進駐短視頻平台的LV和Dior等品牌如今只有「奢侈」，沒有「品」？

你每天花多少時間在各類短視頻上？某音上的「土味情話」或許你早已聽得滾瓜爛熟，「網紅測評」或許一直讓你流連忘返，種草指南或許一直讓你的心一直在騷動。

曬出奢侈品早已是一個許多網紅的標配操作，互動評論里羨慕嫉妒恨也是屢見不鮮。而秉承「年輕人在哪裡，奢侈品就跟到哪裡」的主旨，奢侈品牌們各自都看上了某音這一個社交軟體，都想搞點新花樣。某音作為一個「年輕一代衝浪選手」的聚集地，消遣的人們看著捧腹大笑，單身的人們看著幻想愛情，更有平凡的人們借用這個平台走紅網絡。視頻里那甜甜的愛情是可望不可及的，視頻里小姐姐的生活是我們來自底層的仰望，帶貨的網紅是自帶印鈔機的有錢。有多少人對某音嗤之以鼻，就有多少人沉浸於這個平台之中。

我們不可否認的是它已經成為了很多年輕人生活的一部分，短視頻成為用戶消遣的新習慣。區別於每一張經過精修磨皮瘦臉的圖片，短視頻的呈現形式更加真實。平台擁有一大批網紅博主，帶貨風潮盛行，而通過短視頻的種草和安利明顯效果更佳。其中包括有口紅一哥李佳琦，甚至有「萬物皆可Supreme」，這邊有人拍出LV的水桶包有多難買，還要配貨買個拉杆箱；那邊就有人對Burberry的單品來了一個盤點，配上「這個真的不一樣」，也有為香奈兒包包開箱系列，這是博主努力的嘉獎。

路易威登的話題已經有超過1.5億次播放，香奈兒的話題已經有超過5230萬次播放，而愛馬仕話題也擁有超過9156萬次播放，Calvin Klein入駐後，幾乎收穫了CK有史以來最高的網絡瀏覽量；香奈兒發布了 6

支J12腕錶的廣告視頻，老牌的廣告風格讓它的流量只能算一般；作為第一個擁有藍V的dior，它在早已收穫179.5萬贊；而Burberry在TikTok發表比出「TB」手勢的挑戰也足足賺取了5700萬播放量。

奢侈品進駐了，某音上的用戶給足了他們的面子，它就像是奢侈品牌們的另一個流量入口，精緻的短視頻讓觀看種草安利一條龍來得順理成章。這個平台，就是老牌奢侈品牌們嘗試的新營銷模式，他們深知年輕人就是品牌發展的未來，年輕人喜歡玩，那麼奢侈品牌們和平台手牽手，這一波被種草的年輕人們就通通被帶走了。如今奢侈品們開始試水新營銷手段，其實更像是放下了架子的貴族，努力討好一幫平民。

我們先從奢侈品產品的角度來看一下，就比如LV，在請來了街頭潮牌OFF-WHITE的主理人Virgil之後，一反之前經典傳統的態勢，老花紋玩出了花，新單品賺足了眼球，更是請來了中國絕對的流量擔當，已經「月半」了的吳亦凡作為代言人。LV希望變得年輕化，所以無論是在產品還是在營銷上，他們努力的在做「年輕人喜歡的東西」。當然不止LV，單從明星代言人的選擇上，我們就已經可以看出奢侈品牌們有多努力了。不僅LV找來了吳亦凡，Prada也找來了蔡徐坤，甚至范思哲也找來了楊冪。奢侈品的一個LOGO已足以成為年輕人炫耀的資本，而LV那一系列玩出了花的LOGO，幾乎是費盡心機的花哨，變著法子的吸睛，這其實也正是當下年輕人中很多人希望看到的，一種「賦予奢侈品社交認同感」。

「我買了一個LV，就必須讓被人知道這是一個LV！」「你可以不認識我，但是你總不會不認識GUCCI吧」「一件LV好幾千，穿上它就要代表我有錢！」諸如此類的潛台詞，正逐漸侵蝕著當下的年輕人們，而這種帶貨，也讓人們對於擁有一件奢侈品充滿了無限的嚮往，不吃不喝要買它，吃一個月泡麵要買它，甚至貸款也要買它。而正因為有這樣的社交屬性夾雜在其中，使得奢侈品們更加看清了自己的方向，開始討好年輕的消費者們。奢侈品開始不再奢侈，它開始變得爛大街，每一個人都可以擁有它，但是在擁有奢侈品的背後，只是單純貪圖奢侈品售價上的「奢侈」，而其他的一切，幾乎都是努力的在拉攏年輕的群體，這已經不再奢侈了。奢侈品未來會成為潮牌，你信嗎？反正我是信的。

短視頻以「個性」「吸睛」為主，配合以各種背景樂而形成。而奢侈品固有的「展示一件單品」的常規手法必然很難成功。在Burberry發起的「TB」手勢挑戰中，或許就是一個給其他奢侈品牌的例子。但是奢侈品牌們，放下了自己高高在上的形象，而想辦法通過改變自己來討好年輕人群體的做法，本身就與其「奢侈品」三個字的定位有相違背。但是想吃蛋糕，就必須跟著蛋糕「變」的俗話，正是奢侈品牌們紛紛擠進某音的原因。對於奢侈品牌們來說，風格是可以改變的，但是蛋糕是絕對不能丟的。但是吃上了蛋糕，卻發現自己早已不再是最初的模樣。從某種角度來講，短視頻平台已經成了LV和Dior等奢侈品牌的「墳墓」。

其實奢侈品在年輕人當中，早已不再奢侈，這是一個誰都可以擁有奢侈品的時代。奢侈品努力迎合年輕的消費群體背後，在努力做出吸睛亮眼大LOGO的背後，如今的奢侈品，像極了一個潮牌。某音固然是聚集著年輕人的社交軟體，但是奢侈品就必須因為這樣，而努力去迎合討好消費者們嗎？我相信未來的奢侈品牌努力討好年輕人的步伐並不會就此停止，或許會在討好年輕人的道路上更加努力。如今這些進駐短視頻平台的大牌只有「奢侈」，沒有「品」，未來的奢侈品也必將不再奢侈，奢侈品=潮牌或許指日可待了。

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聲明：本人與文中品牌無任何關係！