永州城市旅遊IP打造

校 長 前 戲

憶君遙在瀟湘月

愁聽清猿夢裏長

醉別江樓橘柚香

江風引雨入舟涼

——王昌齡

文 / 聶凡鼎

中國IP商學院 院長

“中國城市1號IP計劃”

第84城

《 永 州 1 號 IP 提 案 》

注：
“中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分鏈接賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。

“中國城市1號IP計劃”已提案城市：

蓬萊、漳州、贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關、瑞金、吐魯番、海口、常州、濟南、瀘州、鄒城、佛山、庫車、樂山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、沈陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山

全國共計135座國家歷史文化名城

Hi all
我是鼎叔，上期是誕生了“八仙過海”蓬萊，今天講一個大牛輩出的永州。

一提永州，大部分都是因為小時候背誦的《捕蛇者說》
：“永州之野產異蛇：黑質而白章，觸草木盡死；以齧人，無禦之者……”。
是柳宗元
被貶為永州司馬時寫的，今天在永州還有柳子廟供後世瞻仰。

永州是一個名副其實大牛紮堆的地方，最著名的除了柳宗元（柳宗元本身是山西運城人，和關二爺是老鄉）之外，還有很多，首先，三國黃蓋就是永州零陵人，還有和諸葛亮、董允、費禕合稱“蜀漢四相”
的蔣琬
。

另外，書法圈的至尊大師唐代著名書法大家懷素
也是永州零陵人，當年懷素與張旭齊名，人稱“張顛素狂”或“顛張醉素”。

接下來，宋代著名思想家、哲學家，被認為是理學的奠基人的周敦頤
，是永州下轄道縣人。我們都背過周敦頤《愛蓮說》“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”
，但大部分同志對這個人的歷史貢獻並不了解，其實周敦頤最重要的貢獻呢並不在文學，而是理學思想，老周被後世稱為北宋第一聖人，晚年辭官後一直在廬山隱居，可以說沒有周敦頤就沒有後來的二程和朱熹。

還有一個，就是中華民國陸軍一級上將，蔣介石一度比較器重的唐生智也是永州人，說到唐生智，我今天特別想給大家講講唐生智的弟弟唐生明
，這個哥們在民國抗戰那段風起雲湧的動蕩歲月裏，絕對是一個非常特別的存在。近些年諜戰劇非常火爆，去年還有一款叫“隱形守護者”
的諜戰題材網絡遊戲也一度稱為爆款。但你要真的了解一些那個時候的人和事，就會發現現實其實遠遠比文學作品要精彩。

就說唐生明，作為唐生智的弟弟，和哥哥好學嚴謹的性格完全不同，出現在世人面前就是一個花花公子的形象，有點今天我們對二代們的看法，除了喝酒泡妞花天酒地，一天到晚沒啥正事兒，你別說，就泡妞這點還真有本事，居然泡到了民國時期大電影明星美女徐來
，注意，倆人認識的時候徐來是結了婚的，老公就是電影圈的大才子黎錦暉。

男不壞，女不愛，才子在混混面前沒啥優勢，後來徐來就改嫁給了唐生明，別說，兩口子感情一直倒不錯。唐生明雖是個花花公子，但也算性情中人，愛交朋友，國共兩党黑白兩道通吃。包括和抗戰期間已經做了漢奸的汪精衛、周佛海等人也都是哥們。於是，蔣介石就給了他一個秘密任務，以“漢奸”身份打入當時位於南京的汪偽政府，開展地下工作。

在家國危亡的大是大非面前，唐生明還真不含糊，毅然接受了任務，帶著徐來跑到了南京。為了把戲演足，蔣介石這邊下了“通緝令”動用當時的媒體大肆宣傳唐生明兩口子是“漢奸”，哥哥唐生智也出面登報聲明與唐生明脫離兄弟關系。唐生明這邊兒呢，見了汪精衛就裝無賴，說後方的日子過得太苦了，兄弟我你也知道，每天好吃好喝慣了，實在受不了那苦，這不，投奔你來了。

這一番操作，還真把汪精衛給蒙住了，直接給了個偽軍事委員會中將委員的職位，不過我們現在這樣說是簡單，汪精衛也不傻，身邊也都是聰明人，真的想取得老汪的信任沒那麼容易，這其中發生了很多驚險刺激，甚至有趣的故事。

其中一件事兒是唐生智剛到南京的時候，汪精衛擺了一大桌請唐生明吃飯，表面上是招待老朋友，私下也是要借著喝酒試探試探唐生明。唐生明裝得挺高興，該吃吃該喝喝，但說話還是注意著分寸，老汪也不著急，主場作戰嘛，一圈人左一杯右一杯的敬酒。喝著喝著，感覺唐生明已經有了醉意，話也多了，舌頭也大了，人在這個時候戒備心就會降低，於是老汪把臉一沉，突然說，唐生明，你說實話，是不是蔣介石派你來殺我的？酒桌上氣氛當時驟然一變。

