拓寬遊戲社交新生態，趣丸網絡開辟TT語音之外新增長點

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來源：南早網

　　11月21日，2021英雄聯盟手遊破曉杯總決賽（以下簡稱破曉杯）在新加坡正式落下帷幕，來自中國大陸的TT戰隊一路戰勝強敵最終站上了總決賽的舞台。熟悉電競的朋友也許對TT電競並不陌生，從廣州TTG王者榮耀戰隊到TT英雄聯盟戰隊，從TT和平精英分部再到這次站上舞台的TT英雄聯盟手遊分部，短短兩年的時間TT電競在其母公司趣丸網絡的支持下迅速成為中國電競的中堅力量。但也許會有讀者還不知道，從語音社交到電競，趣丸網絡正在構建屬於自己的遊戲社交新生態。

從遊戲到社交，TT語音的生意經

　　趣丸集團成立於 2014 年 12 月，是一家集移動語音、電子競技、遊戲研發等業務於一體的創新型科技企業。目前旗下擁有 TT 語音、TT 電競、TT 遊戲三大核心業務板塊。

　　作為趣丸集團最早推出的產品，TT語音的出現踩准了市場動態。2013年，國家體育總局決定成立電子競技國家隊，國家層面的支持營造了良好的政策和輿論環境，讓電子競技發展進入了快車道，當年，我國移動遊戲的銷售收入同比增長246.9％。爆發性的增長促使細分市場孕育出新機遇，在眾多玩家紮堆進入遊戲研發、發行領域時，趣丸集團敏銳洞察到手遊領域即時語音的市場空白，瞄准遊戲玩家溝通痛點發布了TT語音。憑借支持玩家流暢即時語音的創新功能，TT語音迅速打開了局面，在成立第一年就實現了“開門紅”，注冊用戶量突破了300萬。

　　出生於上世紀90年代及以後的年輕人，構成了手遊用戶的生力軍。作為移動互聯網時代的原住民，大多是獨生子女，對自我表達的渴望，和對“志同道合”社交的需求，促使他們在共同遊戲體驗的基礎上，尋找更多的社交互動，以實現在遊戲之外建立持久和多樣的聯系。而東吳證券數據也顯示，Z世代用戶對社交聊天的需求是最強烈的。因此，為了更好的滿足Z世代用戶的社交需求，TT語音在遊戲開黑的基礎上陸續增設了語音直播、擴列聊天、動態等互動功能，將產品從遊戲語音工具拓展成為移動語音社交平台。一系列的產品升級之後，用戶在TT語音可以根據個人屬性以及社交需求匹配相似的群體進行互動，能快速找到相同屬性的興趣圈層，並建立連接。

　　經過7年的沉澱和轉型，TT語音憑借對用戶群體的精准把握，從細分賽道中跑了出來。弗若斯特沙利文報告顯示，按月活用戶占比計算，TT語音以16.2％的市場份額成為國內最大的移動語音社交平台。

　　成立TT電競，多元化布局遊戲賽道

　　在語音業務之外，趣丸集團也在開辟新的增長點。

　　來自艾瑞咨詢的調查數據顯示，2020年全國電競整體市場規模已接近1500億元，預估到2021年底，中國電競用戶將達到4.5億人，預計在2021年電競市場將突破1800億元。增長主要來自於移動電競遊戲市場和電競生態市場的快速 發展。

　　早在2017年，趣丸集團就已布局電競領域。2020年，趣丸集團在電競領域的布局開始加速，正式組建TT電競，全面運營集團的電競業務。

　　截至目前，TT電競旗下已經擁有TT英雄聯盟分部、王者榮耀 廣州TTG戰隊、TT英雄聯盟手遊分布和TT和平精英分部四支戰隊，是華南地區唯一一家擁有LPL、KPL、PEL、PCL四大頂級聯賽席位的俱樂部。TT語音原有的核心用戶由遊戲玩家構成，這和電競賽事的觀眾高度重合，TT戰隊的職業選手們入駐平台，既可以將原本的用戶轉化為戰隊粉絲，進一步增強用戶粘性，也可以吸引粉絲群體進入平台成為新用戶，有助於推進平台遊戲生態閉環的建立。

　　趣丸網絡副總裁、TT電競合夥人劉一非曾公開表示：“我們原本就是做遊戲社交的平台，從收購俱樂部入手正式進軍電競，主要看中電競與自身調性符合的龐大用戶群體，希望通過運營一支出色的電競戰隊在賽事用戶及粉絲中獲得影響力從而完善整個TT語音社交生態鏈，吸引更多的年輕玩家。”

　　從語音工具到遊戲社交平台再到泛娛樂化的全面布局，趣丸集團以遊戲為支點，以社交為杠杆，撬動整條產業鏈的商業構想已經初現雛形。