朗讀半島調查丨靠吃“藥”養生，90後成保健品購買主力第半島調查丨靠吃“藥”養生，90後成保健品購買主力

《半島調查丨靠吃“藥”養生，90後成保健品購買主力》
半島都市報半島都市報官方百家號市民王小姐每天要吃的保健品“大二的時候總是失眠，就開始吃褪黑素，一直吃了兩年，今年上半年在家睡眠質量提高，就把褪黑素停了，其他的保健品斷斷續續地吃了也有一年多，都是護膚抗老的。”22歲的青島大學學生貝貝（化名）兩年前就接觸保健品，在20出頭的年紀就開始擔心皮膚狀況。維生素C、維生素E、美白丸……貝貝向記者展示了她每天要吃的保健品，足足有5種。護膚、護肝、護眼、緩解失眠、調理代謝等等，年輕一代在保健品的消費上擁有多樣選擇。“我要接待客戶，經常應酬喝酒，網上說護肝片比較好，就買了一瓶，吃了兩個月了吧。”在青島一家傳媒公司就職的劉先生說道。而在青島科技大學讀研的張小姐不僅因為熬夜為自己購入護肝片，還買了維生素B，“我是易上火體質，查的是缺乏維生素B，就囤了好幾瓶。”根據速途研究院發布的《“90後”養生報告》，國內長時間使用保健品的90後占比達到21.9%，有接近一半的90後偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90後群體只占3.9%。對於自己的健康狀態不滿意，但沒有動力去改變生活方式，這成為了90後選擇保健品的主要原因。“其實我也知道熬夜不好，但是晚上就忘了時間，就靠保健品來調理身體。”王小姐說道。在丁香醫生發布的《2020國民健康洞察報告》中，90後的健康狀態自評分為6.2，而70後與70前群體的自評分在6.6和6.9，飲食健康和運動健康的自評分更是相差近2分。年輕群體對於自己的健康狀況更不滿意，但卻在現實生活中很少努力地改變不健康的習慣，健康努力狀態的評分也是遠低於70後。在市南區一家健身房，記者看到鍛煉的人群多為中老年人。“我從來沒吃過保健品，食補肯定不如多鍛煉好啊！”46歲的鄭先生現在每周都會健身，喜歡跑步和遊泳，身材絲毫沒有因為歲月的流逝而走樣。同樣熱愛健身的尹女士在退休後天天都會去健身房，她自豪地向記者表示自己兩三年都沒生過病。“因為疫情，好多親戚朋友給我送了提高免疫力的保健品，像蜂膠、菌菇片這種，但也沒怎麼吃，還是自己多鍛煉比較好。”尹阿姨年過半百，從來沒有自己購買過保健品。健康焦慮作祟 無法堅持吃卻又買不停根據第六次人口普查統計情況，中國90後的人口數量為1.74億。艾媒數據顯示，在2020年中國消費主體人口中，90後占比17.3%，以其強勁的消費潛力成為了中國消費市場上的主力軍。隨著90後的最後一批出現在職場上，最早一批邁入了30歲的門檻，90後已經逐漸成長為社會的中堅力量，開始承擔起家庭和社會的責任。在當今高速發展的時代背景下，社會生存對經濟能力、消費能力的要求越來越高，90後生活的壓力比以前時代的年輕人要更大。“入職前說是六點下班，但每天都會幹到晚上8點，不斷地修改。”在廣告公司負責設計的於先生表示，有時候晚上睡覺都會夢到工作。“因為現在無論哪個行業競爭都很激烈，只有不斷地往前推進才能保證自己不被淘汰。”於先生向記者坦言，現在工作生活的壓力很大，失眠是常事，有時候忙起來甚至忘記吃飯。“因為這種狀態我改變不了，只能去買一些營養品保健品，我可不希望自己年紀輕輕身體就累垮。”年輕一代對於健康的意識普遍提高，尤其各大網絡平台都會有保健品的分享，像“25歲後必須要吃的保健品”、“20+女孩變美必吃清單”等等，越來越多的年輕人害怕衰老，也害怕壓力下的亞健康狀態，保健品成為了一種不費力的“健康”方式。
