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「X戰警」落幕,20年傳奇IP如何成最複雜超英電影宇宙?


元浦說文作者/寧飛虹「親愛的變種人學員,祝賀你完成了在X學院的學習,於即日圓滿畢業。」在《X戰警:黑鳳凰》的中國首映禮上,飾演X教授的詹姆斯·麥克沃伊親自為X學...

- 2019年6月09日00時00分
- 元浦說文

元浦說文

作者/寧飛虹

「親愛的變種人學員,祝賀你完成了在X學院的學習,於即日圓滿畢業。」在《X戰警:黑鳳凰》的中國首映禮上,飾演X教授的詹姆斯·麥克沃伊親自為X學院畢業生致畢業詞,與全場「X戰警」影迷一起畢業。

6月6日,隨著《X戰警:黑鳳凰》的上映,「X學員們」也紛紛走進電影院「返校送別」,為這20年傳奇宇宙落幕送上告別。

作為美國漫威漫畫旗下最受歡迎的IP之一,從2000年至今,「X戰警」共發行了12部電影。在電影宇宙中,「X戰警」系列不僅與真實歷史事件相聯繫,自身也經歷了更新換代、時空穿越以及新舊時間線交叉、新老變種人交替,為觀眾構建了一個龐雜多姿的超英世界。

「X戰警」系列拋開了傳統超英電影中黑白絕對對立的套路,著重「人物關係中的情感」及「人性的真實」,可謂「重新定義了漫改電影」。在首部《X戰警》問世之時,這個超英IP還尚未風靡全球,如今,該IP系列電影的全球總票房已超過58億美元。

娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬(ID:marketingyuzijiang)通過回顧這個IP的養成史,來探討一下為啥「X戰警」系列為漫改電影樹立了標杆。

漫畫設定奠定IP基礎

1963年,斯坦·李和傑克·柯比一同創作了《X戰警》,漫畫專注於「善與惡」的人性共同主題,還有關於偏見和種族主義的故事情節,第一代X戰警成員包括Cyclops(鐳射眼)、Beast(野獸)、Ice Man(冰人)、Jean(琴·葛蕾、鳳凰女)和Angel(天使)。

早期斯坦·李創造的X戰警世界與冷戰時期緊密關係,呈現出一種自由與暴政,希望與恐懼的對抗氛圍,人物也帶有政治身份認同的展現,大多數早期的X戰警「反派」人物都是懦弱、傲慢、自私和極權主義的,可以說是站在美國共識文化的對立面的。

一個IP宇宙的建成,自然少不了承載故事架構的背景環境加持,這也是為何X戰警宇宙相對複雜的原因。

1975年,作家Len Wein和藝術家Dave Cockrum加入漫威創作了一個「全新的X戰警」,當第一代X戰警在一次任務中失敗時,X教授招募了暴風女、金剛狼等新成員。之後從漫畫銷售上來看,金剛狼成了X戰警中最具突破性也最受歡迎的角色。

80年代漫畫中最著名的故事情節「黑鳳凰傳奇」開始連載,特別是「逆轉未來」、「死亡鳥」、外星種族「brood」這些重要的故事章節,為以後電影改編提供了重要靈感來源。

與此同時,80年代初《X戰警》變身漫威最暢銷漫畫之一,經銷商和零售商根據與當月發行的X戰警相關的訂單數量,使用「X戰警指數」對每本漫畫書出版物進行評級,這也導致了許多漫畫衍生系列的推出,這些系列被稱為「X-Books」。

90年代,漫畫專賣店更加流行,也因而出現了更多的X-books,其中還包括許多迷你劇的開發。而《X戰警》也有更多新人物加入,包括Gambit(牌皇),Cable(電索)和Bishop(盧卡斯·畢肖普)。之後漫威也推出了一系列人物獨篇系列,這其中就包括了Deadpool(死侍)。

千禧年後,《X戰警》漫畫做出了更多衍生開發,在多年的開發中,漫威用許多反覆出現的情節設計來展現各種故事情節,比如太空旅行、時間旅行、死亡和復活以及政治戰,成為《X戰警》中習空見慣卻也非常具有代表性的元素。

