朗讀麥當勞開了間理發店，只能剪“金拱門”造型第麥當勞開了間理發店，只能剪“金拱門”造型

《麥當勞開了間理發店，只能剪“金拱門”造型》
界面新聞界面新聞官方帳號,優質科技領域創作者記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1得益於韓流男團的推動，前劉海中分像兩個括號一般的複古發型，又開始在不少偶像系明星以及追求潮流的年輕人中流行了起來。從小李子萊昂納多、大衛·貝克漢姆到羅比·威廉姆斯，這曾經也一度是1990年的熱門發型。但你能想象，這個發型能和快餐品牌聯系起來嗎？麥當勞就可以。麥當勞近日在瑞典斯德哥爾摩開了一家複古理發店，它唯一提供給客人的造型，就是這款“金拱門”發型——麥當勞認為，這個複古的流行時尚，簡直是麥當勞M標志的再現。
麥當勞在斯德哥爾摩的金拱門理發店 圖片來源：麥當勞為了推廣這個活動，麥當勞還特意制作了一支視頻，無論是電子配樂的曲風還是畫面，都在特意對1990年代的風格進行模仿。今年由於疫情，在家理發似乎成為了很多人的選擇。消費者可以通過線上活動，讓理發師進行“金拱門發型”的線上教學。在當地的知名理發師Adam Lukacs直播的2小時內，理發店的名額就已經預定滿了。另外，麥當勞還創建了一個“金拱門檢測器”app，用戶上傳照片，當app識別到M造型時，就可以得到一個免費巨無霸漢堡。
麥當勞的金拱門發型這個看上去“一本正經搞笑”的做法，正是麥當勞品牌活動一貫的風格。對於麥當勞來說，無論是金拱門，還是黃色M的logo，都是它極具辨識度的商業符號，也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產。譬如麥當勞2018年8月的時候，在美國推出了傳說中的“限量金卡”——一只24k黃金制成的手機殼，匹配iPhone或是安卓手機，上面刻著獲獎者的名字。為此麥當勞在美國特意推出了一支如同電影預告片一樣的廣告，什麼“古代傳說”啦，“消失的黃金之城”啦，“神秘的古老珍寶”啦，對於這張金卡的措辭，簡直是極盡誇張之能事。2018年12月麥當勞在中國的一次市場活動，則是在社交媒體上大張旗鼓地尋找名字中帶“金”的人，帶上身份證購買它的新產品“金拱門桶”，就能得到同樣產品的兌換券。
麥當勞 1226黃金桶為此麥當勞還專門制作了一支《1226黃金桶》視頻：“金桶在你身邊，金桶因你而動。近日來，北京、上海、南京、武漢等城市報紙上的一張特殊尋親啟示引發了全社會高度關注……經本台記者了解，原來這都是為了推廣全新產品金拱門桶。”“本台將持續為您播報金拱門桶的第一手資訊。”麥當勞之所以如此大膽折騰自己的logo，做出各種幽默化的衍生，多少是因為自家的logo足夠深入人心的緣故。極簡的金拱門，已經成為一個跨越文化和語言、極具辨識度的商業符號。
《麥當勞開了間理發店，只能剪“金拱門”造型》完，請繼續朗讀精采文章。
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