朗讀看“遊戲+文旅”如何玩出新天地第看“遊戲+文旅”如何玩出新天地

《看“遊戲+文旅”如何玩出新天地》
中工網中工網中國文化報實習記者 王偉傑有人說：“文化產業的發展是依靠不同文化內容互相促進而帶動起來的。”遊戲IP由於具備強大的文化屬性、經濟效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在遊戲領域，也將自身的文化內容滲透到了更多的文化領域，出現了遊戲+影視、遊戲+動漫、遊戲+景區、電競酒店等眾多新型業態，其融合發展脈絡日漸清晰。
芙蓉鎮“天衣別院”（由湖南芙蓉鎮景區供圖）遊戲+景區：IP聯動實現品牌賦能和用戶引流浙江蘭溪的諸葛八卦村是迄今發現的諸葛亮後裔的最大聚居地，村中建築格局按九宮八卦精心構思布局，曲折玄妙，且保存了大量明清古民居，是國內十分罕見的古文化村落。相傳該村是由諸葛亮二十七世孫諸葛大獅於元代中後期開始營建的，至今已有600餘年的歷史。雖然文化底蘊深厚，但諸葛八卦村在文旅產業發展上也面臨創新力度不足、體驗內容短缺等問題。2019年，諸葛八卦村與多益網絡攜手，開啟了浙江首個“遊戲+景區”的跨界聯動。多益網絡開發的《神武》系列遊戲，把諸葛八卦村的非遺文化、村史村貌、匠人工坊、建築技藝等引入到遊戲編程中，將優秀傳統文化與互聯網遊戲結合，助力當地傳統文化創造性轉化。“八卦村可以很好地結合三國、諸葛亮、八卦、八陣圖等IP。希望通過與遊戲的結盟，讓傳統文化煥發新的生機，吸引更多人來到這裏。”諸葛八卦村景區工作人員潘楊帆說。與此類似的還有四川的黃龍風景區。黃龍風景區是中國保護非常完好的高原濕地。彩池、雪山、峽谷、森林等自然奇觀為冒險遊戲《原神》的創作帶來了靈感，黃龍景區豔麗奇絕的五彩池，就是《原神》璃月地區“淥華池”的現實原型。同時，《原神》特有的IP魅力，也為景區注入了更多活力。在黃龍風景區市場營銷處的白興貴看來，“黃龍風景區的五彩池在目前同類景區當中，是保存最完整、色彩最豔麗、規模最宏大的，可以說是整個景區的精華。這種富有生命力的自然環境，為遊戲場景的生態打造提供了現實範本。”白興貴希望《原神》遊戲的玩家能夠到實地來感受一下黃龍景觀的魅力，因為現實中的景觀比遊戲當中更美。湖南芙蓉鎮是“遊戲+文旅”融合的標杆。芙蓉鎮是擁有2000多年歷史的古鎮，又因瀑布穿鎮而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”。芙蓉鎮所處的永順縣是湘西非物質文化遺產最多的縣，涵蓋傳統文學、技藝、音樂等十大類1016項，已申報入選國家級非物質文化遺產保護名錄10個。6月22日，中國首個遊戲實體家園“天衣別院”落戶芙蓉鎮。芙蓉鎮“天衣別院”高度還原了《天涯明月刀》遊戲中的場景，同時融入芙蓉鎮土家族建築特色，是一座力度與美感兼具的國風建築。除線下實體“天衣別院”，《天涯明月刀》遊戲還融入西蘭卡普與蠟染元素，同步設置了“天衣別院”劇情，讓遊戲玩家可以全方位感受湘西的建築風采與人文特色。據了解，芙蓉鎮與不同的遊戲IP會采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一個遊戲場景的線下還原，而《雪鷹領主》手遊與芙蓉鎮的結合，是基於湘西非遺文化，以文旅+非遺+遊戲的全新模式，將遊戲與文旅資源、非遺項目進行生態體驗融合。《穿越火線》則是采用電競+文旅的形式，在芙蓉古鎮舉行穿越火線百城聯賽湖南區總決賽，推動玩家去打比賽，提升玩家的參與感以及融入感。記者發現，目前遊戲IP與景區等業態融合的主要形式是IP聯動和品牌合作。遊戲IP通過現實中的文化產品為品牌賦能，並為用戶創造更多具備新鮮感的內容；而景區則借助IP粉絲對IP的忠誠度進行用戶引流，兩者還能制造一定的話題，並形成事件在網絡上造成轟動，進而互利共贏。電競酒店：本質是遊戲用戶的消費升級這兩年，電競酒店如雨後春筍一般在全國各地不斷湧現。