《2020網絡視聽發展研究報告》發布，短視頻全面推動市場變革

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。

《報告》指出：目前，網絡視頻及其衍生品已成為整個網絡娛樂產業內容消費領域核心支柱，產業進入快速發展期。

2019年，整個視頻內容行業的市場規模為3169.2億元，同比增長69.4%。其中，短視頻市場增速最快，從2018年的467.1億元增長到1302.4億元，同比增長178.8%；綜合視頻市場規模達1023.4億元，同比增長15.2%；網絡直播市場規模為843.4億元，同比增長63.4%。

同時，根據公開財報、行業訪談及統計模型計算出泛網絡視聽產業的市場規模為4541.3億元。

該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。

基於本次報告，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在《報告》講解過程的最後，總結歸納出了2020年網絡視聽行業六大核心發現。

從這六大核心中我們大致可以預判出，接下來網絡視聽行業的發展方向。

“短”有引力

本次《報告》中多個數據顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，各項指標皆增幅顯著。

2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

“雙雄並進”

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平台均呈現“兩強”趨勢。

在綜合視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平台仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。但愛奇藝、騰訊視頻內容優勢明顯。活躍用戶規模占整體的60%。QuestMobile數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規模均占綜合視頻平台的三成左右，遠高於其它平台；優酷視頻的活躍用戶規模占兩成左右，較2018年下降4.9個百分點。從用戶喜愛度來看，也呈現同樣趨勢，綜合視頻平台正在從三足鼎立向雙雄並進發展。

在短視頻平台方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處於領先地位。兩大平台活躍用戶規模占整體的56.7%，穩居行業第一梯隊。

“聲”意盎然

截止2020年6月，我國網絡音頻用戶規模為2.75億，在網民中使用率為29.3%。此外，行業曆經多年發展，頭部行業梯隊也逐漸呈現穩固趨勢。喜馬拉雅憑借2/3的活躍用戶占比繼續穩居第一梯隊；荔枝和蜻蜓FM借助社交、多元化智能設備等新內容呈現模式和互動方式，實現全場景生態的深化發展，用戶付費大幅增長，繼續位處於第二梯隊。

而去年位處第二梯隊的企鵝FM今年則滑落到了第三梯隊，並且今年網絡音頻第三梯隊除貓兒FM以外，快印、FM電台收音機等應用皆是新入局選手。可見網絡音頻上遊梯隊穩健上升的同時，下遊梯隊也開始經曆一場大洗牌。

天下沒有免費的“午餐”

《報告》中提到，2019年上線的網絡劇中，只有極少數提供非會員免費觀看模式，付費觀看已成為廣為用戶接受的通行商業模式。

而在會員付費成為行業常態化的同時，2019年-2020年，視頻網站又開發出新的單片點播模式以及新的會員付費模式。

盡管新的付費模式至今仍飽受爭議，但是中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上，以故宮珍寶館參觀需要再次收取額外門票費用為例，表示為優質網絡視聽內容付費將成為常態化，並且參與此次《報告》調研活動的522名業界從業人員及專家學者中，超七成人士認為這種差異化付費是未來行業的發展方向。

除了新的內容付費模式以外，電商對網絡直播的滲透也讓網絡直播付費上了一層新台階。截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。

然而自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

行業強“新”劑

在傳統內容蓬勃發展的同時，網絡視聽產業也出現了不少新內容、新方式、新業態。

目前，主要視頻平台開始布局豎屏劇、互動劇。2019年，共上線17部豎屏劇，單集時長多數在5分鐘左右，多數為段子式的喜劇，內容上涉及情感話題的較多，其中有獨立創作的作品，也有影視劇、電影宣傳的衍生品。芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、嗶哩嗶哩等平台均開始嘗試互動視頻，紛紛推出了各自的互動視頻技術標准，並為創作者提供互動內容生產的一站式創作平台，降低創作門檻，推動互動視頻內容的落地。

在網絡電影方面，正片有效播放量顯著提升，拼播網絡電影成績喜人。2020年上半年，正片有效播放1億以上的影片有2部，分別為《肥龍過江》和《奇門遁甲（20200》。

其中《肥龍過江》作為繼《囧媽》之後的第二部院線改網播電影是非常時期的一次創新嘗試，其正片有效播放量為1.85億，采用單點付費超前點映形式，進一步推動了網絡平台在電影付費點播上的探索。

疫情期間，網絡視聽行業借助雲模式和直播，在內容形態和創作方式上開展了形式多樣的跨界嘗試和新模式應用。如雲綜藝、雲音樂會、雲健身、直播帶貨、在線教育等並在市場上收獲很好的反響。在這些模式中最被看好的是網絡視聽+教育和網絡視聽+電商。

“下沉”是金

《報告》顯示2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。新增網絡視聽用戶主要來自三到五線城市。可見，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。

在眾多領域中，短視頻的吸引力最大，新網民中15.2%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次於即時通信。

《報告》發布後，中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發布了2020年度《中國網絡視頻年度案例研究》（以下簡稱“案例研究”），從產業、內容、功能、技術、政策等不同層面分享了2019年度網絡視聽行業呈現的突出特點。

“案例研究”是國內網絡視聽領域首個也是唯一一個以案例深度研究為主的年度報告，遴選每年度最具代表性和影響力的平台、節目和事件，在實地調研和深度訪談的基礎上，力圖通過生動的案例記錄和透視行業發展的特點、熱點、難點甚至拐點問題，自2015年來已經出版6本報告。

本年度案例研究包括綜述篇、專題篇和案例篇，共計30萬字，其中專題篇聚焦網絡劇，對《破冰行動》《長安十二時辰》等現象級作品進行了深入分析；案例篇關注央視頻、淘寶直播、《樂隊的夏天》、如涵控股等橫跨網絡視頻領域的多個品類，通過觀察和分析具有探索價值的創新實踐，揭示網絡視聽行業未來發展方向。

發布會上，王曉紅教授強調，案例研究是一項系統、複雜但深具價值的工作，希望若幹年後，這些案例可以在整體上展現我國網絡視頻行業波瀾壯闊的發展曆程，更希望能持續用系統思維和理論視角持續關注、研究網絡視聽領域的現實問題，在實踐中發現新知識、探索新理論、反哺新實踐。