朗讀“宇宙營銷”的時代要來了？第“宇宙營銷”的時代要來了？

《“宇宙營銷”的時代要來了？》
小白大大大哥大想象這樣一個場景：你在入夜的大都市穿行，車水馬龍間，滿眼是高樓大廈上懸掛的彩色霓虹廣告牌。但當你拐進一條僻靜的小巷，終於在建築的縫隙間看到夜空時，卻發現天上也映射著各種商標和標語，彷佛被巨大的投影儀投在天幕上……這幅賽博朋克電影般的畫面，在不久之後，很可能成為我們要面對的現實。百事可樂的太空買賣2019年4月，百事可樂公司的俄羅斯分部公開宣布，准備與航天公司“火箭啟動”（StartRocket）展開合作。根據他們的規劃，2021年將在外太空投放一枚發光的廣告牌，以宣傳旗下的一款飲料。屆時，全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商標。
夜空中的LocaCola字樣效果圖。| StartRocket聽起來太過科幻？營銷專家們顯然不這麼認為。實際上，這件事的技術原理並不複雜：發射二三百顆小衛星上天，各自攜帶反射陽光的方形薄膜，在太空中展開後，像一群像素光點，運動排列成不同字樣圖案。在百事公司的支持下，“火箭啟動”公司進行了平流層實驗。他們釋放了高空氣球，打出百事旗下一款功能飲料的商標。實驗結果發現，廣告的亮度估計可以達到足足-8星等，超過目前肉眼可見最亮星星——天狼星視亮度的四百倍以上，堪比又一彎新月！
太空中的LocaCola字樣排列。| StartRocket對肯德基、麥當勞、福特汽車這些重視全球知名的跨國品牌來說，太空廣告極具誘惑力。百事可樂發言人表示：“我們相信‘火箭啟動’公司的潛力。太空軌道廣告牌是通信市場的革命。”在官網的標價欄上，預售僅需2萬美元，便可換來覆蓋全球75億人的8小時展示時間！但關鍵問題是，新品牌的商標，真的是人類想看到的第二輪月亮嗎？月亮上的廣告，會在今年出現嗎？在太空打廣告的想法，並非沒有法律約束。1993年，美國一家名為“太空營銷”（Space Marketing Inc.）的公司提出計劃，要把巨達一平方公里的薄膜廣告牌發射進太空。盡管成本過於高昂，計劃胎死腹中，但這個創意實在是細思恐極，驚得美國參議院迅速通過了一項全國性的法案：禁止安置一切“不借助望遠鏡或其它設備就能在地表識別”的外層空間廣告。但是對於美國以外的大多數國家來說，太空廣告方面的法律還是空白。最為廣泛承認的關於使用太空的條約，是1967年國際間簽署的《外層空間條約》。但它只禁止了放置重型武器、環境汙染物，對於其商業用途卻並未做詳細規定。因此作為一家在俄羅斯注冊的公司，“火箭啟動”公司能夠堂而皇之地和百事可樂合作，叫賣“宇宙營銷”業務。
日本富士山夜空中的SimpleCola字樣效果圖。| StartRocket在歷史上，日本也是個熱衷於太空廣告的國家。1990年，日本私營電視台TBS、索尼、大塚制藥株式會社、尤妮佳株式會社等公司就搞了一次“火箭宣傳”。他們籌集巨資，在蘇聯的聯盟TMA-11號火箭上買了一張坐票，並在船體上噴塗商標及宣傳語。這家電視台還派出自家記者秋山豐洋（Toyohiro Akiyama）坐上火箭，在乘坐過程中全程直播自己的體驗（當然，也兼為他們打廣告）。此時的日本，還沒有制造載人航天飛船的能力。首位進入太空的日本人，就這麼在一次俄羅斯火箭的廣告中誕生了。這次廣告當然取得了極佳的效果，其意義之重大，甚至進入了歷史書。在成功案例的刺激下，日本公司們前赴後繼。2014年，大塚制藥再次推出“東京月夢膠囊”的項目，計劃把一罐“寶礦力水特”飲料的粉末發射到月表。他們提出的目標是，讓它成為未來的登月者用月球上的水直接泡的飲料！
