娛樂化、個性化、圈層化，新運動消費潮流下的小眾運動賽事
橙光線賽事橙長學院 極地長征是美國人Mary Gadams於2002年在香港創立，Mary創立極地長征的時候，提出了三點使命：第一，鼓勵選手挑戰個人體能極限，探索地球上最荒蕪原始的地貌和未經破壞的文化。第二，提供知識、創新產品及服務。讓所有有抱負的人都能在賽事中獲取成功，即收獲終身難忘的體驗。第三，我們也為探索過的少數族裔部落作出記錄和貢獻，嘗試改善他們的生活。與此同時，我們鼓勵參賽選手為他們所支持的慈善機構籌集經費。以新疆為例，我們和當地合作夥伴億達集團共同創立了楊雲龍教育基金，提供助學服務。這三條使命非常關鍵，可以說極地長征這個賽事品牌的形成以及與賽事籌備、組織相關的所有工作，都是緊緊圍繞這三條使命展開的。主持人：參與極地賽事的選手都是什麼樣的？一場極地賽事，要花多少錢呢？程遠：極地長征的賽事的費用不便宜。2020年四大沙漠賽事，每場的報名費用為3800美元，其中南極為12900美元。巡回賽為每場3900美元。除了報名費用，參賽者還需要購置裝備、准備食物，乘飛機從世界各地抵達比賽地，這整個算下來是一筆不少的費用。但是，極地長征並不是富人的專屬運動。事實上，你在極地長征賽場上既能看到來自世界各地的企業家、銀行家、醫生、律師等高收入群體，也能看到普通愛好者省吃儉用，認真訓練、尋找贊助參賽。從極地長征賽事走出了“台灣之光”林義傑、著名的越野跑運動員南非人Ryan Sandes，還有金飛豹這樣的知名探險家等。 （林義傑） （Ryan Sandes） （金飛豹）我們中國大陸也有不少選手，比如牛冬梅，她是著名服裝設計師和企業家，也是中國首批完成4大沙漠系列賽事的女選手。 主持人：極地長征賽事曾經入選哈佛商學院案例研究，是什麼原因讓哈佛商學院對這個賽事感興趣呢？程遠：極地長征有三個獨特之處值得商業賽事機構去研究和學習：第一，運營遍布六大洲、每年多達五場多日賽，賽事團隊卻常年不超過五個人；第二，作為一項自補給、自負重、睡帳篷但又價格不菲的 250 公里比賽，參賽選手為何絡繹不絕；第三，在荒蕪原始且語言文化迥異的目的地，如何高效組織比賽。主持人：觀察這十幾年來極地長征參賽人群的變遷，以及他們所鐘愛的運動項目的演化，是不是能看出歐美體育發達國家的體育活躍人群參與體育活動的一些變化和趨勢呢？程遠：極地長征的參賽人群近些年是發生了一些變化，主要體現為年輕化、人群多樣化兩點。年輕化主要原因是因為年輕人個性化體驗需求提升了，因此冷門賽事也得到了他們的關注；另一方面這些年社交媒體興起，很多年輕人也從圈外關注到了極地長征賽事；最後因為極地長征賽史較長，很多曾經參賽選手的孩子長大了，也加入了新的賽事中。極地長征選手近年參與的運動項目也在發生變化。在完成極地長征之後，選手多會選擇更多個性化的極限挑戰，比如鐵人三項賽，百公里賽，登山等；也會選擇一些新興項目去嘗試，比如沖浪、槳板等；還有一些家庭類活動、戶外活動和公益性質的活動也吸引他們參與。選擇整體上更為公益化、個性化。主持人：前兩年有個報告非常惹人注意，報告顯示傳統觀賞性體育項目賽事的收視人群逐年老化，那根據你平時的觀察，你覺得歐美的年輕人，現在都在玩什麼運動呢？程遠：前幾天我看到一篇調研類文章《53%的美國年輕人，已經不愛看體育比賽了》。文中說：“在美國大學橄欖球季後賽全國冠軍賽中，阿拉巴馬大學擊敗了俄亥俄州立大學。根據統計，這場大學體育焦點賽事，在 ESPN 和相關網站上吸引了近 1865 萬人觀看不過，縱向比較一下，這個看上去已經非常驚人的收視數據，卻是23年來全國冠軍賽的電視觀眾人數歷史最低點。” 現在是個多元化的時代，人群的選擇也越來越不一樣。