小編的世界 優質文選 家居
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2020年10月27日 -
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從年初火的《安家》到年中的《三十而已》,哪裏有8090愛追的劇,哪裏就有歐派家居的身影。從內容來看,《安家》中歐派家居展示出自己打造的不僅僅是全屋定制,而是一個家。《三十而已》則以三位不同身份的女性視角,向世人昭示著“30歲沒什麼了不起”,“獨立、堅強、自主”,新時代女性注重生活品質和自我力量,與歐派一直以來推崇的個性化生活方式、為每一個家庭提供獨一無二的定制的品牌精神十分契合。
歐派巧妙植入兩部劇,不知不覺中收獲了大批品牌忠實粉,更以內容換來了倍數級的流量增長。即使在家居零售將至冰點的3月,歐派的電視劇同款產品直播秀創下了單場1W+的訂單轉化記錄。
事實上,這已經不是歐派第一次在電視劇中做植入了。早年大火的《羋月傳》、《那年花開月正圓》等也有歐派的身影,而追這些劇的主力軍均是8090後人群,劇中傳達的主旋律幫助歐派家居及收獲了關注度又收獲了銷售量。
02
索菲亞:體育營銷,專注專業
索菲亞的搶占8090後招數從品質生活入口,針對步入社會有一段時間,有一定的經濟實力,在生活上不願意將就的小年輕。
一直與時俱進、自主創新的索菲亞,在疫情爆發前已經搭建線上直播營銷渠道,布局多場直播營銷活動,從與直播一姐薇婭合作帶貨,到攜手女排進行跨界體育營銷,再到邀請葉一茜、田亮等多位明星做客索菲亞直播間。我們發現索菲亞鐘愛跨界體育營銷,目前體育賽事的喜愛用戶以8090後為主,跨界聯合無疑搜刮了這部分用戶群體。同時和體育的跨界合作也與索菲亞做消費者放心的品牌理念相契合,在產品的環保性、安全性上都做到讓消費者放心。真正做到了借體育之勢,拉近與消費者之間的距離。
值得一提的是,今年9月索菲亞集團特地成立了米蘭納定制家居,以順應用戶對年輕時尚和精致生活的追求。以“年輕時尚、功能實用、高質低價”為產品設計核心,滿足更多年輕用戶的生活需求。眾所周知,“又快又好”的家居裝修是8090後的追求,索菲亞推出的“法式櫃專家”,提供一系列更高、更快、更優的全鏈條服務,讓年輕消費者在消費的前中後的需求都得到了解決,真正做到省事放心。
03
尚品宅配:新國潮,讓年輕人愛上中國風
論潮流酷炫,恐怕非尚品宅配莫屬了。
8090後對於家居的需求有一個顯著的特征,那就是“顏值即正義”,以及偏好極簡的風格。都說得年輕人者得天下,尚品宅配始終秉持著“只為美好生活”的品牌理念,持續關注和研究年輕消費群體的痛點和需求,先後表現在舞台上進行各種新鮮酷炫的展示。
9月28日,尚品宅配攜手打造的“2020中國潮創意概念節”,暫且不說踩准了年輕人使用國貨的自豪點,其故宮宮廷文化聯名款“尚書房”更是成為了現場的網紅打卡點。從現場的舞台搭建元素來看,中國紅配上傳統折扇,各種審美均踩在了8090後的喜愛點上。維意定制作為尚品宅配旗下品牌,也很好的“繼承”了吸引年輕消費群體的特質,一直以年輕人喜歡的方式,探討年輕人關心的問題。
值得一提的是,尚品宅配的第二代全屋定制體驗館,品牌代言人是當紅小花旦:趙麗穎,吸引了大量年輕粉絲,也是尚品宅配走向國民品牌的重要一步。
消費主力軍的更新迭代,家居企業的花式招數手段也在不斷的更新迭代,讓看客們眼花繚亂,誰能抓住8090後新生代人群,誰就能贏得未來!