漫畫中一系列人物及故事的演變為之後的電影衍生打下了宇宙構建的基礎。

重構「X戰警」的電影宇宙

1989年,斯坦·李找到了詹姆斯·卡梅隆談《X戰警》的電影改編項目,可惜卡梅隆當時想接拍《蜘蛛俠》,對「變種人」題材興趣缺缺。

當時漫威賣得最好的漫畫確實是《蜘蛛俠》,但超級英雄改編電影的市場成功率不大,在出售版權方面,漫威不願冒這麼大的風險。

90年代漫畫行業泡沫破裂,漫威一度處在破產邊緣,無奈只能出售旗下的漫畫超級英雄角色版權,其把銷量最好的《蜘蛛俠》賣給了索尼,《X戰警》和《神奇四俠》賣給了福克斯。

事實上,《X戰警》售賣時遭到了各大電影製片公司的嫌棄,直到福克斯發現在自家兒童台播放的《X-Men:The Animated Series》動畫片收視率還不錯,才決定買下《X戰警》的版權。

在1999年,《X戰警》電影正式開拍,2000年上映後在美國本土取得了1.57億美元的票房成績,金剛狼、X教授、萬磁王等角色成為人們熟知的英雄人物,奠定了後面20年《X戰警》系列的基調。

不過,福克斯當時並沒有意識到這個IP會取得成功,當時定下的基調就是三部曲系列,因而在2006年上映的《X戰警:背水一戰》中,為人物設計了大量終結性的情節,包括殺死獨眼巨人和澤維爾,甚至於最後讓變異人都注射了血清,成為了正常人類,引發了對該IP後續發展持續做衍生電影的爭議。

而同一時期讓20世紀福斯頗為眼紅的是,隔壁索尼拍攝的《蜘蛛俠》三部曲,從2002年延續到2007年,全球總票房高達約24億美元,平均每一部都有約8億美元票房,這樣巨大的成功使《蜘蛛俠》這個IP更為炙手可熱。

但「X戰警系列」,福克斯只覺得這個系列製作費用越來越高,但票房前景也越來越不明朗。因而福克斯開始規劃拍攝單個主角為主的外傳,選中的就是《X戰警》中最受歡迎的角色,由休·傑克曼飾演的金剛狼。

不過2008年《鋼鐵俠》橫空出世,漫威電影宇宙開始初步規劃,此後的3年時間裡,初代6個成員都相繼登場,每一個電影獨立成章,但彼此之間又相互聯繫,是此前的超英電影市場所未曾有過的。而索尼也從10年開始計劃重啟《蜘蛛俠》,回到蜘蛛俠高中時代的故事,展示不一樣的故事線,也重新選用了演員。

手握《X戰警》版權的福斯坐不住了,也開始考慮重啟《X戰警》,但在三部曲中最後一部《X戰警:背水一戰》斷絕了許多人物後續發展的可能性,對IP後續改編造成了不少阻礙。所幸的是,「X戰警」系列的總舵主布萊恩·辛格找到了一個方法,即拍攝前傳。

於是,2011年《X戰警:第一戰》上映,年輕的X教授和萬磁王成為了男主角,故事背景從20世紀40年代講起,一直講到60年代的美蘇冷戰,演員也變成了我們如今熟知的「一美」詹姆斯·麥克沃伊和「法鯊」 麥可·法斯賓德,還有飾演「魔形女」的詹妮弗·勞倫斯。

在此前的三部曲中,X教授和萬磁王這兩個死對頭在年輕時竟是如此如此親密無間,讓許多看過前系列的粉絲產生了無限感慨,這樣的劇情安排也讓IP前後產生了關聯性,為後續更多衍生進行了鋪墊。

