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騰訊遊戲王征：《PUBG MOBILE》是如何打造全球電競新生態的？

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2020年12月15日 -
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遊戲陀螺遊戲達人以下為演講實錄：首先，感謝組委會邀請我來給大家分享《PUBG MOBILE》在海外做的一些事情。 先自我介紹下，我是騰訊遊戲國際運營產品部的總經理王征。 移動電競已經在全球各大國家和區域刮起了新風潮。 過去3年在全球170+國家舉辦了各種類型的電競賽事。 我想用幾個數字講講我們整個電競行業，通過Newzoo的一些分析表現來看，2018年-2023年無論是電競的收入或者觀看人數都有非常大的增長。 另外，我們也看到非常多的官方組織，如亞運會和東南亞運動會都把電競作為表演項目甚至正式項目。 隨著競技手遊在全球範圍市場份額的持續提升，移動電競更是處在高速發展的進程中。 《PUBG MOBILE》在移動電競裏打造了一個全球範圍的完整賽事體系，從最底層的全民賽-半職業賽-職業賽-乃至全球職業聯賽的龐大賽事體系。 2020年，全球賽事已覆蓋超過170個國家，其中超過15萬支戰隊報名參賽，而截至目前最高同時在線觀看人數超過100萬人，同時我們的累計觀看時長超過1億小時。 如果大家對於1億小時沒有什麼概念的話，可以給大家一組數據對比。 在2018年我們剛開始舉辦賽事時的累計觀看時長只有500萬小時，僅用不到2年的時間，我們的累計觀看時長增長了20多倍。 作為全球最受歡迎的賽事之一，PUBGM也成為了首款入圍金搖杆手遊電競項目的產品。 如果我們把整個電競行業以專業度和對移動電競的認可度劃分兩個象限，中國的電移動電競是最成熟，且接受度最高的國家。 中國有完善的電競生態鏈，有最好最豐富的直播平台，有最好生產內容的團隊等，快速形成相對成熟的產業生態。 相比之下，海外電競市場與國內的情況截然不同，各個區域間的電競市場的成熟度、行業及用戶對電競的認可度都是有非常大的差異。 歐美電競發展歷史超過20年，形成很好的端遊電競生態環境，也是一個非常成熟的電競市場，因此相應的對於移動電競的認可和接受程度比較欠缺。 東南亞市場對於移動電競市場的接受度非常高，處於迅速崛起的狀態，但是整個電競生態和體系依然非常初期，更不用說其他新興市場地區，如中東、南美及南亞等區域。 在這種情況下，作為《PUBG MOBILE》來說，全球電競運營該如何打開局面？首先在歐美市場，如何快速讓移動電競被接受及認可？我們關注兩個最主要的因素：第一，需要構建非常完善的賽事體系和規劃；第二，長期持續的資源投入。 2018年開始，我們項目上線初期便開展了全民電競賽事（草根電競體系）；2019年我們把它細分為歐洲市場、美洲市場；2020年有更多的市場加入到我們的電競賽事體系中。 同時在2020年，我們逐步開始賽事職業化的進程。 通過這樣持續的演進，並保持跟不同的電競團隊和合作夥伴的溝通，也極大促進了業內合作夥伴的信心。 目前為止，全世界最強的20個戰隊裏面已經有非常多戰隊加入了《PUBG MOBILE》，其中有很多的戰隊大家都很熟悉，而且有非常多的戰隊跟我們說“我們也想加入，怎麼加入”，這便是認可度提升的表現之一。 東南亞是一個非常有熱度的市場，在這個市場，我們《PUBG MOBILE》做了什麼？我們更想做的是如何助力整個移動電競的生態更趨於成熟化。 我們做的是搭建一個舞台，把職業選手、戰隊、職業平台和贊助方等全都卷入進來，我們舉辦了更多比賽，一共150多場比賽，使整個生態自循環起來，希望最後能夠一起實現合作共贏。 整個東南亞是除了中國以外電競體系最有機會的市場，我們也建議在座的業內人士也可以一起關注東南亞的電競市場。 中東、拉美、南亞市場在座的同仁可能比較陌生，在我們業務進入這些市場之前我也覺得很陌生，到底南亞和中東的市場是怎麼樣的？我們除了知道中東人有錢之外似乎什麼都不知道。 所以在這些地區，我們做的更多是豐富底層，把電競生態基建變得更紮實，如面向年輕群體舉辦的校園賽，有泛娛樂的明星賽，以及主打榮譽的國家賽，把電競融入到用戶的生活中，只有夯實了整個底層的建設才能讓賽事逐步向上升級。 通過這樣的比賽我們挖掘並培養了很多優秀的職業戰隊和電競選手，在今年全球職業體系裏面打出了非常好的成績。 2020年對我們最大的挑戰就是疫情，我相信在座的各位也能感受到。 疫情對很多行業有影響，特別是全球電競行業都面臨著巨大挑戰，很多的職業電競賽被迫延期甚至被取消，但《PUBG MOBILE》在全球範圍沒有取消任何一場比賽，我們所有的比賽都如期進行了。 那麼我們怎麼做到的呢？一方面我們把很多的比賽從線下搬到了線上，但僅僅如此是不夠的。 與此同時，我們做了很多的研發工作，如公平ping技術的開發。 舉例子，如果我服務器放在這裏，你離我服務器，北美離我服務器遠，我們如何保障大家的公平競技？例如防作弊工具，線上賽事如何監控線上的職業選手是真正的賽出自己的職業水平。 將橫跨多國家和地區之間做到職業賽事的線上化，這是我們在手遊電競和整個電競的創新點。 展望2021年，我們認為海外電競的未來仍然有巨大的潛力和增長的空間，尤其是移動電競。 明年我們會持續加大對海外電競的投入，首先會將整個獎金池提升，我們2020年獎金池大約是500萬美金，2021年賽事獎金將規模翻倍增長為1400萬美金。 將職業聯賽擴展到13大賽區，並在歐洲、中東和亞洲等多個地區建立自己的電競制作中心。 我們希望通過《PUBG MOBILE》全球賽事體系的建設與發展，能夠推動全球移動電競生態的迅速崛起。 也期望未來見到更多合作夥伴加入我們的隊伍，共同擴展海外電競市場。 謝謝大家！
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遊戲陀螺