“寶礦力水特”易拉罐著陸效果圖。| The Lunar Dream Capsule Project2017年，日本的“愛太空”（ISpace）公司也提出目標，准備派一系列微型漫遊車登月，在月亮上豎起一面投影廣告牌。第一輪募資便籌集到9000萬美元，公司計劃將這筆錢用於執行兩次無人登月任務，並在2020年讓月球車登陸。雖然目前沒有更多消息放出，但有了充足資金，相關工作很可能在緊鑼密鼓地進行著。如果放眼全球，在過去的幾年裏，太空廣告的“擦邊球”其實很多。早在1996年，百事就曾花費500萬美元巨資，雇宇航員向空間站外扔了一個可樂罐。2000年時，必勝客也購買過火箭塗裝。2014年，紅牛拍攝了一支從空間站上跳傘的廣告……最近一次大新聞當屬2018年初，埃隆·馬斯克的Space X公司用獵鷹重型火箭，將一輛櫻桃紅色的敞篷特斯拉跑車發射進太空。現在這輛跑車正在環繞太陽的軌道上孤單漂浮，成為了一顆人造的金屬“小行星”。
太空中漂浮的特斯拉跑車，車上為假人模型。| picjumbo太空廣告與宇宙鏡子如果太空廣告已經如此普遍，為何我們沒受到多少影響？不管是紅牛還是Space X，它們的“太空廣告”采取的仍然是傳統宣傳思路：發射行為本身就是轟動事件，網絡、電視等媒體上熱度高漲，而對具體發射的結果不關心。易拉罐、火箭塗裝，其實地面上都是看不到的。哪怕是太陽系中懸浮的一輛跑車，以人類目前的觀測技術水平，連最大的地面望遠鏡都看不清。這些所謂的“進入太空”，轟動效應遠遠大於實際效果。但“火箭啟動”的宇宙營銷，恐怕就不是這樣了。一旦反射陣列上天，吸引大眾的就不是發射行為，而是發射的結果。明晃晃的廣告牌掛在萬丈高空，賽過星辰、趕超月亮。即便你沒聽說過發射事件，抬頭一看夜空，某個品牌的大LOGO就會提醒你：嘿，現在是宇宙營銷的時代！反射陽光，其實並不是這家俄羅斯公司的發明，也不是未被實踐的腦中空想。放到整個人類的尺度來看，效仿月亮發光原理的“太空鏡子”的歷史要久得多。不過在最初的時候，它的用途絕不是用於廣告，而是發揮決定性的軍事用途。在17世紀，德國博物學家阿塔納斯·珂雪曾提出，在城堡的高處架設一面巨大的凸透鏡，可以像用放大鏡燒螞蟻一樣，聚焦灼熱的太陽光線，燒毀敵方軍艦。受啟發於這一觀點，1923年，德國火箭專家赫爾曼·奧伯特為納粹研制了“太陽槍”。他計劃駕駛火箭在外太空建造巨型反射鏡，將“太陽光線匯聚到地球表面的焦點上”，從而“燒毀城市、煮沸海洋”。
1945年美國《生活》雜志介紹“太陽槍”的插圖
雖然這個創意失敗了，但用太空鏡子便利民生在21世紀又有了新的繼承者。2018年10月份，中國四川成都天府新區系統科學研究會表示，計劃發射三顆人造月亮，在夜間反射陽光，代替路燈進行照明。根據公開發布的報道，第一顆人造月亮將在2020年發射，到2023年為止共發射三顆。這些假月亮的亮度高達滿月的8倍，交替運行可實現“同一地區24小時不間斷照射”，覆蓋面積多達6400平方公里，讓成都成為真正意義上的“不夜城”。也許就在今年的某一天，我們眺望夜空，不僅能看到月球上的廣告，還能看到另一顆讓整夜都亮如清晨的超級“月亮”。太空廣告的未來不難想象，對於太空廣告，永遠都不乏反對的聲音。空間科學家P. Seitzer表示，發射既無科學用途，又無國家安全作用的東西到太空中，是非常不明智的。除了影響自然之美、侵犯個人權利，這些廣告衛星擾亂天文觀測，危害空間軌道安全，造成光汙染，還可能引發更廣泛的生態問題。現在，公眾對太空廣告的抵觸心理仍然是有效的。在前年百事可樂提出太空廣告計劃之後，迎來了鋪天蓋地的輿論批評。在巨大的輿論壓力下，總公司迅速做出反應，取消了既定的合作。但即便在這次發布會上，百事發言人仍謹慎用詞，給未來的合作保留了可能性：“目前為止，我們沒有將這種技術進一步商用的計劃。”在1993年提出反太空廣告法案時，美國議員吉姆·傑佛斯說：“如果廣告商願意為超級碗上一分鐘的廣告付170萬美元，簡直不敢想象，他們會為全球半數人口都能看到的15天廣告付出什麼！”（超級碗是NFL職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽，巔峰觀看人數約1-2億。）也許正是因為這種強大的利益驅動，即便遭遇了一次又一次失敗和聲討，太空廣告活動依舊如幽靈一般，沉默幾年便再度來襲，而且一次比一次大膽。