近百劇組同期開工、橫漂演員注冊超10萬，橫店熱背後的娛樂業真相

娛樂獨角獸

文 | 牛角尖

一場因“新型冠狀病毒”帶給人們的傷害和線下娛樂業的重創，觀眾還歷歷在目。在當時，據多家媒體報道，全國有超5000家中小型影視公司注銷、電影院正式關閉超3月，橫店影視城則從門庭若市跡象轉變為門可羅雀……線下娛樂業曾遭遇嚴重暴擊。

如今，伴隨著我國疫情全面得到控制，娛樂業的複蘇跡象，也從橫店吹起。央視財經網報道，今年1-6月，橫店影視基地接待劇組達210個，同比去年增長93.48%。與此同時，橫店演員也在呈幾何式增長。目前，其演員注冊累計量已突破10萬，超8000人長期在橫店生活的跡象，也側面印證了這場橫店“複工潮”。

需要特別一提的是，7月20日是電影院正式複工一周年，因“疫情”導致全年影視行業發展滯銷的文娛市場，也在這一天迎來狂歡。貓眼數據顯示，截止當天，中國電影票房數量累計破270億，同比上漲45%。

橫店“開機潮”、影院複工一周年，這場看似全民狂歡的“複工”背後，實則也潛藏著諸多憂慮。起碼，從今年上半年乃至於行至如今的暑期檔來看，文娛市場想要恢複至以往“欣欣向榮”的一面，還需靜待時日。

不過，換個維度來看，當“重災”後的影視行業，因“潮水”退卻、資本弊端外露而進入平緩的發展狀態，也不失為一個新的發展契機。娛樂行業，希望與危機同在。

橫店影視的全面“盤活”

毫無疑問，當下的橫店影視城，無疑是熱鬧非凡。可究竟有多熱度？或許，四個維度，可以驗證這場屬於橫店影視城的“全面狂歡”。

首先，擺在明面上的必然是，於橫店同期開工的超100個劇組。相關消息顯示，目前開機劇組中，古裝戲占據71%，其餘題材為年代戲。與此同時，肖戰、楊超越、龔俊等流量演員領銜主演的古裝IP劇，占據大部分數額，一定程度上，造成了橫店目前人滿為患的局面。

一位7月初剛剛前往橫店，目前正在為自家項目《心是蓮花開》做前期籌備工作的影視從業者小果告訴娛樂獨角獸，目前的橫店影視城，“粉絲應援”現象激增。前不久，她還經歷了一場“龔俊粉絲後援會的流量洗禮”，現場服務那叫一個周到。

除此之外，目前駐紮在橫店的演員中，還有肖戰、楊超越、胡一天、丁禹兮、鞠婧禕、李一桐、袁冰妍、秦俊傑、吳宣儀等十餘位具有一定市場號召力的流量演員，他們的到來也加劇了橫店“複工”的進度。一位長期關注肖戰動向的資深粉表示，肖戰目前已在橫店駐紮三月有餘，他的新作品《玉骨遙》也逐漸進入收尾階段。

如果說流量演員的到來，是加速橫店複工的一個顯著特征；那麼，因同期開工劇組過多而導致的拍攝場景、道具靠“搶”，則進一步驗證了這場“橫店狂歡”。

“這次我們的服裝、場景，都是特別有要求，再加上它又是一個很多人看過的知名IP改編，我們自己對它的要求也會比較高。”《重紫》藝術總監吉陽告訴記者，據他透露，當前的橫店拍攝現場，場景、道具都需要工作人員提前預定，當天前往基本不可能有戲可拍。

一位負責橫店道具管理的工作人員告訴娛小獸，這段時間橫店的影視道具庫出貨量達到上千件，每天前來拉貨的劇組多達十餘個。道具十分之搶手。“因為都是拍古裝，所以劇組對現場道具的需求量較往常更大。”“道具小哥”塗老師如是說道。

“打卡熱”或許就是橫店當前的另一個奇觀。據了解，目前橫店影視城內因劇組暴漲而導致的人數激增，讓官方也於這段時間推出多個主題活動。

比如，主打“遊客體驗”的橫店影視嬉水潮玩節、胡夏橫店音樂會、影視動漫大巡遊、橫店明星見面會等，都是近期橫店城內的熱門。目前，橫店文娛活動中，#奧特曼 橫店蹦迪#、#夏日造浪計劃#等主題活動，微博閱讀量已逼近2000萬……粉絲們前去“打卡”的同時，也不忘社交平台公開分享。

一位微博ID名為追星的沙冰如是分享，“第一次去橫店，圖一是拍《說英雄誰是英雄》的地方，白愁飛快點來。”類似的還有，“明清宮苑、清明上河圖、秦王宮，古裝影視劇中的‘熱門景點’打卡完畢”、“去了《步步驚心》《延禧宮略》等大熱劇的拍攝現場”等。

