More  

收藏本站

電腦請使用 Ctrl + D 加入最愛
手機請使用 收藏
關閉

小編的世界 優質文選 家居

敏華控股上半財年營收溢利雙增,產能拓店雙提速搶灘智能家居市場


字體大小:
2020年11月23日 -
:        
 

新京報

新京報社官方帳號

營收溢利雙增,線上業績搶眼

數據顯示,今年上半年,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為2752.84億元,同比下降40.76%。從軟體家居銷售數據來看,2020年1-7月,我國軟體家具產量為3237.8萬件,同比下降16.3%。

上半年家居市場表現整體不容樂觀,敏華控股業績卻逆勢增長,實現營收溢利雙增長。據該公司日前披露的2021年半年財報顯示,2020年上半年,敏華控股實現營收66.37億港元,同比增長18.67%;毛利23.22億港元,同比增長18.71%;公司權益擁有人應占期內溢利7.49億港元,同比增長6.18%。

值得注意的是,近年來,敏華控股在國內市場的營收增速一路上揚,進入發展快車道。今年上半年,敏華控股國內市場營收達41.93億元,同比2019年上半年增長44.8%。另據2017年至2020年上半年營收財務數據顯示,敏華控股連續四年上半年複合增長率達26.2%。今年上半年,敏華控股線下門店營收同比增長51.2%。與此同時,敏華控股在國內電商渠道的業績增長表現也十分搶眼,線上營收同比上漲66.6%。

功能性沙發國內市場占有率超50%

公開資料顯示,敏華控股成立於1992年,集團總部位於中國香港,在中國、美國、英國等全球核心經濟區域和城市設有多家子公司。主營業務涉及沙發、床墊、板式家具、家具配件產品的研發、銷售等服務,旗下擁有芝華仕、頭等艙兩大馳名品牌,於2005年和2010年先後在新加坡和香港上市。

據沙利文報告顯示,2019年,在全球五大功能沙發生產商中,敏華控股繼續蟬聯全球銷量第一,共銷售125.3萬套;在中國市場占有率高達50.1%,排名第一;在美國市場占有率排名第二,達10.8%。今年上半年,敏華控股沙發銷量達66.2萬套,依舊成為全球銷量第一的功能沙發企業。

疫情期間,面對線下門店乏力的局面,敏華控股通過電商打開局面,不僅不斷拓寬電商銷售渠道,還借助薇婭、李佳琦等頭部主播的直播帶貨,實現品牌推廣和銷量的雙贏。今年“雙11”期間,敏華控股旗下芝華仕品牌業績再度迎來井噴式增長。截至2020年11月11日晚零時,芝華仕全網累計銷售突破7.19億,成為“雙11”功能沙發品類冠軍,這也是芝華仕連續5年蟬聯雙11功能沙發品類冠軍。

洞察消費痛點,助力銷售增長

今年年初,消費者因為疫情不得不長時間宅在自己的家裏,住宅不再僅僅是一個提供短暫娛樂和休息的場所,消費者對於一個舒適的住宅生活環境重要性認知提升。借此,敏華控股確定了“宅家必備,舒適到飛起”新品牌理念,開展創意營銷,借助短視頻熱度進行傳播,突破固有垂直領域圈層,讓越來越多的消費者們認識到了功能沙發與傳統沙發的差異。

功能沙發更具備場景性,不同角度的功能位展開適應不同的生活使用場景,無論是玩手機、看劇、打遊戲、敷面膜或者是小憩,都可以找到最適合自己的舒適角度,符合人體工學的設計進一步提升了舒適度。產品特質與消費者的需求痛點不謀而合,這也為敏華控股的高增速打下了良好基礎。

伴隨線下行情的複蘇,芝華仕如期舉辦了“818全民升艙日”這一具有標志性IP的全國性活動,聯手了紅星美凱龍、居然之家等行業巨頭,打造了數百個城市主場,進一步鞏固“宅家必備,舒適到飛起”這一品牌理念。

門店擴張產能升級,探索軟裝家居智能化

隨著疫情緩解、經濟恢複,敏華控股加速擴張布局線下市場,抓住市場恢複的空窗期。敏華控股推行的多項開店支持政策,免費裝修,資金扶持等舉措是一針強心劑,幫助新老合作夥伴快速擴大市場占有率。今年上半年,敏華控股新增658家線下門店。截至2020年9月30日,全國門店數高達3532家。敏華控股相關負責人透露,下一步,還將加速線下門店擴張步伐。

門店擴張的同時,產能升級同步提速。新京報記者了解到,敏華控股近年來在國內外多地進行產能建設方面的布局。目前,敏華控股已在天津、吳江、惠州、重慶建立四大產能基地,當前產能約68.5萬套,設計產能合計115萬套。敏華控股方面表示,當前國內產能儲備充足,可支撐未來2-3年收入端增長。在新建產能方面,敏華控股還在西安籌備產能基地,一期設計產能30萬套。同時,天津、吳江、重慶三大基地的二、三期產能也在建設中。此外,針對海外市場還在越南設立生產基地,設計產能達3600櫃,加上惠州大亞灣的產能,可基本實現對美出口的覆蓋。

新京報記者還注意到,面對家居萬億的市場規模,今年下半年,敏華控股新增一系列戰略舉措。今年10月,芝華仕入駐小米有品,填補了智能家居中缺乏軟裝的長期空白。隨著敏華控股不斷加大研發和創新投入,目前芝華仕在功能沙發鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心材料上均擁有專利和自主研發能力。成熟的供應鏈進一步降低了國民品牌的產品成本,從而滿足更多消費者需求。

此外,今年11月,公司還宣布聘用曾在微軟、IBM任職高管的馮國華為公司首席執行官,引入職業經理人有望進一步提升管理精細化水平。業內認為,這一系列動作將提升敏華控股的國際化、智能化、數字化和精細化,在高階競爭中搶占更多市場份額。

新京報記者 歐陽曉娟 圖片來源 企業供圖

編輯 秦勝南 校對 趙琳