遊戲達人

以下為演講實錄：

首先，感謝組委會邀請我來給大家分享《PUBG MOBILE》在海外做的一些事情。先自我介紹下，我是騰訊遊戲國際運營產品部的總經理王征。

移動電競已經在全球各大國家和區域刮起了新風潮。過去3年在全球170+國家舉辦了各種類型的電競賽事。我想用幾個數字講講我們整個電競行業，通過Newzoo的一些分析表現來看，2018年-2023年無論是電競的收入或者觀看人數都有非常大的增長。

另外，我們也看到非常多的官方組織，如亞運會和東南亞運動會都把電競作為表演項目甚至正式項目。隨著競技手遊在全球範圍市場份額的持續提升，移動電競更是處在高速發展的進程中。

《PUBG MOBILE》在移動電競裏打造了一個全球範圍的完整賽事體系，從最底層的全民賽-半職業賽-職業賽-乃至全球職業聯賽的龐大賽事體系。2020年，全球賽事已覆蓋超過170個國家，其中超過15萬支戰隊報名參賽，而截至目前最高同時在線觀看人數超過100萬人，同時我們的累計觀看時長超過1億小時。

如果大家對於1億小時沒有什麼概念的話，可以給大家一組數據對比。在2018年我們剛開始舉辦賽事時的累計觀看時長只有500萬小時，僅用不到2年的時間，我們的累計觀看時長增長了20多倍。作為全球最受歡迎的賽事之一，PUBGM也成為了首款入圍金搖杆手遊電競項目的產品。

如果我們把整個電競行業以專業度和對移動電競的認可度劃分兩個象限，中國的電移動電競是最成熟，且接受度最高的國家。中國有完善的電競生態鏈，有最好最豐富的直播平台，有最好生產內容的團隊等，快速形成相對成熟的產業生態。