橫店普通群演的薪資增長，或許可以從另一個維度代表橫店迎來開機熱。小果告訴記者，目前橫店影視城中群演大致分為普通群演、特邀群演、特行群演這幾大類，最普通的群演，一天薪資在150/天（8小時工作制），後面兩類群演，則根據自己的知名度和戲量獲得薪水報酬。在橫店漂泊了四年，目前已經混成特邀群演的大冰，他的日薪是在700-1000/天，而同為特邀演員的小愛，片酬則達到1500。

流量演員齊聚一堂、場景道具“難求”、橫店打卡經濟上線，以及橫漂演員薪酬上漲，都在一定程度上佐證著橫店這場“開機熱”。財報顯示，今年Q1季度橫店影視淨利潤已經超過2019年同期，“影視業”逐步複蘇的舉動，也在一步步清掃著去年“疫情”留下的陰霾。

只是，當潮水逐漸退卻、市場大盤並未取向利好的一面時，橫店“開工熱”，或許只是市場趨向良性發展的一個縮影。

市場大盤的全面“遇冷”

當下的文娛業，或許並不如因橫店開機熱所帶來的這般美好。一個顯著趨勢是，作為文娛業三大板塊的影劇綜，正面臨著不同程度的市場冷清。

從電影行業說起，截至目前為止，中國電影票房總量已進入破300億大關，同比去年同期增長47%，同比前年下降53%。這意味著，當前的電影市場雖在“疫情”逐漸控制住的今年有所修複，卻與2018年、乃至於更早之前的中國電影市場無法相比。

一個最鮮明的特征是，目前已行至近半的暑期檔，有且僅有一部票房破十億之作，即《中國醫生》，而往年這個時候，電影市場基本已誕生兩至三部10億+票房之作，“市場驟冷”正在成這屆暑期檔上半場貼合關鍵詞。有媒體甚至已經分析起暑期檔電影市場全軍覆沒的緣由，即在獻禮季搶占主旋律之際，無頭部大片接盤、00後觀眾缺失等主觀因素，才是導致暑期檔“上半場”遇冷的重點。

而將範圍進一步擴大至今年上半年，乃至於整個文娛業，不難發現，觀眾回歸理性、主旋律基調加持，基本可以解釋目前影劇綜三方全面遇冷的現狀。

不過，與電影、綜藝市場（截至目前）約等於“全軍覆沒”不同，劇集市場在今年Q1季度還算表現得體，《贅婿》《贅婿》《鬥羅大陸》等個別“小爆款”的加持，也讓其Q1業績與“疫情”之前的影視劇市場，基本打成平手。可從Q2季度伊始，劇集市場的持續“低氣壓”，也讓觀眾開始產生質疑：這屆暑期檔真的開始了嗎？

暑期檔娛樂業業績為何會如此之差？除去上文中提到的獻禮季、觀眾回歸理性等客觀因素不談外，每個行業所遭遇的細節問題，才是決定其成敗的關鍵。好比今年上半程的電影市場，檔期紮堆、非檔期“無（大）片可播”的現象，（注：今年五一上了12部新片，端午節3天15部），也成為整個市場整體表現不佳的重要原因。

至於，劇集、綜藝市場，客觀來看，也的確各有各的問題。好比劇集市場，在Q1季度強勢發力後，Q2季度逐漸批量上線獻禮題材，在衛視劇、網絡劇雙重遇冷的當下，市場熱度走低。而綜藝，老綜藝的頻頻和選秀、音綜的市場風潮逐漸消散，大盤一度跌至“無節目可看。”

市場正在面臨全面冷清。這裏，需要特別強調的一點是，今年文娛業整個市場風向趨弊，也一定程度上疊加了觀眾對其行業的耐心。吳亦凡事件還在繼續發酵、下一個被“挖”的藝人黑料，又會是誰？

目前，一個稍顯利好的消息是，今年市場中行業融資熱情相對高漲。天眼查、企查查數據顯示，2021年1-3月電影院相關企業注冊量為2100多家，比2020年同期同比增長73.2%，較2019年同期增長37.0%。

另一個維度是，今年截止至五月底，我國影視相關企業的注冊量新增15.7萬家，而2016年-2020年，我國影視相關企業注冊量分別為8.1萬、10萬、12.4萬、13.7萬、11.6萬。這意味著，今年前五個月，我國影視相關企業的注冊量遠超歷年全年數據。

行業的融資與創業熱情，與當前的橫店“開機熱”，形成正向對比。而換個角度思考，這可以看成是一次行業去浮躁、回歸理性後的“重拾信心”。橫店，複蘇號角已吹響，下一個吹響號角的，或許就是正在“複蘇”路上的整個文娛業。