朗讀香飄飄打造娛樂營銷新範本，代言人王俊凱助力品牌年輕化升格第香飄飄打造娛樂營銷新範本，代言人王俊凱助力品牌年輕化升格

《香飄飄打造娛樂營銷新範本，代言人王俊凱助力品牌年輕化升格》
優質創作者文 | 若谷8月21日，香飄飄舉行了一場以“和王俊凱喝同款奶茶”為主題的新品雲發布會，官宣王俊凱再次擔任品牌代言人，香飄飄食品旗艦店全程直播，吸引近200萬網友在線觀看，同時創下2078萬+超高點贊量。
發布會上，香飄飄推出了波波珍珠、好料和珍珠雙拼三大系列下，黑糖奶紅奶茶、桃桃烏龍奶茶、黑芝麻血糯奶茶、烤藜麥薏仁奶茶、香芋雙拼奶茶和豆乳雙拼奶茶共六款新品。當天，包含這6款產品的“有料上新”組合裝銷量額突破48萬+。
將傳統的種草動作轉換成即興的購買行為，消弭品牌與消費者之間的時空壁壘，香飄飄通過此次活動實現了聲量與銷量的最大化，打造了行業娛樂營銷的新範本。借勢王俊凱熱度峰值期開啟階段式營銷香飄飄選擇在8月21日19點21分召開新品雲發布會，其實大有深意。結合代言人王俊凱的個人行程來看，8月22日，他所在的TFBOYS組合將舉辦周年演唱會。而9月21日，王俊凱將迎來21歲的生日。可預見這一期間，他的個人熱度將會上升至階段性的峰值。
基於這兩大代表性的時間節點，香飄飄以階段式營銷為打法，圍繞代言人王俊凱開啟了一系列品牌活動，盡可能地覆蓋目標消費群體，保證活動的傳播效果符合預期設定。具體來看，在雲發布會之前，香飄飄便在多個線上渠道發布預熱海報相關物料，投放開屏廣告，還發起#香飄飄上新了#、#和王俊凱喝同款奶茶#等話題，引發各圈層KOL擴散討論。多渠道的預熱傳播，符合當前消費者注意力碎片化的特征。
面對龐大的粉絲群體，香飄飄此次雲發布會在寵粉上也相當有排面。直播過程中發售的“有料上新”組合裝不僅印有王俊凱形象，購買產品的用戶，還有機會獲得小凱的親筆簽名照，大大滿足了年輕人收集明星周邊的愛好。與此同時，香飄飄還准備了超大現金紅包、店鋪優惠券、TFBOYS 7周年演唱會線上電子門票等多重驚喜福利。吸引網友們持續在線互動，培養他們對於品牌的好感度，進一步開發潛在消費者。品牌與代言人雙向賦能商業價值全面激活隨著Z世代的崛起，香飄飄敏銳地意識到品牌升級的重要性。去年，選擇王俊凱這樣的新生代偶像擔任代言人，品牌年輕化得到了不錯的提升。在讀娛君看來，香飄飄此番與王俊凱再次合作，並不只是淺層的流量借勢或聯名，而是青睞於他與品牌自身的契合點。
比如雲發布會上，香飄飄就將此次推出的不同系列新品特點，與王俊凱的不同性格魅力相結合，提煉出“有梗”“勵志”“拼搏”的性格特色，增添品牌和產品的情感附加值。全面釋放代言人個人特質的同時，也在潛移默化間釋放了新品特色，拉近了與年輕人的情感距離。值得一提的還有，曾在綜藝節目中親手制作珍珠奶茶、自家也開了奶茶店的王俊凱，本身就是奶茶愛好者，在為品牌背書時更有說服力，更容易讓消費者產生心理認同——強大的市場號召力，也是香飄飄與代言人續約的關鍵所在。
而結合王俊凱的安利，@零食少女@辰宇的不洗碗廚房@深夜小魚幹兒@吃喝重慶等網紅大咖也在發布會現場以不同的視角深度剖析新品“超有料”的一面，再一次突出了新品的單體特色、強化其差異化標簽，滿足大眾不斷嘗新的個性化消費需求。圍繞王俊凱IP精准出擊香飄飄娛樂營銷再戰一城通過精准洞察代言人粉絲群體的心理需求，巧妙圍繞王俊凱進行活動布局，香飄飄以娛樂化手段收割大眾注意力，進一步開發粉絲經濟。其品牌年輕化的成功，與其圍繞代言人王俊凱所展開的一系列娛樂營銷活動不無關系。在過去的一年裏，香飄飄也與王俊凱進行了多方面的深度合作，解鎖多種娛樂營銷的玩法，不僅增強雙方在公共視域的曝光度，更是有利於雙方良好合作關系的構建，實現互利共贏。例如，香飄飄冠名了“2019王俊凱無邊界演唱會”，很多人都被品牌這一行為圈粉，不少網友留言稱，看王俊凱演唱會直播的標配必須是香飄飄奶茶！除此之外，香飄飄還與王俊凱名下的煥藍夢想公益基金攜手，發起“愛拼才有料”公益行動，將20921杯香飄飄奶茶送至11所學校的“王俊凱啟智兒童圖書館”，很多粉絲大呼支持，表示“香飄飄與王俊凱在公益事業上也是默契拍檔”。
一系列正能量、年輕化、多元化的娛樂營銷方式，讓香飄飄在大眾視野裏受到更多的關注。與代言人王俊凱這個IP進行捆綁，助力品牌形象不斷升級，也讓香飄飄品牌年輕化的初衷得以落地。在雲發布會最後，香飄飄還官宣了接下來的生日應援計劃，引導消費者通過購買香飄飄奶茶，並掃描杯身二維碼，為王俊凱送祝福，從而解鎖杭州國大廣場、重慶觀音橋亞洲第一巨幕兩大生日應援資源。總的來說，此次品牌活動通過與代言人王俊凱深度綁定，利用社會化媒體資源，不斷發酵相關話題，加深粉絲對於品牌的記憶點，撬動新生代消費市場，形成了“曝光—轉換—購買”的營銷閉環。未來，香飄飄還將結合代言人做出哪些令人意想不到的精彩動作，為品牌注入年輕活力，值得我們期待！*原創文章，轉載需注明出處
《香飄飄打造娛樂營銷新範本，代言人王俊凱助力品牌年輕化升格》完，請繼續朗讀精采文章。
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