相比之下，海外電競市場與國內的情況截然不同，各個區域間的電競市場的成熟度、行業及用戶對電競的認可度都是有非常大的差異。歐美電競發展歷史超過20年，形成很好的端遊電競生態環境，也是一個非常成熟的電競市場，因此相應的對於移動電競的認可和接受程度比較欠缺。東南亞市場對於移動電競市場的接受度非常高，處於迅速崛起的狀態，但是整個電競生態和體系依然非常初期，更不用說其他新興市場地區，如中東、南美及南亞等區域。

在這種情況下，作為《PUBG MOBILE》來說，全球電競運營該如何打開局面？首先在歐美市場，如何快速讓移動電競被接受及認可？我們關注兩個最主要的因素：第一，需要構建非常完善的賽事體系和規劃；第二，長期持續的資源投入。

2018年開始，我們項目上線初期便開展了全民電競賽事（草根電競體系）；2019年我們把它細分為歐洲市場、美洲市場；2020年有更多的市場加入到我們的電競賽事體系中。同時在2020年，我們逐步開始賽事職業化的進程。通過這樣持續的演進，並保持跟不同的電競團隊和合作夥伴的溝通，也極大促進了業內合作夥伴的信心。目前為止，全世界最強的20個戰隊裏面已經有非常多戰隊加入了《PUBG MOBILE》，其中有很多的戰隊大家都很熟悉，而且有非常多的戰隊跟我們說“我們也想加入，怎麼加入”，這便是認可度提升的表現之一。

東南亞是一個非常有熱度的市場，在這個市場，我們《PUBG MOBILE》做了什麼？我們更想做的是如何助力整個移動電競的生態更趨於成熟化。我們做的是搭建一個舞台，把職業選手、戰隊、職業平台和贊助方等全都卷入進來，我們舉辦了更多比賽，一共150多場比賽，使整個生態自循環起來，希望最後能夠一起實現合作共贏。

整個東南亞是除了中國以外電競體系最有機會的市場，我們也建議在座的業內人士也可以一起關注東南亞的電競市場。

中東、拉美、南亞市場在座的同仁可能比較陌生，在我們業務進入這些市場之前我也覺得很陌生，到底南亞和中東的市場是怎麼樣的？我們除了知道中東人有錢之外似乎什麼都不知道。所以在這些地區，我們做的更多是豐富底層，把電競生態基建變得更紮實，如面向年輕群體舉辦的校園賽，有泛娛樂的明星賽，以及主打榮譽的國家賽，把電競融入到用戶的生活中，只有夯實了整個底層的建設才能讓賽事逐步向上升級。通過這樣的比賽我們挖掘並培養了很多優秀的職業戰隊和電競選手，在今年全球職業體系裏面打出了非常好的成績。

2020年對我們最大的挑戰就是疫情，我相信在座的各位也能感受到。疫情對很多行業有影響，特別是全球電競行業都面臨著巨大挑戰，很多的職業電競賽被迫延期甚至被取消，但《PUBG MOBILE》在全球範圍沒有取消任何一場比賽，我們所有的比賽都如期進行了。那麼我們怎麼做到的呢？

一方面我們把很多的比賽從線下搬到了線上，但僅僅如此是不夠的。與此同時，我們做了很多的研發工作，如公平ping技術的開發。舉例子，如果我服務器放在這裏，你離我服務器，北美離我服務器遠，我們如何保障大家的公平競技？例如防作弊工具，線上賽事如何監控線上的職業選手是真正的賽出自己的職業水平。將橫跨多國家和地區之間做到職業賽事的線上化，這是我們在手遊電競和整個電競的創新點。

展望2021年，我們認為海外電競的未來仍然有巨大的潛力和增長的空間，尤其是移動電競。明年我們會持續加大對海外電競的投入，首先會將整個獎金池提升，我們2020年獎金池大約是500萬美金，2021年賽事獎金將規模翻倍增長為1400萬美金。將職業聯賽擴展到13大賽區，並在歐洲、中東和亞洲等多個地區建立自己的電競制作中心。

我們希望通過《PUBG MOBILE》全球賽事體系的建設與發展，能夠推動全球移動電競生態的迅速崛起。也期望未來見到更多合作夥伴加入我們的隊伍，共同擴展海外電競市場。謝謝大家！