艾媒咨詢｜2020-2021年家居行業大數據及標杆企業研究報告

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中國家居行業發展驅動力：生活質量

數據顯示，2020年有51.5%的中國家居用戶表示希望能在家獲得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的過程以及多與家人一起放松。艾媒咨詢分析師認為，消費升級背景下，大眾對家居的消費需求更高，要求家居環境具備“舒適、享受等功能”。大眾的家居品味提升，倒逼家居行業或企業進行產品創新，提升服務質量來滿足消費者的需求。

2020年中國定制家居關注重點

依據家居的定制化程度與安裝難度由低至高出發，本次研究將定制家居依次分成軟體家具類、桌椅、門窗類以及廚櫃、衣櫃類。

市場數據分析(節選)：

2012-2020年全國規模以上建材家居市場面積

數據顯示，2020年全國規模以上建材家居市場面積約為22091萬平方米，同比增長率為6.25%，增長率持續遞減。艾媒咨詢分析師認為，疫情帶來行業的洗牌，帶來行業的轉型升級。後疫情期，家居行業“馬太效應”顯著，頭部企業的優勢更為明顯，競爭力弱的企業將被市場淘汰出局。

2017-2020年中國家具規模以上企業累計進口金額分析

2017-2019年，中國家具規模以上企業累計進口金額先增加後減少。在疫情的影響下，2020年上半年，中國家具規模以上企業累計進口金額同比減少22.7%至10.53億美元。艾媒咨詢分析師認為，2020年上半年，受疫情影響，國際物流受阻、國內需求下降，導致進口家具數量下降，進口金額也隨之下降。

2020年中國家具企業地域分布及注冊資本分析

數據顯示，中國家具企業數量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陝西省，其中，廣東省家具企業數量占比最大，為11.3%；從家具企業注冊資本來看，八成以上的家具企業為注冊資本不足500萬元；注冊資本在5000萬元以上的企業占比不足1%。

2020年中國定制家居上市企業市值與營收分析

數據顯示，2020Q3中國主要定制家居上市企業中，索菲亞企業營收領先，但歐派家居市值位居第一。艾媒咨詢分析師認為，當前中國主要定制家居上市企業中，索菲亞順應消費者對於環保健康家居的需求，推出板材環保標准及無甲醛添加康純板板材，在步入直播領域的同時，積極推進品牌線下渠道的建設，從而逐步夯實了品牌實力。

2020年中國消費者進行裝修原因調研分析

2020年中國家居用戶裝修原因調查中，“提高居住質量和居住環境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%。艾媒咨詢分析師認為，隨著城鄉居民收入水平及生活質量的提高，大眾居住環境的含義也處於不斷演變中，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，故大眾為了追求更高品質的生活而裝修居住環境。

2020年中國消費者選購家居產品場景

調查顯示，2020年，中國家居用戶選購家居產品場景分布中，“裝修後出售”為臥室購買家居產品的占比最高，為74.8%；裝修原因為“買二手房”中，為客廳購買家居產品的占比最高，為64.1%；為“提高居住質量”而為書房購買家居產品在各場景中占比最高，為48.1%。艾媒咨詢分析師認為，臥室作為人們進行睡眠放松的場所，勢必成為家居用戶“裝修後出售”而購買家居產品的首選。

中國消費者選購家居產品考慮因素分析

數據顯示，消費者在選購家居產品時，主要考慮“環保”、“材質”及“外觀設計” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨詢分析師認為，隨著環保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居消費的品質要求越來越高，未來，健康安全、綠色環保類家居用品將成為新的消費潮流。

2016-2022年中國智能家居市場規模數據分析

在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，2020年，中國智能家居市場規模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規模有望進一步擴大，預計到2022年將突破2000億元。

典型案例分析(節選)：

中國家居行業標杆企業：顧家家居（一）

顧家家居股份有限公司於1982年成立於杭州，是一家從事餐廳及臥室家具產品研究、開發、生產及銷售的企業。該企業旗下產品包括KUKA HOME全皮沙發、休閑沙發、布藝沙發、La-Z-Boy功能沙發、睡眠中心、米檬系列等六大產品線，種類豐富。2016年，顧家家居在上交所主板A股上市。

中國家居行業標杆企業：美克家居（一）

美克家居於1995年成立於新疆烏魯木齊，是一家以家具制造為主的家居綜合消費品公司。該公司的經營範圍囊括家具、家具批發、裝飾裝璜材料、燈具及配套產品的開發、設計等業務。2000年，美克家居登陸上交所主板A股。目前，公司員工數量超過1萬人。

行業趨勢分析(節選)：

2020年中國智能家居消費市場分析（一）

據調查，2020年中國家居用戶使用最多的智能家居產品是掃地機器人（40.8%），其次是智能門鎖（39.4%）和感應開關（39.1%）。艾媒咨詢分析師認為，從使用的智能產品來看，方便和節能是家居用戶選購智能家居產品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應開關等設備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質量。

趨勢分析一：疫情驅動家具出海

由於海外疫情仍在蔓延，海外不少企業陸續實施在家“遠程辦公”計劃，這就使得中國家居出口需求劇增。數據顯示，2020年9月，速賣通上的大件家具、居家辦公椅等家居商品都實現了不同程度的上漲。在國內家具出口訂單火爆的同時，家居上遊原材料價格也出現了波動，皮革、海綿、木頭等原料都出現漲價潮。

趨勢分析二：精裝房趨勢打開2B市場

住建部明確提出2020年全裝修成品住宅占比達到30%的目標，隨後，各地政府以及房地產商都在推動精裝房比例的提升，精裝房交付已成未來趨勢。目前，精裝房主要在一二線城市先行，未來在三四線城市還有較大滲透空間。精裝修的高速增長一定程度上帶動配套家居市場的發展，數據顯示，2019年上半年，精裝房中建材、衛浴與廚房部品配置率很高，已經上升到96%了，此外智能家居也在逐年上升。因而精裝房成為家居行業拓展2B市場的重要突破口。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020-2021年中國家居行業大數據及標杆企業研究報告》。