娛樂圈真能越黑越紅？我不要你覺得，要我覺得

第2558期文化產業評論

娛樂圈「黑紅」的關鍵是不怕群嘲，最怕的就是不溫不火，或是如死水般吸引不起觀眾注意力。在商業浪潮之下，娛樂圈重在「娛樂」的背景下，黑紅也是紅，越是被黑越能積累人氣、流量和商業價值，不少明星也成於此道，但這條路又能走多遠呢？

作者｜安冬陽

來源｜文化產業評論

正文共計3345字 | 預計閱讀時間9分鐘

娛樂圈的明星夫妻有很多，比如袁弘和張歆藝、吳奇隆和劉詩詩、鄧超和孫儷等，他們都是觀眾心目中的模範夫妻。明星夫妻雙雙招黑體屬性的並不多，黃曉明、Angelababy必定是其中一對，兩人被網友戲稱「夫妻廢片」，成為B站Up主們歡樂吐槽的源泉。

2009年，黃曉明和Baby相識；2015年，兩人成婚。

2017年起，由Angelababy主演的《孤芳不自賞》《創業時代》《我的真朋友》等作品相繼上映，豆瓣評分3到4分，Baby摳圖表演以及瞪眼式演技多次遭遇群嘲。

2019年8月，在股票操縱案、長生疫苗案負面風波消停近一年後，黃曉明在《中餐廳3》中以「明學」語錄與行為，親力親為將自己再送口碑黑榜。

△「明言明語」喜提央視認證

△2017中國名人收入排行，黃曉明AB夫婦收入分別超1.6億元、1.4億元

學習「明學」，模仿「明言明語」，成2019暑期末的一場全民狂歡，B站、抖音、豆瓣等各種「明學」內容充分展現了網友們的創作才華，更是喜提央視知名主持人朱廣權的花式安利。儘管黃曉明和Baby都屢次被黑，但兩人卻都是越黑越紅，人氣、流量與商業價值從未降低，堪稱「娛樂圈黑紅學」的典範。黃曉明是「真·霸道總裁」演員身份只是其一

△黃曉明部分控股公司（數據來源：天眼查）

《中餐廳3》中，黃曉明因「油膩霸道總裁」被群嘲，但實際他是真霸道總裁本尊。根據天眼查顯示，黃曉明擔任了8家公司法定代表人（兩家已註銷），45家公司股東，其商業版圖涉及影視文化、投資管理、電子商務、能源科技等多個不同領域，絕對是明星藝人跨界經商的翹楚。

黃曉明「真·霸道總裁」身份，讓「明學」可以追本溯源。沒有了趙薇的壓制，黃曉明就將生活中的自己帶入節目中，於是來自真霸道總裁的傲慢與自負無處遁形。無奈的是，黃曉明擁有真霸道總裁身份，卻缺少貨真價實、令人信服的真霸道總裁技能，持續不斷地自我放飛，嘉賓心中的無奈與吐槽分分鐘呼之欲出。

△黃曉明近年電影/電視劇作品

群嘲的背後，一些觀眾對黃曉明還是很有期待的，只是不知黃老闆有沒有感受到這點。他是明星、是老闆、是投資人，但觀眾更期待那個「好演員」的黃曉明。《大漢天子》中對漢武帝的經典演義，《琅琊榜之風起長林》勇於擔當、剛柔並濟長林世子蕭平章，都是觀眾心中的經典。黃老闆的演技不是沒有，總是掉線的選片眼光以及對總裁身份的迷戀，讓他在大製作爛片中多次淪陷。而當胡歌、陳坤等同期演員被觀眾視為老藝術家時，黃老闆卻在綜藝中殺出了與眾不同的血路。在被黑與自黑中，黃老闆難道真想做個娛樂明星？

Angelababy選片單一

傻白甜角色難破自身瓶頸

在《奔跑吧，兄弟》系列綜藝中，Angelababy積累了大量人氣，長相甜美的她一直受到諸多廣告商喜愛。但放置影視領域，由Baby主演的影片幾乎一致貼上爛片標籤，參與的多部愛情類電影/電視劇集口碑穩定，豆瓣評分3.0到4.5分不等。

△Angelababy近年電影/電視劇作品片單

說到Baby就總會想到唐嫣，兩人擁有同樣的單一選片眼光，都在傻白甜瑪麗蘇人設中無法走出。兩人長時間的演技和戲路無法突破，個人口碑也難逆襲。尤其是2017年的《孤芳不自賞》，Baby以載入影史的「摳圖表演」為自己招來最大規模的一次群黑。而到《創業時代》《我的真朋友》上映，即便有黃軒、鄧倫、朱一龍等當紅實力男星與頂流男星的加持，均無法帶動劇集口碑，偽現實主義劇情以及Baby一如既往的差評演技成為劇集核心槽點。

△《孤芳不自賞》Baby因摳圖式表演引發群嘲

儘管Baby主演作品一直難獲觀眾認可，但她的流量與人氣，讓她依舊是許多影片女主人選。影視圈的弔詭之處在於即便資方和製作方都清晰地知道流量明星演技有限，為保收視和票房，還是要啟用流量明星。《上海堡壘》的撲街，以及鹿晗流量明星身份引發的巨大爭議，勢必在中國影視圈內還將上演類似慘案。

