化妝品2020全年銷售3400億元，高功能護膚迎春天

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在化妝品行業，2020年總零售3400億元，同比增長9.5%。其中12月份，總零售324億元，同比增長9.0%，相較於11月份的32.3%增速，下滑了23個百分點。

在去年11月，受雙十一等電商大促強勢拉動，化妝品行業零售再次增長32.3%。不過，記者也注意到，化妝品12月份的9.0%增速，已經跌至5月份以來最低。自5月之後，除7月增速為9.2%之外，其餘月份均增長超過兩位數。

數據顯示，2020年，全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%，增速比1—11月回落0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。

在線上零售方面，2020年12月，淘系平台化妝品類（美容護膚+彩妝）成交額為226.51億元，同比增長9.77%，其中美容護膚/彩妝類成交額分別為152.35與74.16億元，分別同比增長8.85%與11.72%，受雙十一集中銷售影響，12月增速放緩。

從整年數據看，2020全年淘系平台化妝品類成交額2786.01億元，同比增長32.02%，其中美容護膚/彩妝類成交額分別為1984.54與801.47億元，分別同比增長31.83%與32.51%。從產品端來看，功效型護膚和彩妝品牌有較好前景，一些細分的產品，包括眼霜、眼影以及防曬、面部精華等這些產品市場領域的機會是非常大。

對比去年整年的化妝品零售數據，除第一季度受疫情影響嚴重之外，其他月份都在保持著增長，可見疫情後的化妝品行業恢複元氣較快。特別是去年6月高達20.5%的增長率，更是顯示了化妝品行業是新冠肺炎疫情爆發後率先複蘇的行業之一。

另一方面，2020年的化妝品行業，上市融資也在密集上演。

原料商華熙生物、愛美客陸續上市、貝泰妮成功過會，中藥龍頭片仔癀計劃分拆化妝品業務上市，代運營商壹網壹創、麗人麗妝、若羽臣等等均已進入股市。截至最新，A股美妝產業鏈相關企業已達到20家，總市值達到4239億元。

近年來，化妝品行業的發展有目共睹，大量的資本紛紛湧入該行業以及直播賣貨等方式崛起，將會進一步助力化妝品銷售。也就是說，在化妝品這個品類上，仍舊會有較大的增長空間。據中商產業研究院數據，預計2024年，我國化妝品行業市場容量將達8282億元，2019-2024年年均複合增長率約11.6%。

而隨著去年國家開始加強化妝品行業監管，相繼出台了《化妝品監督管理條例》《化妝品注冊管理辦法（征求意見稿）》，標志著我國的化妝品監管將進入2.0時代，未來的化妝品行業，勢必會更加平穩、有序規範發展。