波普藝術家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）在上世紀七十年代曾說：“東京最美好的東西是麥當勞。斯德哥爾摩最美好的東西是麥當勞。佛羅倫薩最美好的東西是麥當勞。北京和莫斯科目前還沒有什麼美好的東西（當時還沒有麥當勞）。”社會的心態是在不斷變化的。是否終有一天，在一次又一次被沖擊觀念底線後，大眾會像沃霍爾一樣，習慣甚至崇拜商業文化，並默許這一切的發生？就在2020年1月，Space X公司發射了他們的第三批星鏈衛星，這是龐大通訊衛星計劃中的一小部分。僅在今年之內，Space X發射的星鏈衛星總數就將超過人類歷史上發射的所有衛星之和。待到全部發射成功之時，天上將有三萬五千顆閃閃發亮的人造衛星來回穿梭。要知道，在絕佳的天氣情況下，人眼每晚能看到的所有星星也不過約三千顆。按照馬斯克的計劃，在十年之內，夜空中將滿滿的都是他公司的衛星，數量十倍於肉眼可見的真正星星，而且比大多數天然星星要亮得多！
星鏈衛星密度模擬圖，白色圖案為星鏈衛星。| Michael Vlasov 2019 - DeepSkyWatch.com僅對天文學家來說，這就是一場天大的災難。它將直接報廢若幹跨國合作、凝聚無數科學家心血、造價數百億元的昂貴望遠鏡。而這件幾乎斷絕了人類後代仰望星空之路的事，就在我們不知不覺中發生了。
美國科羅拉多大峽谷夜空中的KPC字樣效果圖。| StartRocket地球是全體人類共同的家園，任何一個替全人類做出的決定，經過再慎重的考慮也不為過。目前這些“宇宙營銷”的計劃都定在近兩年內，不管能不能實現，我們都會很快見到分曉。但無論如何，一個既定事實是，我們已經有了若幹太空廣告，未來還會迎來更多。如果成為星際文明的人類清理太陽系的垃圾，這些將是他們至少會揀到的東西：一輛櫻桃紅色的敞篷跑車、幾個碳酸飲料罐、三面報廢的月亮，以及幾萬塊破爛的通訊衛星外殼。參考文獻Jon Christian. Pepsi Plans to Project a Giant Ad in the Night Sky Using Cubesats. Futurism, April 13th 2019.Troy Farah. This Russian startup wants to put billboards in space. Astronomers aren’t impressed. Astronomy, January 14, 2019.Koen Vermeir. Athanasius Kircher’s Magical Instruments: An Essay on Science, Religion and Applied Metaphysics (1602-1680). Studies in History and Philosophy of Science Part A, Elsevier, 2007, 38 (2), pp.363-400. .Koen Vermeir. The magic of the magic lantern (1660-1700): On analogical demonstration and the visualization of the invisible. The British Journal for the History of Science 38(2), June 2005.The German Space Mirror. LIFE, July 23, 1945.N.Shpakovsky. Space Mirror. the TRIZ Journal, Jun 2002.劉維，盛利. 我國“人造月亮”擬上天，最大光照強度可達月光8倍. 新華網, 2018. 10. 18
《“宇宙營銷”的時代要來了？》完，請繼續朗讀精采文章。
喜歡 小編的世界 e4to.com，請記得按讚、收藏及分享！