Morning Consult 的另一項最新調查則顯示，在令品牌們垂涎的“Z世代”年齡段（1996年之後出生人群）中，只有51%的人計劃觀看 2 月份即將開打的超級碗。所以球類運動的參與度以及觀賞性球賽的收看率的確在下降，許多年輕人也確實投身了更個性化的體育運動。以加州為例，各種跑步、瑜伽、水上運動和極限運動的參與人數逐年增加。和傳統的團隊運動不同，這些新興運動更加個性化和社群化，也由此吸引了越來越多的年輕人投入其中。我覺得其實許多體育品牌和戶外品牌的銷售也可以驗證這一點，比如新興品牌lululemon，它的銷售量在不斷增加。事實上，體育和戶外服飾一樣，也進入了個性化的時代。主持人：這些新興的運動中，我觀察這兩年槳板在中國的發展好像非常快，你覺得為何在這麼多新興水上運動中，槳板好像在中國格外搶鏡呢？程遠： 我先介紹一下槳板運動。槳板運動的活動器材非常簡單，也非常安全，僅由一塊大型沖浪板加上一支高於身高的單槳所組成。漿板內部是實心泡沫填充的，不易下沉；因為吃水淺，所以阻力小，劃起來比一般的獨木舟還要快。如果有浪，就可以沖浪了。在世界各地可以涉足的安全水域都能看到槳板運動。槳板即便在完全無浪的情況下，也可以借助劃槳加速，因此即便在內陸的江河、湖泊中，槳板運動依然可以開展，相當於站著劃船，對於身體的鍛煉更加明顯。因此，槳板運動以裝備簡單、操作安全上手快、江河湖海隨時隨地可玩、時尚、拍照易傳播等自身原因，再配合上社交媒體多樣化的傳播方式，在全球越來越受歡迎。全世界各地已經有了許多槳板俱樂部和多種多樣的賽事出現，我國自然也不例外。 持人：人們選擇運動，越來越不僅僅是選擇一個強身健體的方式，而是選擇一個圈層，選擇一個社會標簽，選擇一個對自我認知的肯定。體育，是這個線上過於強大的時代，人們尋求線下高質量社交的最佳場景之一。在這個意義上，很多特別適合以團隊形式參加的新穎的體育項目，比如定向運動，是不是也在發揮著所謂“強線下社交場景”的作用呢？程遠：這個非常對，我回到極地長征來說這個問題。我覺得長征的成功，其實也在於給大家提供了一個非常難得和難忘的社交場景。不光是極地長征，還有包括像玄奘之路、戈壁商學院挑戰賽，也是提供了一個社交場景。大家同屬商學院，但是這次不是在一個商學院課程上面討論自己企業的案例和成功，而是一起面對一個未知的自然和體能的考驗，一起訓練一起拼搏。這種場景除了在中學的時候你很難體會了。現在很多團隊賽很有意思、很受歡迎，一些體育活動已經成了大家的社交場景。比如說我們之所以不斷參加越野賽，就是因為比賽中有和你志同道合的人，我們也希望遇到更多好玩的人。說到定向賽，它其實是一個非常特殊的比賽。它是一個腦力和體力的運動。像越野跑比賽，我們要准備的是對自己體力的挑戰，100公里、50公里，如何分配自己的體力，如何去規劃飲食。定向運動是一個指南針加地圖的運動，基本上大部分的定向比賽是沒有固定線路的，參賽者需要找到這些檢查點，一個一個地到訪。這是對體力和腦力的雙向考驗，也為我們增加了不同的樂趣。 從沙漠耐力賽極地長征到水上運動槳板，又到腦體雙挑戰的定向運動，感謝程遠的詳細介紹，把我們領入了精彩紛呈的特色運動賽事的世界，讓我們看到這麼多種類的運動和賽事；也讓我們真切感受到伴隨運動消費的升級，人們選擇不同的運動和賽事，已經不僅僅是對健康生活的追求，也是個性化的消費需求，更是圈層需求和社交需求。本次直播是我們《賽事最前沿》系列的第七期直播。2021年我們會繼續推出更多更好的直播活動，與體育賽事同行一起分享行業新觀點、新動態和新趨勢。-END- 《娛樂化、個性化、圈層化，新運動消費潮流下的小眾運動賽事》完，請繼續朗讀精采文章。 喜歡 小編的世界 e4to.com，請記得按讚、收藏及分享！
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