我們設想，如果是一個訓練有素的特工，肯定會沉著的解釋、或者裝傻，要不就打溫情牌，哎呀，老汪，咱哥倆這麼多年你怎麼能不相信我呢，等等。那麼，唐生明怎麼應對的呢，唐生明一愣，也可能喝多了，竟然不知道怎麼回答，當場急紅了臉，瞪著眼睛說了一句前不著村後不著店的話：“殺雞焉用牛刀！
”此言一出，在座的也都傻了，空氣凝固了5秒鐘，隨即哄堂大笑，汪精衛也笑了，覺得這哥們還真是個不學無術的生瓜蛋子，就翻過了這一篇兒，唐生明也就靠著這種混不吝加無厘頭的境界基本在汪偽集團站穩了腳跟。

今天說永州子弟唐生明，除了講講民國舊事，還想引出一個話題
：就是很多時候一個人能不能做成事兒，能不能對這個國家或社會作出貢獻，敢不敢擔當，有沒有這份心是最重要的，還真不完全是素質高低點事兒，唐生明就是一個非常好的例子。

最後說一點兒尾聲，抗戰勝利後，蔣介石撤銷了對唐生明的通緝令，恢複了名譽。後來1949年解放，唐生明夫婦因為和共產党這邊也是朋友所以留在了大陸，一直在政協工作，1987年病逝享年81歲，他的妻子徐來命運悲慘，因為當年在電影公司的時候徐來是大明星，引起一個叫藍萍（江qing）的女演員的妒忌，若然年之後文革爆發，這個當年的同行公報私仇把徐來抓進了監獄，折磨致死。

說回永州，永州除了名人之外，文化資源也很豐富，在永州下轄江永縣，有一項非物質文化遺產：江永女書
，非常具有學術研究價值，同時也是很好的文化IP，因為它是迄今為止世界唯一的女性文字。

女書

我有一個好朋友目前就在做女書全球化推廣的大使，我之所以看好，除了女書文字的美感之外，更重要的是它容易講故事。事實上在2011年的時候，李冰冰和全智賢就拍過一部關於女書的影片《雪花秘扇》
。

另外，永州風景也是極美的，瀟湘二水匯流於此，穿城而過，日出日落意境非凡。喜歡古鎮就去零陵古城轉轉，還有萍洲書院、懷素公園、回龍塔、柳子廟、九疑山、陽明山、舜黃山也值得深度走走。

說到這兒呢，我再補充幾句永州的百科：永州雅稱“瀟湘
”，湖南省地級市，位於湖南省南部，瀟、湘二水匯合處，是國家森林城市、國家歷史文化名城。永州境內通過湘江北上可抵長江，南下經靈渠可通珠江水系，自古代便是重要的交通要塞，自公元前124年始置泉陵侯國以來，永州已有2100多年的建制史
。

再有永州特產也豐富的很，主要有永州血鴨、東安雞、永州喝螺、永州異蛇酒、油茶、江永“三香”
（香米、香柚、香芋）、江華苦茶、道縣紅瓜子、道州灰鵝、新田薯酒、藍山黑糊酒、金桔等。

好了，輪廓勾勒完畢，現在進入永州1號文化元素的提煉。永州有兩區九縣，範圍較大，那麼如何看待行政區劃與文化資源的關系呢？
我之前提過三個原則：直屬地優先，大資源共享，多資源各享。
套用這個原則再來看一下永州的文化資源，比如周敦頤，其實歸屬與道縣，而柳宗元呢本身是山西人，女書是江永縣的，這些其實都可以代表縣域去開發自己的IP，具體到永州，還是應該用一個最能代表永州全域的文化資源。

怎麼解決這件事兒？

我之前在網上看到過一個永州的旅遊宣傳語，叫：“水韻瀟湘，詩畫永州”，
說實話調性拿捏的還是可以的，我認為永州的雅稱“瀟湘”這個非常具有文學性的詞匯，其實就是永州可以私有化的資源。

首先瀟湘一詞來自《山海經》
，瀟、湘二水古已有之，但早已被詩人們衍化為地域名稱，比如蘇軾的詩；海闊山遙，未知何處是瀟湘。
所以它既是地理詞匯，也是文學詞匯，我們知道《神雕俠侶》裏有個叫瀟湘子
的哥們，《紅樓夢》裏林黛玉也以瀟湘妃子
自稱。所以這個詞本身帶給我們的浪漫的感受對於IP打造來說也是非常有利的，簡單說，在我看來，以“瀟湘”為核心文化元素，我們可以開發一款類似於什麼“瀟湘仙子”這樣的IP，
這也符合“瀟、湘”二水賦予永州的城市氣質，就是那種靈動而又有些上古神話色彩的浪漫感。

不過要說明的是，我說的“瀟湘仙子”是一個角色方向，如果要落實到具體的IP，還是需要一個更有人設感的名字
。

OK
，今天的永州1號IP就到這裏，下期到齊魯講一個人人都會去一次的地方，另外，所有關於中國城市1號IP計劃和相關文旅咨詢，請留言與我交流。

下周五晚9點，我們另一座城再見！