宜家進軍電競圈：推出電競桌椅等產品 看中6億遊戲用戶

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據悉，此次宜家選定中國大陸市場作為跨界合作的首發地，也是看中了中國龐大的遊戲市場人群。數據顯示，中國遊戲用戶規模近10年來呈遞增趨勢，從2010年的1.96億增長到2020年的6.65億人次，且中國遊戲用戶的年齡層相對其他國家的構成更加年輕化，16歲至24歲的年輕玩家接近5成。

從近兩年幾度“出圈”的品牌聯名動作來看，宜家的聯名策略背後是在原有家居“粉絲”的基礎上拉攏更多圈層愛好者。

除了玩家國度外，2018年宜家和小米在智能照明領域合作，小米AIoT賦能宜家，宜家的全系統照明產品可接入米家APP和小愛語音控制；2019年宜家聯名Off-White的限量款產品又引發了潮流圈人士的追捧；2021年年初，宜家又宣布與樂高品牌推出了儲物系列套裝和樂高積木顆粒套裝。

“宜家一直都有和不同品牌做跨界聯名的活動。這兩年對宜家粉絲耳熟能詳的有樂高、Off-White和小米的合作，這說明我們合作的品牌會越來越貼近中國消費者心目中的理想品牌，這也符合我們要貼近中國消費群體的中國戰略。” 宜家中國商業副總裁張麗娜接受采訪時表示。

可見的是，自從宜家2019年宣布戰略調整後，其產品和渠道更接地氣、更符合中國人的消費習慣。2019年8月，宜家中國宣布戰略調整，將在2020財年（2019年9月1日-2020年8月31日）在中國投資100億元人民幣，投資方向主要集中在渠道拓展、業務電子化、客戶體驗等方面。這筆投資金額在當時也創下宜家中國歷史上最大年度投資額。

此後，宜家中國在向貴陽、長沙等更下沉市場拓店的同時，還發力向全渠道轉型，不僅開始了天貓旗艦店，也在一線城市的市中心地區嘗試城市店、小型商場的業態模式。

“在中國開設戰略轉型的時候，我們就有很地認真思考。雖然在戰略實施的過程中，因為疫情影響而帶來一些挑戰，但隨著疫情的逐漸改善和我們的各種措施，我們看到情況在逐漸好轉。對於現在的情況我們是滿意的，並對未來充滿信心。”宜家中國區總裁安娜·庫麗佳表示，“在中國市場，我們做業務的發展和前景的時候，我們更抱著長期的眼光，不是做短跑沖刺，而是做像馬拉松一樣的長期發展。”

根據宜家最新的財報數據，在截至8月31日的2020財年，宜家全球445家門店及電商總銷售額（包含產品銷售和面向宜家顧客的服務收入）達到 396億歐元，相比去年同期的413億歐元微跌4%。受到疫情影響，2020財年宜家電商銷售同比大增45%，已經占到零售總額的15%。

自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，宜家的運營主體英格卡集團已在中國大陸開設了32家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和3家薈聚中心。