朗讀被遊戲玩家捧火引騰訊等大資本快速入局電競酒店淘汰賽開始了……第被遊戲玩家捧火引騰訊等大資本快速入局電競酒店淘汰賽開始了……

《被遊戲玩家捧火 引騰訊等大資本快速入局 電競酒店淘汰賽開始了……》
每日經濟新聞每日經濟新聞官方帳號,優質財經領域創作者
“我早就忘記上次去網吧是哪一年了，你們記得不？”95後男孩李傑沖每日經濟新聞記者笑道。和大多喜歡遊戲、電競的年輕人一樣，他和夥伴們已逐漸將遊戲圈子的聚會地點從網吧搬到了“酒店”。恰逢暑假，更多年輕人對這種時尚的新消費躍躍欲試——訂一個擁有四五星級裝修、專業比賽級電競屏/電競椅的房間，約上兩三好友盡情“開黑”。玩累了能舒舒服服睡一覺的電競酒店，在網吧網咖哀鴻遍野、傳統酒店謀變求生之際逆勢猛增。“今年上半年，我們平台上電競酒店訂單量同比2019年增長超400%。”攜程相關負責人在接受每經記者采訪時表示，從寥寥無幾到總數逼近萬家，我國電競酒店行業只用了一年多時間。被遊戲玩家捧火的電競酒店，是當下的新銳投資項目。網吧從業者、酒店人士，甚至裝修公司等各路人馬都在瘋狂湧入，大資本也於近期開始布局：騰訊與香格裏拉集團聯合推出遊戲電競主題房；同程藝龍宣布投資數千萬元給愛電競酒店，用於營銷推廣和門店擴張……被巨頭瞄上，電競酒店會迎來哪些變革？行業的入住率、投資回報率究竟如何？通過深入采訪並實地走訪體驗，每經記者發現，經過4年多的發展，電競酒店不再是草莽階段的“穩賺不賠”，一些痛點正悄然浮現：主板等設施被偷讓從業者苦不堪言，看似遍地開花的盛景之下，已出現賠錢的苦守者。風口過去，2021年電競酒店進入生死分水嶺，淘金者是否黃粱一夢？
去年月增速130%小市場電競酒店火了，吸引大玩家接連入局
現在，電競玩家“開黑”有了新去處：五星級酒店。一個月前（6月中旬），市場上突現高奢電競房，令遊戲圈沸騰——北京、上海、成都等五座城市的部分嘉裏大酒店、香格裏拉酒店，為遊戲玩家打造了電競房。每經記者探店獲悉，上述酒店的電競房均為騰訊主題，由騰訊遊戲、騰訊電競與香格裏拉集團、燁侃科技聯合定制。“電腦都是最高配置，有全曲面視網膜屏、SKG按摩儀等，體驗感不錯，長時間打也不會累。”7月初，剛在西安入住過騰訊主題電競房的玩家劉昊告訴每經記者。
成都香格裏拉電競房 圖片來源：酒店供圖騰訊與酒店合作開電競房引發廣泛關注。“其實，半年前我們還沒想過要做酒店。雖然我們去年做了電競咖啡，但酒店是比較重的資產。”騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼向記者坦言，通過大半年的考察，“我們認為做遊戲電競主題房，是有客源的。作為互聯網公司，我們有機會也有能力用擅長的數字技術和巨大的用戶觸達能力，與酒店業夥伴一起重建線下用戶高頻的接觸點”。在侯淼看來，打造電競房，既能盤活酒店低頻空間，又是深化遊戲電競IP的新路徑。“讓酒店成為新式‘文化空間’的入口，幫助傳統酒店朝年輕化、社交化和數字化轉型。我們調查發現，66%的年輕電競用戶會因為電競聯名款而提升購買商品的意願，這將最大化地提高電競酒店的入住率、複購率和回報率。”而騰訊擁有的遊戲電競IP也能在線下找到一個與用戶密切接觸的場所。不止騰訊盯上電競房，國內OTA巨頭之一的同程藝龍也於近期宣布戰略投資愛電競酒店，投資額高達數千萬元。
愛電競門店 圖片來源：愛電競官方微信啟信寶顯示，成立於2019年的愛電競品牌注冊資本僅100萬元，短短兩年就受到投資人青睞。“我們不是電競酒店的開創者，現階段我們立志打造的是，在保證品質、衛生、服務的前提下，提升客戶體驗和融入度，即融入社交、比賽以及各項體驗。”愛電競酒店創始人袁陽告訴每經記者。縱觀我國網吧行業的發展歷程，從單純打遊戲的1.0版網吧，到同步安排吃喝的2.0版網咖、電競館，再到玩累了倒頭就能睡的3.0版電競酒店，時間雖不長，但發展迅速。“電競酒店的業態於2017年誕生於鄭州。2020年，受疫情影響，網咖、電競館無法營業，傳統酒店也倍受打擊，電競酒店成了年輕人的新去處，也是網吧、傳統酒店轉型升級的主要方向，逆勢成為一門炙手可熱的新生意。”從最初為網咖、電競館做裝修到如今給全國上百家知名電競酒店做設計規劃，諳熟行業發展的方鳴裝飾集團創始人方鳴如此告訴每經記者。方鳴介紹，經過4年多的發展，電競酒店的星星之火已從鄭州遍布全國。“合肥、西安這些離鄭州比較近的城市發展也很快，今年以來，江蘇和湖南也呈現爆發式增長。”
