央空調的戰火全面燒向家用市場的目標轉型中,破局者正是美的。不管是加大技術研發力量,推出品質和性能多項指標超越日系的創新產品;還是以擅長的營銷創新手段進行市場和用戶的推廣;亦或者美的、華凌、酷風等多品牌運作和O2O一體化解決方案創新業態的探索,都讓美的在家用空調市場占據鰲頭,並以遠超行業的速度快速增長。

作為美的家用中央空調的「酷風」系列,過去幾年已經在市場競爭中培育了極高的消費信賴度。基於全面的市場認知和成熟的運作體系,酷風早已能夠承載起一個獨立品牌的職能。面對快速增長的家用中央空調市場,面對更具個性化和差異性的市場需求,「酷風」作為獨立品牌面世,可謂順勢而為。

美的系再添勁旅:酷風要讓家用中央空調「更酷」

「臻於心靜界,舒適新居所」,這是Coolfree酷風家用中央空調發布的最新系列產品中,面向消費者定義的產品目標。而將精緻和優雅融入生活,致敬生活中所有的品質追求和個性堅持,「進階品質生活,追求生活美學」則是酷風品牌的內涵所在。這也是美的系家用中央空調品牌「酷風」最酷的一點。

家電圈獲悉,酷風以品位和個性為信仰,將為渴望精神愉悅感和生活的儀式感的消費者,提供一個拒絕平庸的選擇。最新發布的酷風產品中,既有內外兼修,以科技重新定義生活的酷風家用中央空調小多聯繫列;有搭載智能操控系統的酷風家用中央空調直流變頻風管機;還有以品質締造舒適生活的酷風家用中央空調定頻風管機……

不管哪一類,酷風家用中央空調都兼具設計感、細節品質和實用性。比如,酷風多聯機系列可配置多種室內機型,一台外機最多可連8台室內機,滿足大戶型需要;嵌入式隱藏安裝,更為百搭實用。不管你追求的是「古典文雅」,還是「溫馨舒適」,或者「時尚個性」,甚至「科技創新」驅動,都能在酷風身上得到完美的解答。

在實際的生活體驗中,酷風家用中央空調突破傳統7檔送風,達到100檔無級送風,可以針對兒童、老人、成人等不同家庭成員提供不同的送風方案,也可以滿足諸如朋友聚會,一般休閒等特定場景的送風需求。時而柔風輕緩;時而清涼自在。高頻速冷熱功能,打造20秒快速製冷、1分鐘強勁制熱的效果。與此同時,低至19分貝靜音科技、智能水洗科技,讓你擁有酷風就享有健康舒適生活。

有一種觀點認為,家用中央空調規模化、系統化引爆欠缺的臨門一腳在「安裝服務」上。畢竟作為半成品,除了產品和品牌外,專業化的設計安裝服務必不可少。依託美的集團的平台和資源,酷風家用中央空調將服務做到了極致:1000名專業客服,24小時在線;10萬名專業服務工程師;6年整機免費包修;9000個分布全國的服務網點;100%原裝配件……可以說將樹立這一行業的服務標杆。

即便是在商用市場耕耘多年,中央空調市場的「第一」之爭,從來沒有定論,家用中央空調競爭也要經歷幾輪洗牌。實現產品和服務全面升級的全新「酷風」,釋放出美的系勢在家用中央空調市場獨占鰲頭的信心和決心,也將再次顛覆產業競爭態勢。無疑,2019年家用中央空調市場,可以看「酷風」的。

從作為美的品牌旗下的家用中央空調的系列產品,到正式以「酷風」獨立品牌亮相,是美的系空調品牌裂變的必然進程。當美的空調平台以「美的、華凌、酷風」等多品牌矩陣,瞄準更精細、差異化的需求時,在引爆家用中央空調市場的同時,將實現新一輪的全面領跑。

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