不過《第一戰》雖說成功,但《金剛狼2》當時表現不佳,成為該系列評價最差的一部,當時還有傳聞《金剛狼》不會拍攝第三部,「金剛狼」這個角色岌岌可危。

這時布萊恩•辛格又充當了「X戰警」這個IP的救世主,在《X戰警:逆轉未來》中,引入「時間旅行」的概念,讓所有「X戰警」的角色都出現在同一部電影里,超級英雄們可以隨著時間改變,慢慢地更新換代。

於是《X戰警:逆轉未來》成為了承上啟下的經典續作,形成了兩條完全不同的時間線,「X戰警」宇宙也實現了人物與人物、劇情與劇情之間的相關聯,而這一部從票房到口碑都成為了《X戰警》系列巔峰之作,全球票房斬獲46.36億。

可以說,「X戰警」系列在電影宇宙的構建過程中,找到了一個可以讓IP延續生命力的方法,也便於喜歡不同英雄角色的粉絲在電影宇宙中找到連接點,也方便後續「死侍」等更多角色的加入,即便現在20年告一個段落,後續也能像漫威宇宙一樣把故事線串起來延展下去。

「X戰警」版圖鋪向全球

當然除了IP宇宙本身的構建,「X戰警」要打開全球市場,自然少不了關於此IP營銷化的助推。

從2014年開始,即在《X戰警:逆轉未來》的宣傳中,「X戰警」系列一個營銷戰略就是將虛擬世界與現實世界相容,模糊現實與虛擬的界限。比如電影里X教授開設了專為變種人設立的學校,因而在宣傳上福克斯會專門打造具有80年代風格的澤維爾天賦賦少年學校的招生廣告,廣告的最後附上招生熱線,讓斯坦·李做配音。

福克斯還發布過一組「25 moments」的照片,這些照片展示了包括刺殺甘迺迪、瘋牛病爆發等重大歷史事件,照片里裡面藏著變種人的線索,這是「X戰警」系列進行病毒營銷的開端。此後,病毒營銷進一步擴大,偽新聞、訪談、紀錄片講述基因突變以及變種人政府等視頻形式進一步傳播以便打開全球市場。

「25 moments」中的其中一張照片

而由於范冰冰在《逆轉未來》中的出演,「X戰警」也第一次展開了來華宣傳,此後「X戰警」系列的全球化宣傳中,中國市場始終是重中之重,中國粉絲也見證了兩次與「X戰警」的告別。

《金剛狼3:殊死一戰》時期,與「X戰警」系列同行17年的休·傑克曼和派屈克·斯圖爾特,兩人最後一次以「金剛狼」和「X教授」的身份同中國粉絲問候,也徹底與《金剛狼》、《X戰警》系列說再見了。

最為讓影迷不舍的是「狼叔」休·傑克曼,多次來中國參加影片宣傳的他,「你好」、「謝謝」等詞語不離口,時不時還會唱幾句「給我一個碗」,與中國粉絲製造了不少有趣的回憶。告別和緬懷總是極易激發觀眾的觀影情緒和熱潮,《金剛狼3》票房與口碑都達到了該系列之最。

今年的《X戰警:黑鳳凰》同樣是一個大型告別現場,因而這次福斯特意舉辦了「澤維爾天才青少年學校畢業典禮」的粉絲慶典活動,粉絲不僅收到了畢業證書,也正式為陪伴了20年之久的青春做告別。

而鑒於這是「一美」、「法鯊」等演員最後一次作為「X教授」和「萬磁王」來華宣傳,福斯也特別為他們準備了特色中國之旅,這也通常是好萊塢電影來華宣傳的標配了,比如去遊玩長城,觀賞京劇,由於臨近端午節,還讓主創們體驗了中國的傳統習俗。

不過,「X戰警」雖做告別但不會是「永別」,未來其將會加入MCU宇宙中,不管會不會與原有漫威角色做融合,鑒於「X戰警」IP已在全球範圍樹立了影響力,再見時,也必將以另一種嶄新的方式延續下去。

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轉自:營銷娛子醬

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金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導

「元浦說文」由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、匯集文化創意產業的業界和學術精英,搭建產學研的合作橋樑。


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