“塞上春來風景異”——我國西北地區“體育+旅遊”融合趨勢明顯

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2019年6月30日，參賽選手在2019蘭州黃河徒步越野英雄會比賽中。新華社記者 馬寧 攝

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年來，豐富多樣的戶外賽事活動在西北地區遍地開花，體育供給側改革碩果累累。伴隨著全社會健身意識增強，旅遊市場回暖，“體育+旅遊”的巨大市場潛力將給大西北吹來更暖的“春風”。

品牌賽事助力西北變身新“戶外天堂”

新春初立，久寒迎暖。在甘肅省白銀市國家雪上項目訓練基地內，2020-2021年全國越野滑雪錦標賽與冠軍賽在此舉行，這是國家越野滑雪集訓隊今年選拔人才、備戰冬奧的重要賽事。

2月3日，2020-2021全國越野滑雪冠軍賽成年男子15公里綜合能力賽在甘肅省白銀市國家雪上項目訓練基地舉行。新華社記者 馬希平 攝

集訓隊領隊張蓓介紹，此次比賽填補了近兩年國內相關大型公開賽事的空白，隊員得到了一次寶貴的實戰機會，“這次比賽讓我感受到了國際大賽的氛圍，隨著參與冰雪運動人數的不斷增加，越野滑雪國家隊實力有了明顯進步，我們也期待在2022年冬奧會能夠有新的突破”。

在此次比賽場地旁，便是一處擁有六條滑道的大眾滑雪場。

在訓練中心入口的兩本疫情防控體溫檢測登記表上，一本記錄了來自拉薩、長春、北京等地運動員的體溫數據，另一本則寫滿了蘭州、白銀、景泰、靖遠等周邊市縣區的遊客名字。

在沙漠戈壁中越野行走、千年關城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行……獨特的運動消費體驗吸引了一大批品牌賽事在西北地區紮根開花。

創辦於2011年的蘭州國際馬拉松，通過9年成長變為“雙金賽事”，越來越多的跑者可以在盛夏時節感受黃河畔的活力之美；青藏高原之上，環青海湖國際公路自行車賽早已成為“中華水塔”的金字招牌；作為亞洲規模最大、線路最長、難度最高的權威品牌越野賽事，新疆環塔拉力賽“東方達喀爾”的美譽傳遍世界……

頂級品牌賽事，本身就是當地文化最好的展示名片，參與人數多、規模大以及影響力強等特點對舉辦地具有極強帶動作用。除去主要城市，目前體育旅遊項目在西北縣鄉級地區也如雨後春筍不斷湧現，“戶外天堂”正逐漸形成。

無海之地變“藍海”

業內人士坦言，近年來西北戶外運動火熱，得益於該地區的“獨特優勢”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開發的巨大潛力，讓西北內陸地區成了體育產業競相入市的廣闊“藍海”。

據山東華達建設集團董事會辦公室主任王全財介紹，他們經過考察發現，黃河石林景區內的地形十分適合開展夏季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因此在原有汽車營地的基礎上，他們又追加投資建設了滑雪場與專業賽道，最終該基地由國家體育總局正式命名為甘肅白銀國家雪上項目訓練基地。

2020年9月22日，參賽選手騎行穿過黃河石林大景區二十二道彎。新華社記者張睿攝

“進入雪季以來，大眾雪場平均每天能夠接待遊客400人，到了周末或者節假日，雪場日均接待人數超過一千人，此次全國越野滑雪冠軍賽也帶動了更多人參與到冰雪運動中來。”王全財說。

2020年9月，首屆穿越絲綢之路（國際）山地自行車多日賽在甘肅省河西走廊地區舉辦，比賽吸引了全國各地上百名運動員參與。

據賽事總監陳以懷介紹，此次山地自行車多日賽的賽道全程按照古絲綢之路設計，參賽者可以在比賽時穿越千年歷史文明。陳以懷表示，隨著大眾的消費觀念升級，營造高品質消費平台成了當今的發展趨勢。

北京藍天綠野體育文化發展有限公司董事長王啟富表示，體育、文化與旅遊結合，無論是從推動體育產業改革創新的角度，還是從培育旅遊新興業態的角度，都大有可為。

王啟富說，西部地區幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅遊資源，各項體育賽事的引進，對於開拓當地新的經濟增長點，帶動西部地區經濟發展有著巨大作用。

“體育+旅遊”：深度融合的未來

體育產業的發展，讓體育旅遊成了市場看好的新賽道。不過，體育旅遊資源開發並不是簡單的拼接，只有讓體育與旅遊充分融合，才能充分開發出其內在潛能。

甘肅省文旅產業集團有限公司副總經理楊焱認為，當今文化旅遊消費已經進入了一個轉型發展的新時代，我國西北地區擁有獨特的優勢與資源稟賦，因此在舉辦活動時，政府、賽事主辦方應該跳出賽事，縱深開發，結合人們不斷升級的消費需求做出有“靈魂”的體育消費產品。

“未來應該是‘體育搭台，文旅唱戲’，西北發展體育旅遊需要更加多元化的視野，既要社會價值，也要兼顧商業與市場價值。”楊焱說。

據業內人士介紹，“十四五”時期，我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運會等多項國際大賽，體育產業與體育人口將得到進一步擴大和培育。除此之外，疫情喚醒了國民的體育健身意識，國民參與體育運動的熱情和主動性大大提升，體育消費動能將全面激活，西北地區體旅融合方興未艾。

中文編輯：鄭直

新媒體編輯：鄭道錦

簽發：公兵

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