有數據顯示，全國的電競酒店已經從2018年夏天的400餘家，到2019年夏天增長至約1200家，而到2020年8月，這個數字則飆升到8015家。在2021全球電競運動領袖峰會上，騰訊遊戲、騰訊電競與香格裏拉集團發布遊戲電競主題房，首批聯合定制的“騰訊電競”、《秦時明月世界》手遊、《天天愛消除》《歡樂鬥地主》等遊戲電競主題房上線。其中，北京嘉裏大酒店是香格裏拉集團落地電競主題房的關鍵布局。與傳統酒店房間相比，電競主題房主打電競概念，在設備、房型、主題布置等方面突出遊戲風和科技感，更加注重為年輕人創造舒適的社交場所。北京嘉裏大酒店工作人員劉女士告訴記者：“我們的電競主題房酷感十足，其中騰訊電競主題房以黑色和金色為主色調，房內設有SKG按摩儀為玩家緩解疲勞，Razer雷蛇提供的全套電競設備搭配幻彩RGB燈光，提升炫酷感官和沉浸式遊戲體驗。”雖然價格不菲，但電競主題房對年輕人似乎有著某種特別的吸引力。根據騰訊新上線的遊戲產品和賽事運營節點，香格裏拉中國區其他13家酒店計劃在今年陸續推出遊戲電競主題房，通過不斷的定制與迭代，確保房間場景的多元化和時效性，營造獨特新穎的視覺感受，為年輕人創造更多驚喜。“不同新興業態的發展反映了一種現象，即遊戲與人的生活更加緊密，不僅僅是朋友社交的載體，同時也成為了一種新的文化符號，從旅遊、餐飲到服裝等，遊戲元素滲透到了生活的方方面面，其中的本質在於年輕人對於遊戲文化的熱愛與接納。”遊戲產業研究機構伽馬數據高級分析師呂惠波說。業界專家：跨界聯動為文旅產業帶來更多發展思路將遊戲的樂趣帶入文旅產業，將傳統文化的博大精深展現給遊戲玩家，這就是遊戲和文旅結合的魅力所在，同時也帶來了更多的商業機會。在呂惠波看來，利用遊戲IP進行跨界融合，對文旅產業將具備顯著的促進作用，“首先，遊戲文化背靠著數億的用戶群體，文旅產業與文化的融合將更有助於抓住這些用戶群體；其次，文旅產業本身包含豐富的文化內涵，比如文化底蘊、風景畫面、故事形象等，遊戲產品也需要依托於文化內涵進行開發，兩者在聯動層面具備天然的適配性。文旅產業的文化甚至於可以在遊戲內進行還原，比如將景點的風景搬到遊戲內、將經典的人物形象在遊戲中還原等，遊戲IP的跨界聯動將為文旅產業帶來更多新的發展思路。”呂惠波說。但他也認為，由於不同產業之間具備不同的發展特性，要想更好地融合發展，必須要考慮遊戲用戶在細分領域的個性化需求，“比如電競用戶的需求是競技與社交，所以電競酒店快速發展，切中的是這一部分用戶痛點；二次元遊戲用戶更喜歡遊戲玩偶和玩具，所以可圍繞這部分群體展開周邊產品的布局；武俠仙俠類用戶更有古典情懷，所以旅遊景區圍繞他們展開傳統文化的聯動可能更受關注。針對不同用戶特點，展開不同領域、不同方式的布局是很有必要性的。”呂惠波說。站在遊戲產業的角度看，遊戲IP的跨界發展未來會呈現哪些趨勢呢？呂惠波認為有三個重要趨勢值得關注。一是遊戲IP融合拓展的專業化提升。未來遊戲產業有望從動漫、影視等吸引更多的專業性人才，隨著人才的積累與拓展經驗的提升，進而有望提升融合拓展的專業性。二是遊戲IP跨界商業化能力加強。未來遊戲IP將擺脫用遊戲收入補貼其他領域拓展的局面，在不同領域的商業化能力大大加強，進而產生深遠的文化影響力。三是遊戲IP文化的飽滿性不斷豐富。未來隨著遊戲IP在漫畫、小說、影視、音樂、景區、酒店等多個領域的發展，IP的文化飽滿性會逐步提升，成為更加立體的文化符號，有助於產品的長線留存。在文旅融合的浪潮下，遊戲IP的融合拓展無疑是一個趨勢，但要想打造品牌的長久發展，在滿足年輕用戶需求的同時，也要不斷提升他們的審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，保持文化創新和商業利益的相對均衡，這才是一條行穩致遠的良性發展之路，也是遊戲IP和文旅結合的真正意義所在。
《看“遊戲+文旅”如何玩出新天地》完，請繼續朗讀精采文章。
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