第13個“雙11”大促開戰：平台淡化成交，深圳品牌大賣，智能家居火到海外

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讀創/深圳商報記者 陳姝

一年一度的“雙11”大促從11月10日晚間正式打響，並在今日進入最高潮。進入第13個“雙11”，天貓和京東兩大主要平台都將節奏拉長到20多天。截至11日14時08分57秒，京東累計下單金額達到3114億元。截至11日18時，天貓方面還未公布成交數據 。

盡管兩大平台都在逐步淡化銷售數字，但通過各種榜單記者發現，廣東城市仍然成為這一波“買買買”的主力。深圳是成交金額最快的廣東城市，華為、榮耀等深圳品牌再度迎來一波大賣，深圳優勢產業如智能家居也受到海外消費者追捧。

深圳成交額增速廣東最快

往年“雙11”的兩波開售時間分別是11月1日和11月11日淩晨0時，而今年京東將開售時間提前了四個小時，10日晚8時便“搶跑”。京東的數字顯示，截至11日中午，廣東省購買力排名位居全國第一位，11日當天成交額環比增長60%。成交額排名方面，深圳雖然僅次於廣州，但成交額同比增長在廣東城市中最快。廣東女性用戶成交額占比40.31%，35歲以下年輕用戶占比60%新用戶趨於年輕化，消費者人群的結構變化也使該省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

圖：廣東區域消費圖（來源：京東）

在熱銷商品中，智利車厘子、丹麥曲奇餅幹、印尼的乳膠枕等成為備受廣東消費者歡迎的進口商品。廣東熱銷品類成交額前五位的商品分別為：手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼和食品飲料；而同比增長最快的五種商品分別為：寵物生活、健康服務、家紡、生鮮、家庭清潔／紙品。

從單品來看，廣東熱銷商品成交額前五名分別是：Apple iPhone 13、松下全自動波輪洗衣機、榮耀50 5G手機、iPad Pro 11英寸平板電腦 2021款、華為Mate40 Pro 5G手機。而熱銷商品銷量前五位的都為食品和日用品。從家居日用到手機電腦，反映廣東消費者對美好生活有更高的追求。

除了能買了數碼和日用品，廣東人的消費也很多元。在天貓的統計中，廣東成為全國最愛買書的省（自治區、直轄市） ，滑雪設備消費同比增長40.21%，全國第一。

深圳智能家居火到海外

11月11日上午，榮耀曬出獨立後首個雙11的戰報：高端旗艦機在天貓、京東銷量較去年全天增長超100%，平板產品拿下11月1日至10日京東、天貓安卓平板品類累計銷售額冠軍。

今年“雙11”，一批品牌實現跨越式增長。天貓數據顯示，截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。此外，從11月1日到11日0時45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力等老字號，蕉內、添可等新品牌也躋身成交額過億之列。

圖：深圳智能家居火到海外（來源：天貓）

海外消費者也趁“雙11”囤聖誕禮物，他們最愛的是中國智能家居。速賣通數據顯示，智能家居預熱單品前五名分別是：智能溫控開關、智能插座、智能照明開關、智能窗簾、智能通用遙控器。在速賣通上，海外消費者購買聖誕樹、聖誕禮物的銷量較去年同期同比增長了46.94%。而海外消費者最愛的中國產業帶中，深圳智能家居位居第一，跟隨其後的是寧波小家電、許昌假發，廣深精品珠寶也躋身“十強榜”。

深圳品牌在今年“雙11”也創下佳績。京東數據顯示，10日8時起，榮耀、華為等高端旗艦手機僅用了4小時，銷量超去年同日全天4倍，中小品牌新增數量同比增長超4倍。在廣東，本地知名品牌中排名前五位的是美的、華為、格力、維達、華帝；增長前五位的品牌是廣汽、白雲山、格力、維達、海天。從國產電器大牌、手機龍頭品牌，到日用品名企，“廣東出品”的知名品牌可謂全國矚目。

“雲”上“雙11”成技術大考

作為世界上規模最大的數字工程之一，“雙11”是一場對技術的“大考”。

京東數據顯示，11月10日晚8時前10分鐘，京東雲每秒用戶訪問峰值同比提升124%。據介紹 ，由於今年京東“雙11”提前到“晚8時”，京東雲需要抗住持續脈沖式的流量洪峰，這對系統在持續高壓環境平穩運行有更高的要求。通過大規模應用平台化、智能化技術，京東雲在業務錯峰調度及平衡系統方面，形成了更智能化的數據處理建模能力以及多頻次靈活調度能力，為全程保駕護航。

“今年天貓雙11是首個100%的雲上‘雙11’，成功扛住了全球規模最大的流量洪峰。”阿裏巴巴首席技術官程立昨日表示，阿裏巴巴業務已全部跑在阿裏雲上，體驗“如絲般順滑”。經過歷年“雙11”的“大考”，阿裏技術實現了多級跳躍。

程立透露，要把阿裏巴巴的業務全部遷上公共雲，挑戰巨大，不僅要保證業務不中斷，還需應對期間可能出現的突發狀況。今年年初，阿裏巴巴把最繁重的一個業務——搜索業務順利搬到了雲上，而消費者和商家對這個“開著飛機換引擎”的過程毫無感知。在此之前，全世界還沒有一家大型科技公司把所有業務都放在自家公共雲上，這意味著阿裏雲有能力應對高難度複雜環境下的技術挑戰。

程立說，上雲帶來的好處顯而易見：阿裏巴巴業務的研發效率提升了20%、CPU資源利用率提升30%、應用100%雲原生化、在線業務容器可達百萬規模，同時計算效率大幅提升。這些提升源於交易鏈路的大幅優化，通過統一資源池進行調度，支撐大規模的離在線混部，實現在線業務優先調度，應對脈沖式的流量沖擊。

審讀：喻方華