自制多檔奧運節目 深度布局籃球生態！2021年騰訊體育內容亮相

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2021年雙奧齊聚，歐洲杯等眾多大型體育賽事即將接踵而至，點燃全球熱情。在即將開啟的超級體育年，品牌如何借體育東風提升品牌價值，實現體育營銷突圍成為關鍵。12月10日，在騰訊廣告內容新勢力大會——騰訊體育熱血出征儀式上，騰訊體育全面洞悉2021體育大勢，發布全新內容戰略布局，與品牌主攜手贏戰2021。

共赴超級征途 開拓體育場內場外價值

隨著國家對體育產業的大力推動，大眾體育市場快速發展，體育正成為全民必須積極參與和最高重視的領域。而在體育行業與內容消費市場，用戶的內容消費愈發多元化、衍生化，賽事版權價格也逐步回歸理性。加之今年疫情影響，體育行業正不斷突破體育內容的價值邊界，以數字化等多元方式，探索體育場內場外更多價值空間。

在此趨勢下，騰訊體育總經理趙國臣表示：“騰訊體育的目標就是做好職業體育共建人、生態內容耕耘人、潮流文化代言人。”騰訊體育一方面不斷拓寬職業體育IP合作模式，提供更多元的合作模式與服務內容；另一方面將賦能創作者、生態夥伴，聚合更多體育衍生熱點；還將升級自制賽事體系，實踐新興體育與潮流文化的融合，形成全新的內容生態，全面開拓場內場外價值，助力品牌打破賽場邊界，全方位連接品牌用戶。

天時地利人和 全局團戰開啟雙奧新局面

國際奧委會主席巴赫近期明確表示，東京奧運會肯定會如期開幕，且不會空場進行，為品牌明年體育營銷布局送上一顆“定心丸”。在雙奧年，騰訊體育將打通平台資源，整合“天時”“地利”“人和”三大板塊資源，布局從場內到場外的多元內容，涵蓋雙奧一線制播與創新節目、優質自制IP內容以及金牌體育經紀資源，不僅為用戶打造一個耳目一新的雙奧，也為品牌入局體育營銷創造更多選擇。

秉天時：借2021年大時大事，騰訊體育將出品多元奧運主題體育跨界節目。在雙奧期間，《冠軍7堂課》將邀請奧運冠軍，為青少年打造體育“網課”；《冠軍之城》以運動員家鄉為情感觸點，開啟直播帶貨新玩法。除雙奧外，2021年更是中國共產党建党100年，《百年百冠》將請百位冠軍為建党100周年獻禮以國民時代印記，激發用戶強大的情感共鳴，借體育營銷讓品牌與用戶共情共振。

承地利：2021年，騰訊體育將繼續集合平台拳頭產品，進行奧運團戰。隨著奧運進入倒計時，體育營銷進入“東亞時間”，騰訊體育將以東亞文化為紐帶，呈現奧運別樣精彩。在東京奧運會期間，《“漫”遊東京》集結騰訊明星國漫IP打造奧運二次元報道團，《國潮東征》開啟奧運主題潮流文化之旅，《蘭博擠霓》以脫口秀形式打開年輕奧運視角。在北京冬奧會期間，結合中國傳統文化與新年節點，騰訊體育還將推出《冰嬉大會》、《國風冬奧》等節目，打造冬奧本土營銷陣地。

同時，騰訊將持續發力體娛跨界IP開發，打造跨界、電競、跑步、籃球、冰雪等多品類優質自制賽事。作為偶像+體育的熱門破圈層體娛IP，《超新星運動會》將於2021年設立夏季版與冬季版兩屆賽事，賽事內容全面升級。《企鵝跑》與《小企鵝跑》也將在奧運年多城開跑，打造年輕人的潮流社交派對，還有超級企鵝系列IP、地表最強系列IP，以體育+娛樂內容持續破圈，提升全民關注度與參與度。

騰訊體育內容部總監呂蒔

聚人和：雙奧大年，也是中國健兒們擁有“主角光環”的閃耀時刻。不論在賽場內還是賽場外，中國健兒們將成為全民關注焦點，值得品牌入局合作。作為騰訊體育全資體育經紀公司，騰訊贏德體育卡位上遊優質體育經紀資源，已經擁有中國女排、中國羽毛球隊2支王者中國國家隊，蘇炳添、劉湘、張常寧、石宇奇、楊陽等20位金牌運動員的獨家商務運營權，還有中國兵乓球隊、中國跳水隊等中國多支國家隊資源。

與此同時，在奧運期間，騰訊體育也將配備強大的前後方采編制播，攜手金牌運動員及隊伍推出《第一時間》、《冠軍直通車》、《暖暖中國味》等前方節目，《女排加油歌》、《冠軍朋友圈》等互動玩法，以及大小企鵝跑、超新星運動會等線下活動，依托線上媒體傳播與線下活動運營能力，構建閉環營銷體系，助力品牌在賽場內外充分激活王牌資源的贊助權益，收獲長效價值增長。

布局籃球內容生態 搶位年輕化營銷陣地

隨著體育圈層的拓展與新生代用戶入局，在借助雙奧大事件之外，從競技體育到泛娛樂賽事及潮流運動，如何圈粉年輕新世代，創造場內場外更多體育營銷新空間？

對此，著名籃球評論員楊毅表示：“籃球作為體育營銷裏的第一梯隊，覆蓋了廣大熱情洋溢的年輕群體。”基於對籃球賽道的縱深布局，騰訊體育打造“籃球宇宙”，以全年齡層、全賽事等級、全內容覆蓋，帶來更具觀賞性和趣味性的籃球圈層文化內容，深度滲透年輕化人群，開拓最強本土年輕化體育營銷陣地。

著名籃球評論員楊毅

NYBO青少年籃球公開賽、CJBL中國初中籃球聯賽、CHBL中國高中籃球聯賽、NCAA美國大學生籃球聯賽、CBA中國男子籃球職業聯賽等5大籃球競技賽事，以籃球全賽事內容矩陣全方位觸達全年齡層用戶。《扣籃聯盟2021》、《先鋒少年》、《籃板青春》等體娛跨界IP挖掘次世代熱愛，搶占未來賽道。《潮樂玩家》、《潮級主場》瞄准籃球潮流文化，引爆新興人類潮玩文化，有效刺激消費轉化。《街球江湖》、《籃球大篷車》、《超級企鵝校園行》等落地線下IP，零距離精准觸達年輕人群。除此之外，騰訊體育還積極布局足球、電競、冰雪等垂類內容，創造更多與多圈層年輕用戶深度連接的觸點。

從停擺年到超級年，騰訊體育不斷突破向前，聯動矩陣資源，持續運營、生產優質多元的體育內容，成為千萬級核心體育迷的聚集地；以體育X生活方式營銷，激發泛體育用戶的體育熱愛；聯動各方緊密合作，充分發揮體育社會價值，引領行業市場發展。

2021雙奧之年，騰訊體育將攜手更多合作夥伴，放大核心體育人群的熱愛之火，依托騰訊強大的校園中台，釋放Gen-Z和潮流人群的熱情，激活泛大眾的關注、參與，並攜手更多產業合作夥伴共創共贏，拓展體育產業及營銷更廣闊的價值空間。

超級體育征途將啟，全球體育進入亞洲時間，體育營銷市場即將被全面引爆。騰訊體育及騰訊廣告將打開體育營銷邊界，以全方位、多場景的優質體育內容布局，全面釋放場內場外價值，讓體育內容成為品牌與用戶深入連接的引力場，驅動品牌實現可持續的價值增長。