朗讀今年前三季度家電業績大漲玄機第今年前三季度家電業績大漲玄機

《今年前三季度家電業績大漲玄機》
家電圈
超出很多人的想像，在觀感、體感、觸感等方面存在諸多挑戰、不易的家電市場上，一些家電企業卻在今年前三季度創造不錯的「規模和利潤」雙增長，雖然白電仍然優於黑電，但一些黑電企業正努力走出低迷、謀求反彈。
賀揚||撰稿
持續上漲中、而且漲勢不停。其中，規模繼續做大、利潤雖然喜憂參半但保持整體盈利，沒有出現批量性的虧損。
連日來，隨著家電上市公司迎來2017年三季報新行情，無論是已相繼公布三季報的康佳、美菱、小天鵝、海信科龍、海信電器、TCL集團、四川長虹、華帝股份、蘇泊爾、老闆電器等企業；還是有待公布三季報的海爾、美的、格力、九陽等企業，均無一例外釋放出「規模持續上漲」、「盈利兩極分化」的新行情。
具體來看，白電、廚電、小家電三大行業相關上市公司的表現，明顯優於黑電行業，屬於量增利漲。雖然，黑電企業自三季度以來迎來面板價格的回調，但是整體盈利能力還未達到預期，亟待在今年四季度的探路和突破。
壹
都說，春江水暖鴨先知。最近一段時間，家電企業三季度業績的持續上漲，提前引發資本市場一陣陣躁動，帶動了包括美的集團、小天鵝A、海信電器、TCL集團等一大批家電股價的持續上漲。資本市場的動作，也從一個側面表明對於家電四季度業績後市的持續看好。
三季度業績的繼續上漲，以及前三季度的穩步增長，這是當前不少家電上市公司釋放給行業和外界的一片「利好行情」。成績表明：今年以來，眾多家電企業通過調整產品結構、優化經營策略、提升市場競爭主動性和靈活性，不只是抓住一輪消費升級的產業新紅利，更重要的是搶到市場變革的新鑰匙。
值得注意，這一輪集體釋放「量增利漲」好業績的家電企業，普遍是家電行業各個品類的「佼佼者」和「領頭羊」。掌握著產業發展和市場競爭的主動權，而且手握一系列差異化的好產品，從而搶奪了一輪家電市場消費升級的主動權。
也就是說，這一輪家電上市公司的三季報行情，業績增長背後的邏輯在於：家電上市公司均是各個行業和領域的主導者，而他們的業績和利潤雙增長均是基於「品牌有力、產品給力、渠道發力、營銷助力、上下同力」。不再是簡單的產品技術升級戰役，也不是單純的渠道營銷戰役，而是捕捉快速變化的用戶需求之後，水到渠成的結果。
貳
三季報，已經成為家電企業間的一塊「試金石」。相關企業對標相關上市公司的經營業績，就可以清楚地了解自己在行業所處位置、所取得的成就。同時，這也進一步折射出行業發展的三大趨勢。
一是，從整體格局來看，今年前三季度的家電上市公司，經營業績呈現出來的普遍性特點：規模增長仍然是主旋律、利潤結構優化任務繁重，品牌、品質、產品、技術、營銷、服務一個都不能少。一場綜合實力的較量與競賽，已經全面打響。行業間不同規模和實力的企業差距帶來的經營業績兩極分化，已經成為產業接下來競爭主旋律。規模為王思路不能丟，只有規模沒有利潤也不行。
二是，從轉型進程上看，不同家電品類背後所擁有的不同盈利能力和利潤空間，在一定程度上決定企業轉型變革的進程。相對黑電企業而言，白電企業當前跨界轉型從中國到海外的併購，以及從白電到物流、機器人自動化、產業金融等領域速度快、見效快。黑電企業目前還受困限於「低額利潤、快速更新」智能電視的競爭；廚電和小家電，則受制於規模和實力，基本上堅守本業的品類多樣化深耕細作。
三是，從市場消費面看，今年來整個家電市場的競爭重心，已經從供給側的智造革新，進入需求側的體驗創新。即用戶對於美好生活的需求變化越來越多、越來越快，這倒逼家電廠商在上游的產品和服務上不斷突破和顛覆。對於家電企業來說，這不只是簡單地立足產品硬體的創新，更多的還要面向用戶需求的系統服務內容創新。不只是簡單的推出中高端精品，還要推出中高端的生活方式、生活理念，引導生活方式的裂變。
最後，從三季度家電企業的上佳表現，則可以看到今年四季度以及全年，相關家電企業也將迎來一輪不錯的豐收行情。
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《今年前三季度家電業績大漲玄機》完，請繼續朗讀精采文章。
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