朗讀Z世代的男孩們已經開始畫眼影了！男顏經濟崛起？哪些品牌在分蛋糕？第Z世代的男孩們已經開始畫眼影了！男顏經濟崛起？哪些品牌在分蛋糕？

《Z世代的男孩們已經開始畫眼影了！男顏經濟崛起？哪些品牌在分蛋糕？》
新浪財經新浪財經官方賬號來源：財經自媒體來源：聰明投資者近日，一則話題#男性醫美消費平均客單價是女性2.75倍#沖上微博熱搜，男性在變美上花費的價錢比女性更高，引起了大家的熱議。據央視財經報道，95後年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意，需要很多醫美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。數據顯示，近年來有更多的男性願意為臉砸錢。2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達到了56%；2020年男性醫美消費平均客單價是女性的2.75倍。這些數據不僅顯示了年輕男士們在“變美”這件事上有了更多的追求，同時這個市場的邊界還在不斷地擴大。以前大家在男性對美的追求這件事的認知可能還停留在護膚上，但是現在的年輕人對於美妝、醫美也是敞開了懷抱。韓國貿易協會成都代表處10日發布的一份報告顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長，去年市場規模估計達到167億元。按年齡段看，主要消費者群體是1995年以後出生的18到25歲男性，占整體男性化妝品消費的59.5%，其次是26到30歲，占比21.3%。按購買產品來看，18到25歲主要購買的產品依次是潤唇膏、鼻貼和洗面奶，26到30歲則偏愛防曬霜和面膜，31到40歲更多購買眼部除皺面膜和皮膚精華等抗衰老產品。由此可見，中國Z世代的男士們對化妝品的接受程度很高，同時也是消費的主力軍。根據市場調查機構歐睿國際的數據顯示，目前中國的男性化妝品市場的整體增長速度為13.5%，是全球均速的兩倍多。華創證券更是指出，這份報告再次傳遞出一個積極市場信號：男顏時代來了。男顏到底有多火？大眾對於男士美貌的追求是自古就有的，在《鄒忌諷齊王納諫》中就有一句，“吾與徐公孰美？”這句話大家耳熟能詳，側面可以看出古代人對於容貌也是十分的在乎。甚至還有人評出中國古代十大美男，包括潘安、衛玠、子都、宋文公、宋玉、蘭陵王、嵇康、韓子高、慕容沖、獨孤信。而潘安更是有“河陽一縣花”之稱，是為數不多的用花來比喻其樣貌的美男子之一，也是中國古代十大美男子之首。現在民眾對於男性容貌的追求也是非常狂熱的，近期兩大男子選秀綜藝爆火就是很好的印證，一個是由騰訊視頻出品的國際青年文化交流男團成長綜藝《創造營2021》，另一個是熱度不斷的愛奇藝自制綜藝《青春有你3》。
（創造營2021節目劇照）《青春有你3》還因為粉絲追星打投“倒牛奶”事件引發爭議，5月5日，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停節目錄制，5月9日，節目組的官方微博發文，稱決定終止節目錄制，取消決賽。愛奇藝與蒙牛也分別於6日晚間、7日上午發布致歉聲明。愛奇藝表示將關閉《青春有你3》所有助力通道。蒙牛分別於6日晚間、7日上午發布致歉聲明，引起社會極大的關注。除了綜藝以外，男性對美的需求也表現在各大媒體平台上，我們可以看到有關於男士護膚、化妝的內容在變多。
比如在B站的時尚區美妝板塊，僅2021年4月的播放量排行榜中，前12個視頻就有2個內容與男士有關，且單個視頻的播放量在100萬以上。在小紅書搜索男生化妝也會有3萬+的筆記，分享的內容除了男生護膚、化妝之外，還會有發型的教程，有的甚至是一條龍服務，從發型到妝容介紹得很詳細，再順帶教個服裝穿搭，一個視頻讓你變“型男”。
男顏的市場有多大？2023年中國男性化妝品將突破200億天貓男士化妝品專用品牌數爆發增長男性化妝品市場增長如此迅速，那麼整個市場到底有多大？未來會怎麼發展呢？據2014年，美國《彭博商業周刊》報道“在亞太地區，婦女並非護膚品銷售的唯一客戶，2012年，亞洲男性護膚品市場占全球銷售額的60%，使亞洲成為世界上最大的男性護膚品消費市場。”早在十年前，亞洲男性的化妝品的消費就在世界上占了大部頭，他們的化妝品消費水平可見一斑。2008年至2013年，中國男性護膚品市場經曆了快速升溫 ，2013年4月至2014年3月，中國男性護膚品銷售額達48.4 億人民幣；占據三大護膚品整體市場份額的11%，遠遠領先於中國台灣地區的7.0% 、中國香港的4.1%。2015年，全球男士護膚產品的市場消費水平高達33億美元，亞太地區市場以21億美元的消費水平占據全球消費市場的64%，大中華區市場消費規模高達9.75億美元，這讓各大品牌加快了布局男士產品的節奏。