在電競酒店開黑的電競玩家 圖片來源：同程藝龍供圖行業數據顯示，全國電競酒店從2019年8月的1200家到2020年8月增長至8015家，僅一年時間，市場增速高達600%。尤其在去年，增長勢頭最猛。據《2020中國電競酒店年度數據分析報告》，2020年3月~11月，全國電競酒店數量直線破萬，平均月增速約為130%。同程研究院首席研究員程超功曾表示，2020年電競酒店各月同比增速快於酒店整體9%到28%左右。每經記者注意到，在騰訊、同程藝龍之前，遍地開花的電競酒店，就吸引了不少玩家，京東電競酒店、哈囉電競酒店等均已展開部署。“我們平台的電競酒店已覆蓋全國多個城市，通過軟、硬件設施建設，為用戶提供高品質的入住體驗。”攜程相關負責人亦向每經記者表示，遊戲IP可以賦能酒店，吸引更多客流。
新一線城市是發展主力中等體量投資盈利最穩定：2~3年能回本
資本湧入，給電競酒店注入了新動力，作為動力之源的消費者以及全國重點消費區域，是行業關注的焦點。《中國電競酒店市場研究報告2021》（以下簡稱《報告》）顯示，我國電競酒店用戶67.9%為男性，44.2%的用戶年齡在26歲以下，正是當前營銷界較為關注的“Z世代”人群。
圖片來源：報告截圖隨著年齡增長，年輕消費者會成為擁有更大附加值的群體，這在電競酒店的受眾身上表現得尤為明顯。“截至目前，全國範圍內電競酒店房間的價格從幾十元到兩千元左右不等，相較去年每間約160元/晚的價格，整體提升至每間約240元/晚。”同程研究院相關負責人向每經記者透露，電競酒店主要集中在大學周邊，居民區、商業區和公寓等地也多有分布。“隨著中高端酒店對電競IP布局提速，400元以上的價格占比將呈上升趨勢。”而從預訂量上來看，電競酒店熱門城市與2020年相比沒有太大變化。“新一線城市仍是行業發展的主力軍，成都人特別喜歡電競酒店，目前電競酒店全國熱門城市分別是：成都、重慶、長沙、合肥、西安等。”
圖片來源：報告截圖在與眾多從業者交流後，每經記者獲悉，如雨後春筍般出現的電競酒店，投資規模差異較大。小成本的，租幾間房，簡單裝修，花費不足百萬，而投入在300萬到1000萬的中等體量電競酒店，目前盈利狀況最穩定。以同程藝龍投資的愛電競酒店為例，該品牌酒店主要分布在一二線城市和三線城市的中心地段。“截至目前，我們在營門店34家，總房間數近千間。根據物業面積大小以及房型的不同，投資金額會有所差異。”袁陽告訴每經記者，在進行第一步投資時，他就會嚴格把控投資額度，以確保籌建工程中的投入在可控範圍內。“其次重視選址和物業，確保在開業後30~60天度過爬坡期，快速達到盈利模式。”“我們酒店的住客大都為90後，占比93%，且粘性較高。從數據上看，90%以上店面出租率超80%。”袁陽表示，高入住率、複購率幫助愛電競品牌迅速回本，“新店開業後，正常的回本周期為20~36個月”。起源於西安、已躋身全國十強電競館品牌的綠樹電競，已在全國範圍內開了35家店，其中大多數都配有電競酒店。每經記者實地走訪看到，截至目前，綠樹電競在成都開了7家電競館，其中5家都采用“電競館+酒店”的配套模式，這些電競酒店的房間少則七八間，多則十幾間。