在市南區一家燕窩店內，有兩位女性顧客在咨詢燕窩“生活方式很難改變，買了保健品就好像花錢買心安，就感覺身體健康有了保障。”於先生說道，雖然有時候忙起來連保健品也會忘記吃，但在他眼裏，這已經是他保持身體健康的重要途徑。記者在采訪中發現，保健品的購買者多數都沒有堅持吃完的習慣，往往是想起來吃一片，想不起來就放著，直至過期。“我買了葡萄籽，就是聽說有美白效果，兩年前買的現在還沒吃完，因為老是忘記，沒有持續吃，所以也不知道吃了有沒有效果。”王小姐無奈地說道，這並不是她買的唯一的保健品，還有一些維生素、蔓越莓片等，都是從國外代購回來的，購買前做過很多功課，結果都沒有堅持吃完。像王小姐一樣，許多年輕人在網上被“種草”一些功效強大的保健品，結果購買回家兩個月就漸漸地遺忘。根據今年11月最新修訂的《保健食品注冊與備案管理辦法》，保健食品的功能是補充維生素、礦物質，不涉及疾病預防、治療功能。“保健品不是像藥物一樣很快就有效果，而是需要長期堅持服用才能感受出來變化。”在國外留學的楊小姐介紹，在她這購買保健品的多是25歲以上的年輕人，通常都是買維生素類和皮膚保養類的產品，長期購買的不到20%。市場水深 花錢可能是智商稅伴隨互聯網成長起來的年輕一代對於新鮮事物的接受度更高，注重生活品質。中國營養保健食品協會指出，目前大眾已經從以前的有病治病到無病預防、提高健康質量轉變。尤其是年輕中產消費者的需求，迫切又多元。國內最早一批的保健品主要針對老年群體，補鈣和治腰酸腿痛，經常可以看到電視廣告裏搖頭晃腦的動漫人物，但隨著迭代發展，人們的健康意識覺醒，追求更好的身體素質成為常態理念。如今的保健品不再只是補鈣鐵鋅，而是針對於年輕化市場推出了關於脫發、肥胖、營養不良、皮膚老化等多元產品。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。保健品的市場逐漸擴大，眼紅者都想來嘗點甜頭，魚龍混雜已不是新鮮事。11月快手平台的主播辛巴在直播間內宣傳假燕窩，把一碗含有4.8%的蔗糖含量、5%的碳水化合物以及0蛋白質的燕窩放在直播間售賣，後被專業人士打假。記者走訪發現，市南區已開了5家專賣燕窩的門店，而燕窩是目前青島唯一擁有多家專賣店的營養保健品。在萬象城內的一家燕窩店，記者看到有包裝精美的禮盒，多為4-6個一口盞，一盞由2克燕窩和冰糖熬制，價格在300-700元不等。而該店還有現場制作的個人食燕窩，390元一瓶，可以食用一周。“像這一瓶220克，是由36克燕窩泡發而成，基本泡發後是原來的6倍左右。”店員向記者介紹。記者觀察發現，該店1小時內陸續有5名顧客前來咨詢，但最後只有一人購買。“我沒有吃保健品的習慣，不過單看這個介紹倒是挺吸引人的，畢竟誰都想保持年輕美麗。”沒有購買過保健食品的楊小姐說道。保健品的功效因人而異，購買保健品也需要擦亮眼睛。2019年青島市市場監督管理局在全市部署開展了整治“保健”市場亂象百日行動，受理消費者申訴舉報663次，為消費者挽回經濟損失112.52萬元。年輕人的健康焦慮不會停，資本對年輕市場的挖掘也不會消失，有些營銷天花亂墜，但買回家也許只是交個智商稅。
《半島調查丨靠吃“藥”養生，90後成保健品購買主力》完，請繼續朗讀精采文章。
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