未來的機遇：將在全球娛樂業發揮更大作用

福布斯中國

《福布斯》官方帳號,優質財經領域創作者

由於新冠疫情導致全球大片上映數量不足，好萊塢電影公司今年在中國的日子可能不太好過，但有一家電影業務相關的北美公司表現得不錯，那就是IMAX。據上月公布的數據顯示，IMAX在中國的子公司IMAX中國今年上半年實現了1,900萬美元的利潤，而去年同期則出現了虧損。去年影院複工以來中國票房排名前三的電影中有兩部是用IMAX攝影機拍攝的，突顯了該公司近來的成功。

圖片來源：“IMAX”微信公眾號

這家電影技術公司表現不錯，部分原因是因為中國總體上控制住了新冠疫情的影響，提振了GDP增長。IMAX首席執行官理查德葛爾方（Rich Gelfond）在周三舉行的福布斯第三屆年度中美貿易論壇上表示，同時這也是IMAX特別注重加強與中國本土片方及電影人的合作以及把握人氣國漫崛起趨勢的結果。他還指出，這一策略是明智的，因為中國未來在全球娛樂產業中可能發揮的作用只會變得更大。葛爾方說：“低估中國的影響力是不智的——這個國家擁有14億人口，也有持續增長的電影觀眾、逐步提高的電影質量、日漸提升的電影制作預算和繼續增長的電影票房。在現代社會，經濟效益與潮流有很大關系。購買力的增強、消費需求和內容供應的增加意味著中國將在娛樂生態系統中發揮更大的作用。”IMAX於上世紀90年代開始在中國開展業務，制作與科學相關、被用於教育和學習的科教片；其成功的部分原因在於與中國官方合作夥伴的密切合作。IMAX在中國的第一個客戶是一家在上海的政府相關機構；首部影片是《與熊貓共探險》。IMAX在中國迄今已深耕20餘年，目前在中國的影院網絡擁有759家影院，高於美國的392家。在全球範圍內，IMAX共有1654家影院，分布在85個國家和地區。“我們在中國的時間比大多數好萊塢公司都長，”葛爾方說。“我已經去過中國57次了。我們的中國公司是一個獨立的子公司，在香港聯合交易所上市，我們擁有它70%的股份。我們與許多中國電影合作，努力成為中國市場的一部分，成為中國娛樂產業生態系統的一部分。我們還與許多中國導演、本土電影人才和電影工作室密切合作。”與疫情前相比， IMAX更注重與本土電影的合作。“從多個意向和願景出發，我們在中國市場有時比許多中國公司更加本土化，” 葛爾方表示。動畫電影的表現尤其出色，例如今年暑期大熱的《白蛇2:青蛇劫起》迄今票房超過了1億美元，2019年的《哪吒之魔童降世》票房超過7億美元。“在過去幾年裏，國漫崛起是中國市場的一個重要趨勢，我們想拓展不同類型的電影。無論是動畫片，《流浪地球》這樣的科幻片，還是《戰狼2》類型的動作片，我認為中國觀眾在看到各種類型的本土語言電影時都很興奮。中國電影的質量和制作預算一直在提高，所以我認為你可以期待看到更大制作、更好看的本土語言電影，” 葛爾方說。今年早些時候，IMAX中國春節檔票房的主要貢獻來自《唐人街探案3》。盡管由於新冠疫情爆發，上映被推遲了一年，這部由IMAX攝影機拍攝的合家歡巨制總票房依然高達約7億美元。葛爾方並不認為中國大片的崛起是以犧牲好萊塢的利益為代價的。“美國並沒有真正進入典型的新片上映模式，也就是疫情之前的標准上映模式。我所說的標准上映模式是指全球發行，有紅毯活動，明星上脫口秀，還會在世界各地開展宣傳，這些都是全球活動。回想一下《複仇者聯盟》、《星球大戰》或《碟中諜》你們就明白我指的是什麼。自去年3月份疫情爆發以來，電影行業真的再沒有一個全球性的首映活動了。唯一一部與之前接近的電影是《速度與激情9》，它實際上是在中國首映的，六周後才在美國上映。這部電影在中國取得了巨大成功，在全球也是。