電競酒店四人間 圖片來源：每經記者 董興生 攝綠樹電競一家門店負責人小孟告訴每經記者，他負責的門店共有17間客房，從雙人間、三人間到4人間、5人間都有，價格也從400元到800元不等。“今年4月1日才開業，基本每天入住率能達到90%，平時線上預訂平台都不用開，只靠線下預定就可以。”看到了電競酒店的潛力後，裝修公司也忍不住闖入電競酒店市場分一杯羹。方鳴告訴每經記者，方鳴集團自2020年起就打造了自己的電競酒店品牌——非界電競酒店，總部位於山西太原，已在江蘇、湖南開設了加盟店。
圖片來源：受訪者供圖“太原非界電競酒店投入280萬，入住率通常在86%以上，如果加上鐘點房，入住率最高可超110%，一年多時間過去已經回本一半。”方鳴介紹說。以今年5月為例，酒店單店平均房價394.30元/間，入住率95.97%，月營業額19.2萬元。
圖片來源：受訪者供圖
亂象：住一晚僅需46元給機箱上5把鎖照樣被盜
從網吧行業大環境來看，一個不爭的事實是，顧客群體正在流失。“再過十年，90後也會慢慢離開網吧。”不少受訪者均向每經記者預測，到時網吧行業顧客群體將會進一步流失。因此，網吧行業必須轉型升級，電競酒店無疑是一個探索和嘗試的方向。但在短短數年間迅速爆發的電競酒店，現階段正面臨魚龍混雜的尷尬局面。“入行做電競酒店的主要有三類人，一種是原來的酒店從業者；一種是網咖和電競館的經營者；還有一少部分是電競愛好者，覺得這個生意挺好，就想自己做。”方鳴向每經記者分析道，不同類型的投資者各有特點。“將電競館升級為電競酒店的投資者想的是怎麼省錢，進行性價比最高的投資，因此在投資上相對謹慎；而從酒店轉型做電競房的投資人，有的只是在旅館裏加個電腦，以電競的名義吸引顧客，當然也有人想打造成星級精品。”
方鳴 圖片來源：受訪者供圖而電競愛好者投資的電競酒店，往往陷入一個誤區。“什麼都要最好的，最好的設計、裝修、設備……但他們往往沒有明確的投資模型，導致投資過大，收回成本周期過長。”“有些投資人匆匆跑了幾個物業，聊了幾個加盟品牌，問了幾句投資前輩的經驗，就開始征戰電競酒店市場。今年，我們看到了這般操作給行業帶來了嚴重‘後遺症’——市場魚龍混雜，充斥著許多非標准電競酒店，競爭力較弱。”方鳴認為，“開電競酒店不難，但開一家持續賺錢的電競酒店很難。”而目前，行業有很多入局者，大多數都沒有電競、酒店的相關從業經驗。“往往做的是自己喜歡的電競酒店，卻不是客戶喜歡的產品。”因此，方鳴預測，對於已經供大於求的部分城市市場，電競酒店淘汰賽一觸即發。尤其是靠低價吸引用戶，而非追求品質，也不在乎環境和服務的低端家庭旅館式的電競酒店，由於客源不穩定，正在被市場急速淘汰。《報告》顯示，目前市場上最便宜的電競酒店每晚僅需46元。“低端的家庭旅館式電競酒店沒有賣點和競爭力，這種電競酒店只注重上網的功能，忽略了住宿的體驗。”一位電競酒店從業者表示。
電競遊戲 圖片來源：視覺中國另一方面，當前大部分城市電競酒店是介於網吧和酒店之間的存在，相關部門並沒有對電競酒店的管理定性，因此存在部門監管職責難區分、經營主體管理混亂、未成年人監管責任界定不清晰等問題。此前，就有行業人士提出，當下大部分電競酒店依照《旅館業治安管理辦法》相關規規定進行管理，就容易出現監管“盲區”，尤其是容易忽略對青少年的網絡保護。不僅如此，一些不被允許的“黑網吧”，也會借開民宿、家庭旅館的名義隱身於居民區內，通過網上預定的方式變相經營。每經記者在采訪中發現，有電競酒店為了招攬顧客，並未嚴格進行實名制登記，並由此引發一系列問題。“部分電競酒店因為沒有執行實名制登記，發生過顯卡被盜的事件。”上述從業者告訴每經記者，經常有投資者咨詢如何防盜。“因為房間是封閉的，不允許安裝監控攝像頭。這種情況下，就算給機箱裝5把鎖也沒用，所以最好的防盜就是實名登記。”隨著電競酒店行業不斷發展，對這一新興業態的監管也逐漸明朗。今年6月，南京文旅局《關於明確電競賓館屬性及相關事宜的批複》為電競酒店管理規範化邁出了第一步。而隨著騰訊電競、香格裏拉、同程藝龍等巨頭的加入，行業人士認為，會有更多城市推出相應的電競酒店管理規範。