儘管黑紅也是紅，但畢竟黑紅不是一條長遠的路。黑紅明星、流量明星們能否洗白，能否突破演技的瓶頸，這需要他們自身的努力與改變。越黑越紅，娛樂圈的「黑紅學」

△黃曉明相關詞條多次登頂熱搜第一

△黃曉明躋身微博綜藝主創影響力Top3

正是由於對黃曉明的群嘲，帶動了《中餐廳3》的收視與熱度。黃曉明的被黑，不僅讓自己進入微博綜藝主創社會影響力Top3，也讓《中餐廳3》在眾多綜藝中突圍而出。儘管《中餐廳》否認刻意剪輯黃曉明，儘管剪輯的確會引導觀眾情緒，但沒有黃老闆那些驚人表現和語錄，剪輯小哥們後期也是剪無可剪，「明學」本質創造者還是黃老闆自己。

△蔡徐坤入圍2019中國福布斯名人排行榜Top100

排名第34位，超越成龍、古天樂等前輩

娛樂圈「黑紅」的關鍵是不怕群嘲，最怕的就是不溫不火，或是如死水般吸引不起觀眾注意力。所以在娛樂圈中，誰能夠挑起輿論的爭議與熱議，誰就向成功邁進了一大步。比如歌手蔡徐坤，儘管大家不知道他有什麼音樂作品或是影視作品，但大家一定知道這個人很有名就是。即便蔡徐坤因流量造假被央視點名批評，因「雞你太美」遭B站瘋狂鬼畜，因與周杰倫打榜Battle等多次處於輿論風口浪尖，但找他的商業代言和活動從未減少。蔡徐坤有多「黑」，他的名氣就有多大。8月20日，2019福布斯中國名人榜Top100發布，蔡徐坤順利入榜，其排名超越成龍、古天樂、章子怡、彭于晏等資深前輩，「以黑出圈」的商業價值和社會影響力由此可見。

△「錦鯉本鯉」楊超越由黑漸紅

許多「黑紅明星」因演技、唱跳等業務能力差，或是情商低、素質低等遭輿論嘲諷，但只要隨著個人能力提升，就會擁有諸多逆風翻盤的機會。比如楊冪，成名初期亦是負面不斷，終憑《三生三世十里桃花》《古劍奇譚》等作品的超高收視，坐穩「收視女王」之稱。比如楊超越，在《創造101》中以第三名成績剛剛出圈，便立即收穫王思聰的犀利點評「Ycy的出道是侮辱了其他十個人。侮辱了她們的努力，侮辱了她們的汗水，她們的業務能力。」曾經的她因業務能力差引全網群嘲，現在的她因新劇演技自然收穫好評，因點評龍丹妮被贊有趣可愛情商高。楊超越逐漸實現口碑翻盤人氣看漲，錦鯉本鯉非她莫屬，前途明朗的她會成為第二個楊冪嗎？值得一提的是，黑紅明星不等於問題藝人、劣跡藝人。2018年1月，廣電總局提出「四不用標準」，指出「有污點、有緋聞、有道德問題的藝人堅決不用」。同年9月，北京演藝界多家單位承諾不用「黃賭毒」藝人，人民日報亦發文指出「問題藝人要全面封殺」。劣跡藝人因婚外情、黃賭毒等重大道德或是法律問題讓自己徹底出局，民眾和官方都已是零容忍態度。而對於黑紅的明星們，大眾的容忍邊界又在哪裡呢？儘管《上海堡壘》撲街的本質在於內容薄弱，鹿晗被口誅筆伐卻為我們展現出觀眾對流量明星的一次大規模抵制。大眾的容忍邊界被已踩爆一次，下一次會是誰來挑戰大眾的底線呢？

△楊紫王俊凱搞笑模仿黃曉明

《中餐廳3》已播出近半，黃老闆會不會一直貫徹「明學」？一騎絕塵一黑到底？這也許是節目目前最大看點。

假若黃老闆真在節目中讓自己的口碑糊個徹底，靠後續影視作品他能否實現口碑翻盤？黃老闆待播的電視劇有：《城市獵人》、《他知道風從哪個方向來》、《鬢邊不是海棠紅》等，尤其是《城市獵人》，韓版改編是影迷心中絕對經典，長腿歐巴李敏鎬擔當主演，豆瓣評分8.1，黃老闆要挑戰李敏鎬塑造過的經典角色，想想播出可能引發的輿論，不禁為黃老闆捏把汗啊。尤其是黃老闆在商業領域屢遭負面輿論，個人的觀眾好感度真的是岌岌可危。

而Angelababy有《摩天大樓》《我的戰爭》《太極3》等影片待上映，個人微博粉絲已過億（其他三位粉絲過億的明星分別是何炅、謝娜和楊冪）。其實Baby和黃曉明都已完成人氣與資源的原始積累，現在的他們需要的是演技和戲路上的突破，需要的是挽回觀眾的好感度和搖搖欲墜的個人口碑。不過是做娛樂明星、流量明星，還是口碑藝人，全在於演員自己的選擇。

在商業浪潮之下，娛樂圈亦重在「娛樂」，黑紅也是紅，越是被黑越能積累人氣、流量和商業價值，不少明星也成於此道，但這條路又能走多遠呢？