頭部直播主薇婭稅務問題被罰，興趣電商野蠻生長結束規範化開啟

國家出手整治頭部直播主在直播帶貨過程中的稅務問題，看似整治了不少直播網紅的經營秩序，實則是將直播帶貨作為商業流通領域的一個重要行業進行監管，從國家層面認知這個行業的未來發展空間和商業價值。

荀玉||撰稿

直播電商迎來國家層面的首次監管，就直指直播主們的經營稅務問題。公開消息顯示：日前，頭部主播薇婭因偷逃稅問題被杭州稅務部門追繳及罰款共計13.41億元。就在上個月，頭部陣營的主播雪梨、林珊珊剛剛因偷逃稅分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元。

眾所周知，偷逃稅款，一直是線上電商平台發展和經營過程中的“重災區”，電商直播同樣也不例外。此次，薇婭稅務問題被查，再度引發行業的熱議。雖然這早在很多業內人士的預期之中，但是真的到來之後卻讓很多直播主們感到不適應。不過，在智家電看來，這對於直播電商行業來說，顯然是個好消息。一是表明行業初期的野蠻生長時代提前結束了；二是，直播行業提前步入了規範化發展的新時代，將使行業走的更穩、更長久；三是，這不是那些直播主的問題，直播平台也面臨著同樣的管理問題，從而帶動整個行業的規範化發展和運營。

來自第三方的數據顯示：2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。早在去年，國家相關職能部門就開始規範直播行業的發展，其中互聯網營銷師已經成為人社部等部門認定的新興職業，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標准，國家對於主播們的要求正在不斷規範。同時，直播行業的團標和行標，也在快速的制定過程中。

不過否認，對於家電、日用百貨等消費品行業，直播帶貨的新業態出現並快速發展，對一線消費市場的發展起到了積極作用。智家電預計，隨著政府相關部門對於行業發展強監管時代的到位，直播行業將會迎來新一輪飛躍，更多腰部主播將會獲得更多的流量支持，也體現了國家相關部門對直播行業良性發展的重視。

那麼對於眾多家電企業和商家來說，如何利用直播平台更好地推廣、宣傳新品、精品，以及套系，是接下來應該布局、考量和發展的重點內容。特別是要抓住這一輪直播電商規範化管理的拐點。