豪華的電競酒店 圖片來源：同程藝龍供圖
電競酒店今年將達1.5萬家電競綜合體將是未來發展方向
娛樂多元化的時代，網吧行業仍在不斷進化。對於行業的發展進程，電競酒店不會是終點。在多位行業人士看來，集網咖、酒店、其他娛樂服務於一體的綜合體，將是網吧行業未來的發展方向。每經記者實地走訪時發現，這類電競綜合體在部分地方已經初具雛形。以綠樹電競在成都的一家門店為例，該店除有17間電競酒店客房外，還有130多台電腦分布在不同的包廂內，在電競館大廳，還有可用於電競比賽的對站台、顯示大屏等，此外，館內還可提供酒吧、飲品等多項服務。
電競館內的酒吧 圖片來源：每經記者 董興生 攝“除了酒店房間，還要有提供比賽的電競館、臨時上網的網吧，把其他的娛樂項目增加進來，這樣的綜合模式才可以更好地培養顧客群體。”在方鳴看來，電競酒店與傳統酒店相比，最大的區別在於以本地顧客為主，因此，“做一些有粘性的服務內容很有必要”。目前，方鳴設計集團已經在河北、山西、貴州、江西等地承接過電競綜合體項目的設計。方鳴表示，“酒店+網吧+其他娛樂服務”模式，可以把從低端到高端的客戶都囊括進來，這已經是許多業主都會考慮的普遍模式。無論是當下的電競酒店，還是未來的電競綜合體，軟服務都是最重要的，尤其是對當下新成長起來的00後消費者而言。“00後群體最大的特點是注重服務品質，比如環境衛生怎麼樣，他們可能不太注意價格，但特別注重服務品質。”綠樹電競門店負責人小孟說。
電競館內的對站台 圖片來源：每經記者 董興生 攝方鳴也深有同感。在他看來，造成電競酒店客單價差異的點，主要在於客耗品和軟服務。“未來的電競酒店不只服務於酒店會員，而是服務這座城市的年輕人，消費者除了住宿，也可以來聚聚會、看比賽，甚至只是來拍拍照、買買周邊。”侯淼也認為。電競酒店發展至今，巨頭入局帶來的品牌效應，也將讓更多人知道電競酒店行業，讓蛋糕做大。企鵝智庫發布的《2021中國電競運動行業發展報告》顯示，預計2021年全球電競用戶規模將達到4.74億，中國將成為核心電競愛好者最多的區域，預示著電競酒店市場將會有穩定的客源。“2021年全國電競酒店的存量預計將達到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。”同程研究院相關負責人接受每經記者采訪時，給出了最新數據。
記者手記丨電競酒店淘汰賽開始了……在密室逃脫、劇本殺這些新奇娛樂方式火遍全國之際，“電競+酒店”的結合亦得到年輕群體的追捧。電競酒店成為一個全新的時尚聚會和休閑場所，而且相對前二者來講，擁有更廣闊的受眾。搭載遊戲、電競的直梯，雖屬細分產業，但電競酒店已然邁入快速“成長期”。遊戲玩家的熱情高漲，讓不少率先入局者初嘗高入住率、高複購率和快回報率的甜頭，但隨著越來越多投資者蜂擁而至，電競酒店賽道開始擁擠。為了搶奪用戶，不少探路電競酒店的投資人不惜“自降身價”。在公寓樓租幾間房，配上“電腦+床”；一晚低至46元，甚至比網吧包夜都便宜……這種低端的電競酒店同質化嚴重，在逐漸規範化的市場環境中，不少玩家已被無情淘汰。當下，騰訊、同程藝龍等大資本入局，讓電競酒店賽道備受關注。資本洗禮下，這個年輕的行業擁有無限潛力。但難點在於，如何迅速走出價格戰的俗套，打破客房為主的單一收益模式，盡快搶占高地，孵化出有影響力的品牌。只有如此，才能擁有長效競爭力。否則，被視為投資熱土的電競酒店，最終只能淪為淘金者的黃粱一夢。記者：杜蔚 董興生編輯：董興生 宋紅視覺：帥靈茜視頻編輯：朱星運排版：董興生 馬原每日經濟新聞
《被遊戲玩家捧火 引騰訊等大資本快速入局 電競酒店淘汰賽開始了……》完，請繼續朗讀精采文章。
喜歡 小編的世界 e4to.com，請記得按讚、收藏及分享！

被遊戲玩家捧火 引騰訊等大資本快速入局 電競酒店淘汰賽開始了……

被遊戲玩家捧火引騰訊等大資本快速入局電競酒店淘汰賽開始了……