朗讀敏華控股上半財年營收溢利雙增，產能拓店雙提速搶灘智能家居市場第敏華控股上半財年營收溢利雙增，產能拓店雙提速搶灘智能家居市場

《敏華控股上半財年營收溢利雙增，產能拓店雙提速搶灘智能家居市場》
新京報新京報社官方帳號營收溢利雙增，線上業績搶眼數據顯示，今年上半年，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。從軟體家居銷售數據來看，2020年1-7月，我國軟體家具產量為3237.8萬件，同比下降16.3%。上半年家居市場表現整體不容樂觀，敏華控股業績卻逆勢增長，實現營收溢利雙增長。據該公司日前披露的2021年半年財報顯示，2020年上半年，敏華控股實現營收66.37億港元，同比增長18.67%；毛利23.22億港元，同比增長18.71%；公司權益擁有人應占期內溢利7.49億港元，同比增長6.18%。值得注意的是，近年來，敏華控股在國內市場的營收增速一路上揚，進入發展快車道。今年上半年，敏華控股國內市場營收達41.93億元，同比2019年上半年增長44.8%。另據2017年至2020年上半年營收財務數據顯示，敏華控股連續四年上半年複合增長率達26.2%。今年上半年，敏華控股線下門店營收同比增長51.2%。與此同時，敏華控股在國內電商渠道的業績增長表現也十分搶眼，線上營收同比上漲66.6%。功能性沙發國內市場占有率超50%公開資料顯示，敏華控股成立於1992年，集團總部位於中國香港，在中國、美國、英國等全球核心經濟區域和城市設有多家子公司。主營業務涉及沙發、床墊、板式家具、家具配件產品的研發、銷售等服務，旗下擁有芝華仕、頭等艙兩大馳名品牌，於2005年和2010年先後在新加坡和香港上市。據沙利文報告顯示，2019年，在全球五大功能沙發生產商中，敏華控股繼續蟬聯全球銷量第一，共銷售125.3萬套；在中國市場占有率高達50.1%，排名第一；在美國市場占有率排名第二，達10.8%。今年上半年，敏華控股沙發銷量達66.2萬套，依舊成為全球銷量第一的功能沙發企業。疫情期間，面對線下門店乏力的局面，敏華控股通過電商打開局面，不僅不斷拓寬電商銷售渠道，還借助薇婭、李佳琦等頭部主播的直播帶貨，實現品牌推廣和銷量的雙贏。今年“雙11”期間，敏華控股旗下芝華仕品牌業績再度迎來井噴式增長。截至2020年11月11日晚零時，芝華仕全網累計銷售突破7.19億，成為“雙11”功能沙發品類冠軍，這也是芝華仕連續5年蟬聯雙11功能沙發品類冠軍。
洞察消費痛點，助力銷售增長今年年初，消費者因為疫情不得不長時間宅在自己的家裏，住宅不再僅僅是一個提供短暫娛樂和休息的場所，消費者對於一個舒適的住宅生活環境重要性認知提升。借此，敏華控股確定了“宅家必備，舒適到飛起”新品牌理念，開展創意營銷，借助短視頻熱度進行傳播，突破固有垂直領域圈層，讓越來越多的消費者們認識到了功能沙發與傳統沙發的差異。功能沙發更具備場景性，不同角度的功能位展開適應不同的生活使用場景，無論是玩手機、看劇、打遊戲、敷面膜或者是小憩，都可以找到最適合自己的舒適角度，符合人體工學的設計進一步提升了舒適度。產品特質與消費者的需求痛點不謀而合，這也為敏華控股的高增速打下了良好基礎。伴隨線下行情的複蘇，芝華仕如期舉辦了“818全民升艙日”這一具有標志性IP的全國性活動，聯手了紅星美凱龍、居然之家等行業巨頭，打造了數百個城市主場，進一步鞏固“宅家必備，舒適到飛起”這一品牌理念。
門店擴張產能升級，探索軟裝家居智能化隨著疫情緩解、經濟恢複，敏華控股加速擴張布局線下市場，抓住市場恢複的空窗期。敏華控股推行的多項開店支持政策，免費裝修，資金扶持等舉措是一針強心劑，幫助新老合作夥伴快速擴大市場占有率。今年上半年，敏華控股新增658家線下門店。截至2020年9月30日，全國門店數高達3532家。敏華控股相關負責人透露，下一步，還將加速線下門店擴張步伐。門店擴張的同時，產能升級同步提速。新京報記者了解到，敏華控股近年來在國內外多地進行產能建設方面的布局。目前，敏華控股已在天津、吳江、惠州、重慶建立四大產能基地，當前產能約68.5萬套，設計產能合計115萬套。敏華控股方面表示，當前國內產能儲備充足，可支撐未來2-3年收入端增長。在新建產能方面，敏華控股還在西安籌備產能基地，一期設計產能30萬套。同時，天津、吳江、重慶三大基地的二、三期產能也在建設中。此外，針對海外市場還在越南設立生產基地，設計產能達3600櫃，加上惠州大亞灣的產能，可基本實現對美出口的覆蓋。新京報記者還注意到，面對家居萬億的市場規模，今年下半年，敏華控股新增一系列戰略舉措。今年10月，芝華仕入駐小米有品，填補了智能家居中缺乏軟裝的長期空白。隨著敏華控股不斷加大研發和創新投入，目前芝華仕在功能沙發鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心材料上均擁有專利和自主研發能力。成熟的供應鏈進一步降低了國民品牌的產品成本，從而滿足更多消費者需求。此外，今年11月，公司還宣布聘用曾在微軟、IBM任職高管的馮國華為公司首席執行官，引入職業經理人有望進一步提升管理精細化水平。業內認為，這一系列動作將提升敏華控股的國際化、智能化、數字化和精細化，在高階競爭中搶占更多市場份額。新京報記者 歐陽曉娟 圖片來源 企業供圖編輯 秦勝南 校對 趙琳
《敏華控股上半財年營收溢利雙增，產能拓店雙提速搶灘智能家居市場》完，請繼續朗讀精采文章。
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