遵義躋身進入top10！保健食品“零食化”，95後開始“吃糖”養生

天眼新聞17:25貴州日報當代融媒體集團官方帳號

今冬第四輪大範圍寒潮已經來臨，不少人將養生提上了日程。12月1日，天貓超市發布的“消費洞察”顯示，保健食品開始“零食化”，95後年輕人開始成為養生主力。

據悉，在這些年輕人的購物車裏，黑芝麻糊變成了開袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏縮小成小支便攜版。據今年11月以來統計，天貓超市便攜裝黑芝麻丸、秋梨膏和紅糖姜茶等養生產品銷售同比增長達到三倍，其中七成都被新晉的95後年輕家庭買走。

從消費人群來看，擁抱傳統養生的主力人群仍然分布在北上廣深等超級城市，不過值得關注的是，遵義、韶關等城市也躋身進入top10城市。養生並不僅僅是大城市年輕人的焦慮，也成為其他小城市人群精致的生活方式。

2019年中國休閑食品產業就突破萬億規模，養生休閑食品作為一個細分類目也在高速發展，新老品牌都在入局休閑食品產業。同時借助破壁技術，鐵棍山藥粉、紅豆薏米枸杞粉等新品類也在快速出現。

據了解，在天貓超市最近開展的一次消費者調查中，20個95後年輕家庭有9成都表示自小就聽過傳統養生方式，8成表示會主動查詢傳統養生方式，而最近一年來養生休閑零食開始入櫃，搶占汽水薯片烤腸的空間。

“零食化養生的興起表明年輕人的養生意識正在增強，傳統養生食品包裝便攜化，正好契合了年輕人的需求。”天貓超市相關負責人表示，仍在不斷引入趨勢品類，滿足年輕消費者的消費需求。

貴州日報天眼新聞記者

馬聖耘 陳大煒 周雅萌

編輯 駱航念 何濤

編審 王璐瑤 楊韜