根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平台上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。在屈臣氏與尼爾森聯合發布的一份覆蓋21城，針對18-25 歲消費者的調研報告中揭示：83%的受訪男性認為護膚十分必要，男性人均日護膚時長為24分鐘，己經非常接近女性人均28.3分鐘的護膚時間5分鐘，可見Z世代的男生擁有強烈的護膚意願。從男性化妝品消費者城市分布來看，二線城市消費者最多，占比達45%，四線以下城市和三線城市分別占21%和17%，一線城市占16%。尤其是四線以下城市消費者比重同比增長了39%，顯示出近來三四線城市購買力增加，線上消費趨於活躍。另據，歐睿調查，2013年，中國男性化妝品市場規模104.41億元，到2018年增加到144.85億元。預計此後年均增長6~8%，到2023年，將突破200億元。哪些品牌最受青睞？男性彩妝也開始崛起男性化妝品市場已達百億級別，那如此大的蛋糕但是是哪些人在分割？未來會不會出現後來居上者？中國男士主要是護膚的市場需求，男士對護膚品偏好為保濕、祛痘、去油汙等品類。韓國也正是看好了這個市場，准備推出相應的產品。韓國貿易協會負責人稱：“從2018年起播出的選秀節目《偶像練習生》等令廣大中國男性對美容的關注度大幅提高，韓國化妝品在中國擁有廣闊市場，應依靠顧客的信任，推出針對中國男性油脂分泌過大、毛孔粗大、膚色暗沉、青春痘等主要問題肌膚類型的產品。”有調查統計顯示，中國民眾熟知的大寶品牌旗下大寶SOD蜜、大寶洗面奶等護膚產品的消費群體匯總接近一半為男性消費者，德國拜爾斯道夫公司旗下的皮膚護理品牌妮維雅的男士護膚品，已成為其母公司在中國市場占比最大的業務領域，就連巴黎歐萊雅、曼秀雷敦等知名品牌也將男士護膚品布局中國市場。
同時，2021年中國國內男性專用化妝品品牌數量去年同比大增225%，達到3927個。最具代表性的有歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、高夫、傑威爾等，其中高夫和傑威爾為本土品牌，近來受到10-29歲年輕男性的青睞。其中，高夫是上海家化旗下的子品牌，誕生於1992年，是中國化妝品市場上第一個男士護膚品牌。在細分行業上，彩妝也開始崛起。2021年第一季度，淘寶天貓的男士BB霜銷售額達到了1個億，同比增長了86.7%。無論是銷售額還是增長比，都十分亮眼，男士彩妝市場不可小覷。相關數據顯示，2020年，00後男生彩妝消費增速已遠超00後女生，其中00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。最愛買眼妝產品的是廣東男生，排名前三的城市分別是：深圳、揭陽和汕頭。南方城市占了8個。在天貓美妝發布《天貓2019年顏值經濟報告》中顯示2018年天貓美妝消費者突破3億，其中90後為主力軍，而男性消費者占比高達32.3%。男性化妝品銷量增速非常迅猛，尤其是彩妝，男性購買口紅類產品量上漲278%，眉筆量上漲214%，防曬產品量上漲145%，香水類產品量上漲55% 。男士專用品牌的同比增長高達56%，增速最快的是男士專用乳液乳霜，其次是彩妝。各類品牌也開始搶占市場，推出專門的男性化妝品牌。2018年Chanel針對男性消費者推出了全新男士化妝品線Boy de Chanel，並於同年9月率先先登陸韓國市場，同年11月在Chanel官網上線。今年8月，Boy de Chanel正式登陸中國市場，並請來了陳偉霆和王子異來出鏡廣告。2019年，愛茉莉太平洋集團推出了一個專門針對Z世代的男士彩妝品牌BeREADY，並上市了5種顏色的男士粉底。無獨有偶，歐萊雅旗下專做男士護膚的碧歐泉也推出了一款男士BB霜。2019年8月阿裏平台銷售數據顯示，男士彩妝品類TOP5中，4個為國產品牌，包括左顏右色（24%）、尊藍（23.17%）、和風雨（12.91%）、阿姿美爾（4.84%）與赫恩（3.93%），年銷售額共計占比64.01%。在中國，“軒諦”這一年輕的品牌擁有完整男士彩妝產品線。這個成立於2005年的男士化妝品牌不僅推出男士的專業護膚產品，也覆蓋了彩妝的產品線：BB霜、男士眼部遮瑕筆、定妝粉。在男性彩妝市場，國產品牌在“男士彩妝”市場已經搶先分掉了一杯羹。2020年以來，男士化妝品品牌“藍系”完成近1500萬元天使輪融資。此外男士個護品牌“理然”上線8個月，已連續獲得4輪融資，總金額近億元。可以說，無論是消費市場還是資本的投資傾向，男顏經濟已經得到了多方的關注。
《Z世代的男孩們已經開始畫眼影了！男顏經濟崛起？哪些品牌在分蛋糕？》完，請繼續朗讀精采文章。
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