《流量明星不管用!優酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢,一家比一家慘》 科技說說劉勇 近日,騰訊視頻公布了一組數據。截至今年3月31日,騰訊視頻付費用戶達8900萬,會員收入在2018年和2019年第一季度均列行業第一,且全平台日均覆蓋人數超過2億。 根據行業協會數據顯示,目前的網絡視頻行業呈現愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家獨大的局面,三者分別背靠百度、騰訊、阿里,共計擁有近九成的市場用戶,穩定占據行業第一梯隊。 然而在營收高增長、付費用戶成熟的環境下,各大視頻平台卻都不約而同地在虧損: 去年年初,優酷和騰訊視頻做出了虧損80億元的年預算。而據騰訊視頻採信的數據顯示,廣告主對營銷預算的預計增速將從去年的27%下降到今年的19%。 同樣,愛奇藝2018年實現營收250億,同比增長52%,凈虧損91億,較2017年增加近2.5倍,2018年底至今愛奇藝已經發行了兩次債券以換取資金補血;阿里大文娛Q1季度也虧損了28.28億元,這還是UC表現不錯的情況下,外界也有傳言優酷虧損約80億。 總之,三家視頻網站都在虧損,一家比一家慘。 騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷以《敢問路在何方》為題感慨道,騰訊視頻儘管已成長為國內領先的在線視頻平台,擁有龐大的用戶規模和巨大的平台流量,但談及未來其認為整個行業面臨的壓力,不太可能一年半載就會有大的改善,「我們工作的難度,跟西天取經也差不多。」 也許是連年顆粒無收,令愛奇藝CEO龔宇抱怨道,20塊的會員價定低了。 其認為,「2011年,為了跟盜版DVD競爭所以才定價20塊會員費,但是顯然定低了,因為我們的對標是盜版DVD,現在人均一個人在網上已經看到八部電影,七年漲了一倍,盜版DVD都漲了,我們這價錢還沒漲。」 中國在線視頻行業發展至今近20年,從早期的群雄爭霸,到如今的三足鼎立,巨頭加持。按理說,早就應該到了企業的回報期。但是整個市場,每年還虧上幾百億。 究其原因,有業內人士認為,近幾年,頭部影視劇價格漲了數十倍的比比皆是,據統計,從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》,到2018年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》,視頻網站花在版權購買上的費用,最高已經有了近400倍的增長。雖然,付費用戶數量在穩定攀升,但與天價版權費還相去甚遠。 同時,過去一年,影視劇內容製作的規則發生巨變,「流量明星+熱門IP」的影視劇也不再是萬能的貼膏。如今觀影用戶審美水準不斷提高,對劇集優劣的判斷有了鮮明標準,沒有精良的內容與創新形式很難再博得用戶的喜愛。 此前,阿里文娛輪值總裁楊偉東也直言不諱表示,優愛騰至今都虧錢有兩個原因,一個是過度競爭,一個是商業模式。對於後者,其認為呼喚優質內容逐漸成為文娛行業普遍共識,受到資本浮躁催促的市場也開始回歸冷靜。 一大批憑藉大IP、流量明星的投機公司在這個過程中被淘汰,才能夠避免行業出現「劣幣驅逐良幣」的現象,才能使行業更加健康可持續的發展。 《流量明星不管用!優酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢,一家比一家慘》完,請繼續朗讀精采文章。 喜歡 小編的世界 e4to.com,請記得按讚、收藏及分享!
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流量明星不管用!優酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢,一家比一家慘
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