它的票房可能會達到7億美元左右。”“美國的情況是，這些影片有很多盜版。這並不令人震驚，因為你在影院上映的同時，也在流媒體上播放了一份原始版本。而這對中國的票房產生了負面影響。在全球範圍內，中國面對著較多打擊盜版的問題。當你有相當高質的盜版時，情況就更糟了，”他指出。因此，這種模式影響了好萊塢電影在中國的票房。在某些情況下，有些好萊塢（電影）甚至沒有被（監管機構）確認引進。中國還沒有宣布正式的政策，但我懷疑這在一定程度上取決於這些發行模式。”然而，這種趨勢可能會有所保留麼。“這種發行模式主要是基於北美的疫情，電影公司希望在疫情期間實現營收最大化。但包括華納兄弟（Warner Bros）、環球（Universal）、索尼（Sony）和派拉蒙（Paramount）在內的大多數電影公司已經幾乎放棄了這種模式，並保證影院有45天的獨家放映期”，他表示。葛爾方預測，在接下來的幾個月裏，像《007：無暇赴死》和《壯志淩雲2：獨行俠》這樣的重磅大片將會上映，這種典型的好萊塢大片會是全球性的事件。“到那個時候，我認為好萊塢電影的中國票房將會回歸正常，”中國目前在全球票房第一的主導地位不是確定保證的。他說：“我認為中國票房之所以（去年）全球排名第一，很大程度上是因為好萊塢市場關閉了，21年可能也是如此。但當我們回歸正常——不管這意味著什麼——情況將會產生一些複雜的變化。然而，中國過去兩年的一些趨勢可能會繼續下去：觀眾對本土電影的喜好、更多大片尤其是采用IMAX特制拍攝的影片上映——這並非巧合，”他說。這是否意味著中國電影的出口也會增加。“從電影的質量來看，答案是肯定的。你正在看到電影發行的全球化，不僅僅是在中國、英國，也會在其他地方。這表明了一種勢頭，特別是隨著導演們獲得了更多的經驗、更多的預算等等。”葛爾方說。另一方面，與世界其他地方相比，中國電影的審查較為嚴格，對電影中的暴力和直接的性暗示內容約束更緊。我認為這是可以平衡的。坦率地說，電影並不一定需要加入更多暴力內容來獲得其他市場的認可。”德爾塔毒株是一個不確定因素，但葛爾方希望最壞的情況已經過去。“每次我們認為已經擺脫了這場疫情時，又都會驚訝於一些變體毒株的出現。我以為我們在中國已經走出疫情的挑戰了。票房有了一個很好的開始。2021年春節的票房比2019年春節高出30%，而且2019年春節檔票房本身已經創下了當時的紀錄。因此，這一年有了一個強勁的開局。然而，這種變體毒株還是產生了短期影響。現在我們大約有20%的電影院暫時關門了，此外還有一些限制措施。由於該變體毒株，一些電影的上映時間被推遲了一個月或推遲到了下半年晚些時候。”“但我是一個終生的樂觀主義者，這讓我受益匪淺。如果你看看世界上的其他地區，德爾塔變體毒株似乎正在迅速減少。我相信在中國也會這樣，所以這次幾個地方出現疫情應該只是暫時的。當然，我們也希望再沒有其他變體出現，人們都更小心謹慎並且積極接種疫苗。防疫機構也需要嚴格防控和追蹤密接，中國在這些方面一直做的很好。如果這一切都實現了，我認為這將會是一個暫時現象，”他說。當天論壇的其他發言者包括（按字母順序）：Craig Allen，美中貿易全國委員會會長；Ken Jarrett，奧爾布賴特石橋集團高級顧問；Marc Lasry，艾威資本集團董事長；李廷侃教授，紀念斯隆凱特琳癌症中心中國及亞太地區醫生大使；李珂，比亞迪股份有限公司執行副總裁；宓群，福布斯全球最佳創投人榜上榜者、光速中國創業投資基金創始合夥人；Dominic Ng，華美銀行董事長、總裁兼首席執行官；Laura Silver，皮尤研究中心高級研究員；王中海，上海中陸集團副董事長；王輝耀，全球化智庫創始人兼理事長。