上海電競主導東南亞市場：印尼總統是粉絲，帕奎奧成遊戲英雄
澎湃新聞澎湃新聞官方帳號M1賽事印尼戰隊奪冠。2021年1月18日-24日，第二屆Mobile Legends: Bang Bang（簡稱MLBB）全球冠軍賽M2將在新加坡舉辦，這是開年後第一項於線下舉辦的全球性大型電競賽事，匯聚了全球共12支戰隊參加，預計全球觀看量將達到4億。可能很多中國粉絲對於M2並不熟悉，但這項賽事的主辦方其實是一家來自中國上海的公司沐瞳科技，而MLBB這款MOBA類（多人在線戰術）電競也由沐瞳科技獨立研發，眼下風靡海外，尤其在東南亞市場已經成為一款現象級電競。當下借著M2即將舉辦的契機，澎湃新聞記者采訪了沐瞳科技的高層，來了解這個“牆內開花牆外香”的故事。 趙子龍成了遊戲英雄。中國電競到了“出海”的時候這並非MLBB第一次舉辦全球賽事。2019年11月份，M1已於馬來西亞吉隆坡舉行，當時的收看峰值達到了近百萬，為什麼M賽如此火爆？這不能不提到MLBB在海外的受歡迎程度——官方數據顯示，MLBB的全球月活過億，其中東南亞地區達到了7000萬之眾，在多個國家都占據著暢銷榜和下載榜的雙榜第一；甚至於，某些國家的人口總量中有10%以上的人都玩MLBB。沐瞳科技之所以舉辦M賽，也與受眾的積極反饋有著必然聯系。其電競業務負責人毛豔輝對澎湃新聞記者回憶，2017年年初的時候，印尼當地的電信運營商想舉辦一場MLBB的賽事，沐瞳科技作為授權方也來到了現場，結果深深震撼到了。“一個並不大的比賽場地中一下子湧進了三四千觀眾，現場沒有空調設施，比賽過程中還出現了一個多小時的斷電。但沒有人離場，大家都充滿熱情，完全投入到賽事中……” MLBB在東南亞擁有巨大市場。有了這樣一次經曆，沐瞳科技打定主意，要從單純的一個電競廠商走向一個賽事的主辦方，也要將一個完整的電競生態推廣到海外市場。或許有人會問，相比於其他一些中國企業做大做強國內市場，為什麼沐瞳科技的電競戰略會選擇首先在海外發力呢？對此，毛豔輝並不避諱。“這主要根據我們的產品在不同市場的受歡迎程度來決定。沐瞳最初的一兩款產品也選擇了多個國家發行，但通過大數據顯示，海外特別是東南亞的市場反饋特別好，這讓我們的投入會傾向於這些地區，相應地也會將電競賽事落地到這些用戶體量更大的國家和地區。”此間，毛豔輝也強調，除了滿足市場需求之外，當下中國電競確實具備了“出海”的豐沛條件，“過去幾年，中國電競發展非常迅速，產業鏈愈發完善，我們也積累了豐富的資源和經驗，是時候參與到全球電競的競爭中。”“5年前海外電競市場主要還是歐美和日韓挑大梁，但現在中國企業占據了50%以上的市場份額，我們可以把中國電競更好地輸出到海外。” M1賽事現場觀眾。帕奎奧也成了遊戲英雄沐瞳的判斷在短短兩三年內得到了事實的驗證——MLBB賽事2020年的觀看增長量達到了700%，成為東南亞各個國家標杆性的職業電競比賽。對此，毛豔輝認為，一方面得益於MLBB這款電競在當地的滲透率極高，舉辦相關賽事具有豐沃的受眾土壤；另一方面東南亞地區體育娛樂發展相對滯後，電競相比國內有至少3年的差距，是一塊窪地。當沐瞳科技把最好的賽事輸出到當地，很自然能夠受到追捧。當然，拋卻這些先天優勢之外，毛豔輝還提到了一個關鍵詞“本地化”。為了讓產品和賽事更受歡迎，沐瞳科技從源頭就著力於拉近和用戶的距離，比如英雄的設置上，選用了不少當地老百姓耳熟能詳的神話和歷史人物乃至現實中的偶像。 選手在比賽中。“遊戲中有一個英雄叫作‘金剛神’，這是印尼神話中的人物，類似於我們中國的孫悟空，英雄一面市就讓我們的玩家倍感振奮。最近我們又出一個新的英雄——曼尼·帕奎奧，這是菲律賓傳奇拳王，在菲律賓擁有至高的知名度和影響力……”沐瞳科技遊戲運營負責人翁淵文告訴澎湃新聞記者，在南美地區，遊戲很可能會打造以足球明星為原型的英雄形象。除了在遊戲中做文章，沐瞳科技在東南亞地區的團隊建設中也啟用了很多本土員工。翁淵文表示，在中國電競出海的道路上，需要這種融合，“打個簡單的比方，我們的產品和比賽要在當地社區推廣，本地員工肯定比中國員工更有優勢。落實到電競的更新上，我們也需要更多本地員工的參與，畢竟他們比我們更了解這個國家的文化和傳統。” 印尼總統也接見電競主播上線4年，目前MLBB保持幾乎每周更新版本的高頻次，這意味著投入巨大，這不能不讓人聯想到沐瞳的賽事是否盈利這樣的敏感問題。翁淵文對澎湃新聞記者表示：“其實前兩年我們是賠錢的，但一直以來我們的商業化並沒有做得很緊迫，還是聚焦於如何給予用戶更優質的體驗，在這樣的指導思想下，當前階段我們並不太關注比賽是否賺錢。”很顯然，沐瞳科技在下一盤大棋，無論毛豔輝還是翁淵文接受澎湃新聞記者采訪時也都表示，將MLBB做成全球數一數二的MOBA電競是他們的夢想。在2019年的東南亞運動會上，電競成為正式比賽項目，而MLBB是入圍的唯一一個中國自主研發的遊戲項目，當時東道主菲律賓代表隊拿到了冠軍，這也是東南亞運動會上產生的第一枚金牌。 印尼總統佐科接見MLBB網紅主播Jess no limit。此前印尼總統大選，現總統佐科也曾通過MLBB的討論和對電競產業的支持，希望以此獲得更多的年輕民眾的關注。他甚至接見過一位叫作Jess no limit的網紅主播，這位主播恰恰是因為直播MLBB成為印尼流量網紅。至於佐科的小兒子，也曾經是MLBB的職業電競選手……對於正在打造“全球電競之都”的上海而言，諸多跡象也證明，在這個迅猛發展的黃金時代，充滿了諸多可能性，上海和中國企業並不只有盤踞廣闊的國內市場這一條路徑，更需要參與全球競爭。而如何走出國門，競逐海外市場這片藍海，需要更多的企業找准脈搏，砥礪前行。(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP) 《上海電競主導東南亞市場：印尼總統是粉絲，帕奎奧成遊戲英雄》完，請繼續朗讀精采文章。 喜歡 小編的世界 e4to.com，請記得按讚、收藏及分享！
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