時裝科普丨Burberry的爆款風衣，竟然曾經是軍隊的制服？

時代在追逐這些越來越大的 logo 時，似乎忘了好的設計是什麼樣的。如今這個帶著英倫特質的奢飾品牌在經過更「名」後，其轉向道路並不輕鬆，在眾多的奢飾品品牌中，其最貴程度也不斷在下降，未來，在面對眾多全球奢飾品品牌的大競爭，巴寶莉通過品牌延伸只會更加稀釋品牌原有的價值，挑戰也將更加嚴峻。

轉眼間，北方已經進入深秋季節，而在秋天有一件非常重要的單品：風衣。說到風衣，大家會不自覺的想到 Burberry 這個來自英國的奢侈品牌，這無可厚非，因為風衣就是 Burberry 的品牌創始人 Thomas Burberry 先生設計的。

你知道風衣的作用不僅防風，還防雨嗎？你知道風衣的經典顏色為什麼是卡其色嗎？你知道風衣胸前那塊多餘的布有什麼作用嗎？這期我們就來走進 Burberry，看看風衣那些奇怪的設計和這個百年英國奢侈品牌。

故事要從1856年開始，年僅21歲的英倫小伙子 Thomas Burberry 一手創立了 Burberry 品牌，在英國南部開設了他的第一家戶外服飾店。因為曾經給布料商做過學徒加上自身對服裝設計的喜愛，優良的品質、創新面料的運用，以及在外套上的設計使得 Thomas Burberry

贏得了一批忠實顧客。到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。由於英國天氣多為陰雨天，英國人民出門在外必備的就是雨傘、雨衣。而當時的雨衣、雨傘多為橡膠材質，氣味太難聞，而天然橡膠經過暴曬會發生融化，正是因為英國群眾有著這一痛點， Burberry 創始人 Thomas 便開始查閱大量資料，尋找一種更好的防水布料。

1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料——Gabardine（華達呢），這個織物沒有塗蠟，只是用埃及棉紗編織的。它的秘密就在於結構，每1平方厘米有100個紗線交錯。這種結構能防止雨水的滲入，但卻能透氣，而且還比較輕便。1888年 Burberry

取得專利，開始為當時的英國軍官設計及製造雨衣。1899年，第二次布爾戰爭爆發，英國戰士紛紛反映防水衣太沉，嚴重影響戰士們的移動速度。Burberry 設計的這款 Gabardine（華達呢）布料被英國政府看中，華達呢這種織物不僅能防雨還能防風，特別適合戰壕里作戰，（這也就是為什麼風衣的英語學名叫 Trench Coat，即「戰壕衣」）政府要求他設計一款適合戰爭需要的制服，Burberry

因此為軍方設計了一款新型的 Tielocken 的風衣，這款風衣也成為後來風衣整個品類的鼻祖。

接下來我們來看一下 Thomas Burberry 先生為這款當時的軍隊制服做了哪些功能性設計：1. 既然是軍隊要用的衣服，就必須低調一些，英軍很聰明的選中了沙塵的顏色。而那個時候，還有很多國家的士兵制服用的是國旗的顏色，比如法國的士兵們直到一戰時還在穿紅色褲子，因為他們覺得這樣才是為祖國的榮耀而戰，後來事實證明英國人是正確的。2. 肩膀上的肩帶，人們管它叫

Epaulettes，學名為肩章伴帶，是掛士兵肩章用的。而袖口的袖帶則比較實用，綁緊它，可以防止風灌進衣服里。另外，也有些人當時把手套掛在袖帶上。

3. 那時，士兵們經常趴在戰壕里待命，而裡面總倒灌著冷風，領子的下方有個隱藏的鉤，這是為了讓領子可以豎起來，防止冷風倒灌進脖子。

4. 胸口處有個叫 Gun Flap 的地方，學名叫做槍皮瓣，多出來的這塊布是以前打仗的時候，用來墊槍用的，減輕槍械對身體的後坐力。（雖然現在更多的是象徵性裝飾存在）

5. 腰帶上有個 D 型的環，至今很多風衣上都可以看見這個設計，這裡最早是掛軍事武器用的，除了輕便的地圖包，還有手榴彈之類。

6. 背後這一塊獨立的布是防雨用的，只要將腰帶紮起，這片布就能防止雨水沿著身體流遍全身。風衣最底下那個分叉，最早是為了方便人們騎馬和行軍跑步而設計的。

一戰和二戰結束以後，軍方因為對戰爭形勢預估錯誤，訂了太多存貨，而許多當時的軍人覺得這些衣服特別實用，回家後也依然在穿。後來 Burberry 也量產了這些外套，風衣從軍隊的制服變成了一個人氣很高的日常單品。

1948年，具有謎一般氣質的 Marlene Dietrich 在《A Foreign Affair》里穿了風衣，她是非常具有中性氣質的女星，當時人們開始覺得女人穿這個簡直帥呆。

再後來，好萊塢女明星們都開始在電影里穿風衣，這股風就從歐洲完全吹到了美國。最熟悉的應該就是赫本在《蒂芙尼早餐》里的造型。（PS：正好有段是在雨里的戲）

當年好萊塢風潮颳起之後，風衣就開始紅得一發不可收拾。這些經典的造型影響非常深遠，《緋聞女孩》里 Queen B 還幻想過自己是赫本，穿件風衣在雨里效仿。

Burberry 也借勢在全球市場大展拳腳，在二戰之後，那個時尚界群雄逐鹿的時代，成為「八大品牌」之一！中國有句話，「時勢造英雄！」 Burberry 成為一個一線奢侈品牌離不開時代的助推。曾幾何時，Burberry

是擁有160年的歷史，具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標誌享譽全球，在英國更是國寶級的存在。英國流傳著這麼一句話，「英國有三寶，民主議會、蘇格蘭威士忌與巴寶莉風衣」。

可是，中國還有一句話，「成也蕭何，敗也蕭何」！在當下這個潮牌文化興起的時代，似乎是一個 logo 重於設計的時代，各種聯名款，各種大 logo 爆款。Burberry 這個品牌也是積極地「擁抱時代」，去年新的設計師上任第一把火就是把 logo 換掉。

這個「TB」的 logo 據說是根據品牌創始人 Thomas Burberry 的名字首字母縮寫而設計。的確新的 logo 辨識度高了，更容易傳播。現在的 Burberry 我們看到的是這個樣子：

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