小度估值200億元！彎道超車後成智能家居市場贏家

金芒計劃創作者,科技達人,優質創作者

目前，小度是中國最暢銷智能音箱品牌，根據Canalys、Strategy Analytics等多家權威調研機構數據顯示，2019年百度智能音箱位居全球第三，僅次於亞馬遜、谷歌。百度系列智能音箱全球出貨量力壓國內阿裏與小米，穩居國內第一大智能音箱品牌。

需要指出的是，近年來，智能音箱作為全球最暢銷的智能硬件之一，2019年全球智能音箱出貨量1.5億台，較上一年增長70%。另一權威調研機構Canalys數據則顯示全球智能音箱在2019年出貨量為1.25億台。各調研機構數據均顯示出消費者對智能音箱保持強勁的需求，特別是百度以成倍的速度快速增長，2019年同比增長384%。

只是今年受到疫情沖擊，全球智能音箱出貨量微弱下滑，2020年第二季度全球智能音箱出貨量同比下降0.4%至3000萬台，亞馬遜、谷歌、小米及蘋果等智能音箱均存在不同程度下滑，全球排名前六的廠商中，百度與阿裏維持正增長。

百度出貨量同比增長8%至500萬台位居全球第三，阿裏同比增長4%至450萬台，位居全球第四。該數據來自Strategy Analytics。不過，全年出貨量將依舊保持正增長，預計全年出貨量將達到1.61億台，相比去年1.5億台增長1100萬台。

整體來說，智能音箱作為當下最熱門智能設備，最早由亞馬遜率先在全球推出，在北美市場大受歡迎，並帶來家庭進入語音控制時代。在亞馬遜的帶領下，智能音箱呈現出連鎖反應，一款小小的智能硬件演變成科技巨頭爭雄的主戰場，智能音箱已成科技巨頭標配智能硬件。眾多頂級玩家湧入這條賽道，盡管擠壓了亞馬遜市場份額，但使得智能音箱已成家庭場景下標配智能終端。

在筆者看來，智能音箱在全球受到消費者歡迎，不僅在於音樂、視頻和教育類等優質內容，主要得益於語音助手日益成熟以及智能家居生態日益擴大，使得智能音箱成為控制中樞級硬件，基於語音助手培育物聯網生態平台，可對家庭、酒店、辦公等場景各種智能設備進行操控，推動智能音箱在全球得以普及。

值得一提的是，中國作為全球最大智能音箱消費市場，目前形成百度、阿裏與小米三強爭霸的局面，他們占據超九成智能音箱市場份額。相比其他玩家，百度屬於後來者，但憑借AI能力，以及豐富的內容生態等優勢，使得百度實現彎道超車，力壓阿裏與小米，成為國內最暢銷的智能音箱品牌。與此同時，小度曾借助央視晚會、綜藝節目以及運營商渠道營銷推廣，迅猛發力，不僅在帶屏音箱市場上穩居第一，也把“小度”打造為智能音箱市場上知名度頗高的品牌。

“小度“破圈”在兩個方向進行中，一是產品向特定人群定制強化，使其具有“尖刀效應”，能撕開特定用戶的需求。第二個方向是在場景上進行破圈，突破家庭場景。廣泛賦能智能設備，深入布局家庭、車載、隨身、出行場景的小度生態正在加速完善和壯大。”百度智能生活事業群組總經理景鯤曾對此表示。

智慧生活成為百度AI重中之重，智能家庭一直是百度深耕的領域，截至2020年3月，百度基於AI技術以及智能音箱所搭建的智能家居生態體系，其語音助手小度助手可以控制的IoT智能家居設備已經超過了1.1億，語音交互次數達到65億次，是去年的3倍以上，確保了語音助手在中國保持領先地位，未來還會有越來越多的家電設備通過小度控制。還有構建了龐大內容生態，強化了智能音箱競爭力。

最後，智能家居作為科技巨頭核心賽道之一，聚集了百度、阿裏、小米、華為等眾多重量級的選手，每個選手根據自身優勢，對戰略進行調整，以阿裏天貓精靈為例，於2020年初進行分拆，並升級為獨立事業部，有一部分資源並入阿裏雲，服務整個物聯網大生態，包括計劃投入100億圍繞天貓精靈全部布局物聯網及內容生態，從賦能家電/硬件廠商智能化升級，到智能人居，推動智慧生活落地。

相信在未來一段時間內，百度、阿裏與小米競爭會進一步加劇，還要面對來勢凶猛的華為。近年來，華為也在積極推進智能家居生態建設，其全場景智慧化戰略圍繞“1+8+N”，本質是憑借“入口+連接+生態”為消費者打造全場景智慧化體驗。不過，在群雄逐鹿的智能家居市場，憑借品牌、技術、用戶等優勢所構建的智能家居生態，率先搶奪先機，並促使人們實現智慧的家庭生活。

楊劍勇，福布斯專欄作家，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。