當當發布青年人搞錢研究報告數說搞錢文化背後的五大趨勢

金融界

北京富華創新科技發展有限責任公司官方帳號,優質財經領域創作者

來源：鑰城網

　　一面立著的床單、兩只枕套上印有“深圳青年迷股票 廣州青年戀黃金”，背靠書櫃的臥室裝置，吸引眾多年輕人打卡拍照。2021年伊始，#深圳女孩#火上熱搜，以其為代表的青年搞錢文化在社交圈迅速流行。7月15日，文化電商平台當當攜手「中國人的家」，面向廣州地標小蠻腰，在花城廣場舉辦創意生活展。通過“搞錢研究院”的形式發布青年人搞錢研究報告，從搞錢地域學、搞錢趨勢觀、搞錢聖經論三方面，解密隱藏在青年人生活觀下的“搞錢”變遷。

廣東人名列全國最愛“搞錢”人榜首

　　全國最愛“搞錢”的是哪裏人？當當“青年最愛搞錢城市排行榜”告訴你答案。數據顯示，基於城市投資理財書籍顧客占比，全國排名前十的城市依次為：深圳、東莞、上海、成都、杭州、北京、廣州、長沙、武漢、佛山。除北京外，最愛“搞錢”的均為南方城市，南方青年比北方青年更愛理財。而從這十大城市中可以發現，廣東省入圍四席，名列全國最愛“搞錢”人榜首。值得一提的是，深圳購書青年中，投資理財顧客占比是東莞青年近兩倍，是上海青年兩倍還多。

　　搞錢地域學還同時體現不同地域的青年性格和搞錢偏好。當當數據顯示：南方青年理財偏向激進，而北方青年理財趨於穩健。深圳、杭州是證券股票類書籍消費占比最高的兩大城市， 而保險類書籍消費占比TOP3的城市為天津、合肥、沈陽，北方城市占兩席。在一線和超一線城市黃金類理財書籍消費占比排行榜中，廣州位列第一，深圳墊底。但在證券股票類書籍消費上，深圳青年2020年的消費占比穩居榜首。看來“深圳女孩”並非空穴來風，廣深青年呈現出的搞錢觀念可謂“深圳青年迷股票 廣州青年戀黃金”。

　　近幾年，“財務自由”和“價值投資”是青年人搞錢的熱詞。當當通過研究這兩類圖書的消費數據發現：經濟發達地區對財務自由的關注度小於次發達地區，價值投資反之。其中，北京青年價值投資類書籍消費占比最高，財務自由類占比最低。在全國城市及經濟發達的地區，上海、廣東、江浙地區價值投資類書籍消費占比也同樣排名靠前。當當青年人搞錢研究報告顯示，發達地區青年搞錢趨向長期主義的價值投資，小鎮青年則渴望財務自由。

十年“搞錢”變遷史 當當數說這五大趨勢

　　當當青年人搞錢研究報告也從十年期搞錢歷史中發現了五大搞錢新趨勢。通過對投資理財、保險、彩票、證券股票等維度數據進一步分析，十年“搞錢”進化史呈現眼前。

　　搞錢趨勢顯示：首先，搞錢人的投資意識提高。當當十年圖書消費數據顯示，在投資理財書籍消費中，投資指南類占比翻番。隨著投資門類增多，青年借助專業人士的投資指導理清賺錢門路；其次，風險意識加強。保險類圖書消費占比十年來穩步上升，財富規劃離不開保險配置，對沖人生風險，更多搞錢人借助保險彎道超車；第三，搞錢不靠行大運。當當彩票類圖書消費占比迎來十年新低，彩票的“收割”力下降，表明青年人深深明白，想要賺錢就必須要有專業的技能；第四，找專業人做專業事。專業的搞錢姿勢，源於年輕人傾向委托行家幫自己搞錢。當當基金類圖書消費占比達到十年新高，股市越來越牽動年輕人的理財神經。隨著越來越多基金經理出圈兒，青年人對周期的關注呈現極大熱情，而股市類圖書消費占比和股市行情呈現密切正相關。當當搞錢研究數據顯示，2015年證券股票類圖書消費占比超過50％，這意味者當年年輕人每買兩本投資理財相關書籍就有一本與炒股相關。2019年隨著股指下挫至2700點，證券股票類圖書消費占比迎來2015年後最低，達到25％。隨後在2020年緩慢回升。第五，搞錢沒有捷徑。長期主義的價值投資類圖書顧客占比在2020年達到十年最高點，較2019年翻番，較2018年翻兩番，越來越多年輕人在賺錢這件事上“做時間的朋友”。

不同代際的青年人，把這些圖書奉為“搞錢聖經”

　　搞錢地域和趨勢分析背後，不同代際的青年人把這些圖書奉為“搞錢聖經”。依托大數據，當當對過去十年間青年圖書消費TOP100書目統計發現，深圳青年購買投資理財類圖書的頻率最高。他們的搞錢風向一定程度也凝聚了當代青年搞錢的思維內核。

　　《30年後，你拿什麼養活自己？》是85後青年在校期間購買的投資理財TOP1書目。精通理財規劃，早日實現財務自由是85後的搞錢理念；《富爸爸窮爸爸》是90後深圳青年在校期間購買最多的投資理財書；90後深圳青年錘煉富人思維，“窮人為錢工作，富人讓錢為自己工作”是他們的致富信仰；《國家職業資格培訓教程理財規劃師基礎知識》和《手把手教你讀財報》是95後在校青年購買的投資理財TOP2書目。95後深圳青年搞錢趨向實幹，左手一本理財規劃寶典，右手一本公司財報研讀，兩手抓兩手都要硬；《一本書看透IPO：A股IPO全流程深度剖析》是00後深圳青年購買的投資理財TOP1書目。每一位進階的00後深圳搞錢青年，都有一個創業IPO的夢想。