成交金額暴漲129.52%、指數超22億，火遍養生圈的NMN是智商稅嗎？

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從媽媽群體來看，超八成媽媽成為保健品的忠實用戶。數據顯示，2020年中國媽媽補充母嬰保健品的原因中，81.4%的媽媽因該產品有利於腦補、體格、免疫力等方面的發育而補充購買母嬰保健品，77.5%原因在於彌補飲食上的不足，幫助實現全面、均衡的營養的需求，61.5%原因在於該保健品可以很好地緩解身體異常的情況。

從老年群體對保健品的消費狀況來看，在2020H1中，中國20.99%的老年群體保健品消費支出在500-1000元，保健品花費金額少於500元占比35.36%，完全不買保健品的老年人僅有27.62%。

隨著健康消費觀念提升，養生需求從“銀發一族”逐漸往“年輕一代”擴散。在營養保健品的購買者中，90後越來越多，占比超過25%。某電商平台數據顯示，2020年618期間，眼部保健類產品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95後、00後成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

綜合多個群體的消費需求，可以看出保健品行業仍然是一顆“常青樹”。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，10.7%的受訪者非常看好保健品行業的發展前景，比較看好的占39.4%，對保健品行業發展前景持悲觀態度的消費者占13.6%。

艾媒咨詢分析師認為，一方面，隨著老齡化趨勢加劇，年輕消費者健康意識提升，保健品的剛需屬性逐漸加強；另一方面，在健康中國的戰略背景下，政府監管部門、相關企業都會加大力度改善行業供給現狀，保健品行業有望長期向好發展。

不過，相較於藥品市場，保健品行業進入門檻相對較低，市場長期魚龍混雜，產品質量參差不齊，甚至出現虛假產品的惡劣現象，極大地消耗了消費者的信任。

1月19日，國家市場監管總局印發《關於排查違法經營“不老藥”的函》，明確在我國境內煙酰胺單核酸(NMN)不能作為食品進行生產和經營，並要求對相關經營者進行全面排查。

該文件指出，“不老藥”的主要成分為煙酰胺單核酸(NMN)或以此為原料生產，個別以壓片糖果等普通形式存在，主要宣傳“抗衰逆齡、修複DNA、預防老年癡呆”等作用。目前，NMN在我國未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，即在我國境內，NMN不能作為食品進行生產和經營。此函一出，NMN的風潮似有回落，但相關保健食品的需求依舊旺盛。

那麼，面對如此龐大的市場，如何在眾多品牌中迅速獲得消費者的信賴？保健品行業相關企業如何把握發展風向？

對此，艾媒咨詢分析師提出以下看法：相對傳統的保健品行業，在運用新技術新方法方面稍顯滯後。以往粗放式的經營管理已經無法滿足企業發展壯大的需求，加速融合互聯網技術，拓展線上銷售渠道、加強新媒體營銷、深化用戶管理，將有助於企業更好的建立和擴大品牌知名度，並更好地滿足新一代消費者需求，最終提升用戶忠誠度。