《迎亮蝦小六 · 品牌創建策劃全案實錄 | 案例分析》 策世品牌戰略策劃 小龍蝦, 吃起來美味又過癮, 成為更多人舌尖上的選擇! 通過對消費本質的洞察, 乾淨衛生、健康美味, 是消費者最為關注的! 蝦小六始創於1990年, 通過「賠了身家性命只做健康好味蝦」的創始人人格擔保, 實現消費者對產品品質的認知與認可, 達成創始人個人人格到品牌IP的超級塑造! 一、合作背景 李記龍蝦1990年成立於濟南,從街邊風味小吃發展到經營面積超過300平米的火爆餐廳。 2019年,為了讓更多人享受到濟南風味小龍蝦,李記龍蝦成立山東迎亮酒店管理有限公司,將並品牌更名為「蝦小六」,欲通過品牌加盟實現連鎖化發展。 2019年10月,山東迎亮酒店管理有限公與策世開展合作,與其進行品牌形象及企業畫冊設計。 二、探究消費本質 蝦要好吃,同時也要乾淨安全 「吃小龍蝦」的消費者,最活躍人群集中在20~35歲,他們熱愛生活,善於社交,樂於分享,他們對時令美食需求頻次最高,同時生活中及時行樂頻次遠高於70後,願意嘗試更多新事物用來取悅自己、家人和朋友。 對於「吃」小龍蝦這件事,他們不但要求好吃,更要乾淨衛生,展現出生活品味的變化。 三、挖掘品牌價值 品牌價值主張:只做老湯浸炒的凈養龍蝦 好吃、乾淨是消費者的顯性需求,如何通過品類的細分與創新,讓蝦小六成為細分品類的領導品牌呢? 策世通過對行業分析、競品分析及企業自身優勢掃描,藉助專業品牌定位工具,提出了蝦小六「只做老湯浸炒的凈養龍蝦」的品牌價值主張,通過凈蝦的品類細分,強力占據消費者龍蝦「吃乾淨美味,就選蝦小六」的消費者心智。 四、品牌VI視覺識別系統設計 提出了品牌價值主張,如何讓消費者相信呢?如何形成消費者對蝦小六品牌的信賴感呢? 策世解決之道就是品牌logo設計採用創始人卡通人像,通過創始人「賠了身家性命只做健康好味蝦」的人格擔保,形成消費者對產品和品牌的信賴感。 在品牌logo設計的基礎上,策世又為蝦小六設計了整套VI應用系統,通過整套品牌視覺識別系統,助力蝦小六品牌脫穎而出。 品牌logo設計 1、既彰顯企業信任度又體現行業屬性 logo突出了創始人形象和風味蝦的霸氣,風味蝦的風格體現了行業屬性,創始人人像增強了企業的辨識度與消費者的信任度。 2、整體形象俏皮詼諧,拉近與消費者距離 logo卡通形象摒傳統人像嚴肅感,整體設計上詼諧有趣,讓消費者易於接近,實現了良好的認知。 3、設計的手套「大蝦鉗」,彰顯出品牌地位 logo中創始人手套大蝦鉗,猶如豎起的大拇指,體現了蝦小六品牌在顧客心目中的美譽度和認可度。 應用系統物料設計 在品牌logo設計的基礎上,策世又為蝦小六設計了一套應用系統物料規範,包括主形象海報、廣告牌、T恤、吊牌、名片、外賣餐具套裝等,助力蝦小六品牌形象更加系統、突出和統一,在終端形成良好的品牌視覺認知。 五、店面空間形象系統設計 好的品牌連鎖店,需要有好的終端店面形象,為了凸顯蝦小六連鎖品牌終端店面形象,策世為蝦小六設計了專業的店面空間形象系統,包括:門頭形象設計、空間場景設計、軟裝陳列設計、視覺導視設計、品牌系統設計等,整個店面大氣明亮、現代簡約時尚、品牌張力十足,形成蝦小六獨樹一幟的品牌風格。 六、品牌招商系統規劃 有了品牌價值主張、品牌視覺識別系統、店面空間形象系統,要想實現品牌的連鎖招商加盟,需要進行系統招商規劃與策劃。 策世從招商工具包、招商物料包、招商策劃案、招商會宣傳、招商會組織進行了系統的招商打造。 其中招商工具包之一:品牌加盟手冊,策世從蝦小六發展歷程到品牌介紹、發展前景、店面展示、產品展示、原料淵源、製作流程再到加盟合作方式都制定了精準的文案,助力蝦小六招商工作快速落地。 七、品牌VI、品牌招商系統、店面形象系統設計物料 1、品牌logo 2、品牌VI視覺識別應用系統 3、品牌加盟手冊 4、品牌店面空間形象系統 通過消費本質探究 品牌價值挖掘 品牌VI視覺識別系統設計 連鎖品牌店面空間形象系統設計 品牌招商系統規劃 蝦小六展現了品牌創新活力 引領凈蝦品類蓬勃發展 —— 和策世品牌官聊一聊 —— ▲策世首席品牌官 王丹 歡迎各位品牌主與我們交流、探討 —— 開年福利 —— 《迎亮蝦小六 · 品牌創建策劃全案實錄 | 案例分析》完,請繼續朗讀精采文章。 喜歡 小編的世界 e4to.com,請記得按讚、收藏及分享!
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