職場勵志劇還是狗血瑪麗蘇？《星辰大海》的“收視密碼”說明了什麼

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日前，由林峯、劉濤主演的職場劇《星辰大海》在湖南衛視持續熱播。然而該劇熱播的一大原因是，它實在是太“土味瑪麗蘇”了。

在討論這部劇之前，不妨先來看看劇中的幾個片段——林峯握住劉濤的雙肩猛烈搖晃並嘶吼道，“我愛你！我不要這種眼神！”

劉濤憤怒扯斷脖子上的項鏈，“你沒有機會了！永遠都沒有機會了！”

林峯拿起水管把女主角澆個透濕（別懷疑，你沒有看錯），然後又從身後來了一個霸總式的深情抱，“我不會放棄的！”

兩位主角情緒激烈，表演誇張，台詞帶著古早的土味，這種風格的國產劇似乎在一線衛視已經消失了很長一段時間，所謂“黑紅也是紅”，引來吐槽不斷的同時，收視率也一路攀紅。

有觀眾嘲諷，這就是一部狗血生活劇、中年偶像劇，但女主角劉濤卻在接受采訪時並不認同，她強調這部作品有深度有思想，是一部當代女性勵志劇。

倘若以只看重結果不追問過程的績效考核標准來說，《星辰大海》已經贏在了起點——

開播當天，該劇酷雲收視率破1，成為2021年首部首播便破1的省級衛視電視劇，緊接著幾天，該劇收視率穩步上揚，網絡熱度全面提升，感慨“真香”的觀眾越來越多，追劇追得“欲罷不能”。

為什麼？

除了“國產劇女王”劉濤的收視號召力，該劇的營銷策略、情節設置、節奏推進等顯然也是制勝關鍵。

首先從該劇陣容來看，男女主角分別由林峯和劉濤擔綱，前者是從TVB劇成長起來的知名演員，後者則位居內地最有觀眾緣的女演員之列。

特別具體到劉濤來說，該劇算是她在《大宋宮詞》等接連幾部劇口碑崩掉之後“痛定思痛”選對劇本回歸到最適合她氣質的作品，觀眾對她原本就滿懷期待，當期待被兌現成了驚喜後，追劇也自然而然了。

而從該劇的前期推廣來看，營銷策略的巧妙運用也值得關注。

有劇評人引用整合營銷的“四維理論”分析，認為吸引受眾的要素不外乎共情、有用、槽點和新奇。《星辰大海》劇方顯然深諳此道，從鋪放預告片開始就把“槽點”方向拿捏得恰到好處。在引發廣泛爭議的同時，也吸引了更多的潛在觀眾，集體吐槽的狂歡幫觀眾打破社交屏障，適度的反向宣傳反而占盡先機。

前期做足了功夫，最終還要靠作品本身爭氣。

在預告片已將觀眾的期待值拉低之後，該劇才不慌不忙正式開播。時觀眾發現，無論是情節設置還是節奏推進，這部作品都可謂具有十足的戲劇性。破碎的家庭、扭曲的人性、慘烈的命案、豪門的爭鬥、複雜的人情、開掛的主角，以及狠毒的親戚、捅刀的朋友、忠實的竹馬，以及覺醒的獨立意識、變幻的時代洪流……大千世界，應有盡有。

還是以劉濤為例，開篇兩集，她飾演的女主角簡愛就遭遇了一連串悲慘的故事——

原本是父母疼愛的“小公主”，卻因母親出軌、父親自殺成了“孤女”；重男輕女的姑姑為了財產收養了她，經歷百般苛待終於長大；她又被姑姑花光了學費甚至賣到山村，險些成了“傻子”的新娘……

該劇開篇就一氣呵成地勾勒出簡愛悲慘的身世，立住了“身世坎坷、自強不息”的人設，接著又畫風急轉，讓簡愛大開“金手指”，在爽劇的道路上一騎絕塵——

南下廣州，她在面館輕松找到第一份工作；因為老板騷擾，她穿上閨蜜的工服混進了外貿公司，又因潑男主角咖啡而意外成了正式工。後續她碰巧救了為愛自殺的跟單員梁冰，從此自學成才，人生開掛。

《星辰大海》雖然一度成為觀眾密集吐槽的素材，但它在收視率上取得的成功也說明，“土味內核”和“開掛劇情”仍然是不少“觀眾老爺”消磨時間的不二選擇。

上遊新聞記者 趙欣