解決遊戲用戶增長之痛 天神娛樂引領電競進入全民化時代

電競虎

優質遊戲領域創作者

根據《2020年中國遊戲產業報告》數據顯示，2020年我國電競遊戲市場實際銷售收入達1,365.6億元，同比增長44.2%；電競用戶規模達4.9億人次，同比增長9.7%。2020年天神娛樂確立了電競驅動遊戲的發展戰略。在盤活存量遊戲、發展增量遊戲方面發揮了重要作用。

2019年天神娛樂創新“棋牌+電競”商業模式，與WCAA（世界電子競技大賽）合作，將公司旗下棋牌遊戲產品全面接入WCAA雲電競平台。公司按照“雲電競”對遊戲產品的要求，重點對產品設計、賽事嵌入、交互體驗、服務器保障等方面做加強，先後舉辦了“WCAA鬥地主大師賽”、“WCAA春節十萬紅包賽”、“WCAA2020季前賽”、“WCAA2020春季賽”等系列電競賽事。2020年末，公司推出線上《德州撲克大師》瑞雪版本。“電競+棋牌”商業模式創新充分融合了電子棋牌的娛樂屬性和競技屬性，通過電競賦能引領棋牌遊戲回歸娛樂競技本源，在電競賽事的推動下，產品的活躍度不斷提升，吸引了眾多玩家的廣泛參與，玩家數量持續增長，2020年全年總注冊用戶數第2、3、4季度環比增速分別達1,079%、170%、30%。“棋牌+電競”的商業模式創新，不僅給天神娛樂的棋牌業務增長帶來了有力的支撐，也為因涉賭遭受打擊、處於行業寒冬中的電子棋牌產業帶來了新的曙光。因此，天神娛樂的“棋牌+電競”商業模式也獲得了“2020中國十大商業創新獎”、並入圍“2020中國文創新品牌榜「文創100」”，取得了社會各界的廣泛認可。

得益於在“棋牌+電競”商業模式創新的成功，天神娛樂有意把“電競賦能”的概念擴展到休閑類遊戲，布局休閑遊戲賽道。從行業大類來看，休閑遊戲是移動遊戲中增長最為明顯的細分領域。據Ohayoo公布的數據顯示，中國休閑遊戲日活用戶達2億，市場規模約為300-500億元，從2019Q4到2020Q1休閑遊戲用戶時長增幅超300%。值得注意的是，作為休閑遊戲中的重要品類，近年來超休閑遊戲呈爆發式增長趨勢，據Sensor Tower數據顯示，2020年全球下載量前100的移動遊戲中，超休閑遊戲下載量達63億，同比增長123%；2020年全球下載量前1,000的移動遊戲中，超休閑遊戲下載量占比達31%，高於其他所有類型遊戲。

超休閑遊戲快速發展的驅動力在於滿足用戶碎片化需求和社交需求，具有簡單快捷、低成本的開發模式。對於休閑遊戲產品本身而言，通過電競賦能增加一定的競技性十分有利於提升產品的生命周期、IP創新和盈利能力，形成新的遊戲商業生態。另一方面，從“棋牌+電競”模式的運營情況來看，天神娛樂充分發揮了線上雲電競賽事成本低、頻次高、選擇廣的優勢，把WCAA棋牌賽事做到了全名參與的常態化。雖然WCAA棋牌賽事也有眾多職業選手參與，但基於棋牌類遊戲具有益智休閑、老少鹹宜和普及率廣的特點，不少草根選手脫穎而出，尤其是在2020年WCAA百萬大獎賽中，德州撲克和鬥地主的冠軍得主均為非專業的草根選手。而休閑遊戲作為手遊中的最大品類，不僅門檻較低、而且受眾和市場規模都更為廣闊，也更易於打造出規模空前的“全民電競”平台。可以預見，天神娛樂將充分踐行“電競驅動遊戲”發展理念，在為休閑遊戲廠商提供創新型變現手段的同時，驅動遊戲競技業務快速增長。

天神娛樂表示，未來公司將持續促進雙業務引擎融合發展，依托公司自有流量分發矩陣、品牌內容營銷業務與精准數字營銷業務，助力遊戲搶占市場，構建遊戲研、發生態閉環。另一方面，公司將繼續深耕流量業務，實現全渠道流量導入，為電競遊戲提供充足的變現基礎，提升電競遊戲運營效率。雙業務引擎互相促進，互為支撐，有機統一，成為公司未來發展的強力支撐。