朗讀疫情當下中式養生迅速走紅，如何精准把握這一市場機遇第疫情當下中式養生迅速走紅，如何精准把握這一市場機遇

《疫情當下中式養生迅速走紅，如何精准把握這一市場機遇》
瘦主角減肥咨詢導語：在豆瓣上，帶有“中醫養生”字樣的小組裏，聚集了一大批熱切學習和討論的用戶，其中最大的小組有超過2萬名成員；在小紅書上，“中式養生”話題下已有10萬多篇筆記，年輕的養生博主們興致勃勃地分享著自己的傳統養生方式……（本文約2487字，閱讀需要8分鐘）隨著顏值經濟以及健康觀念的增強，大量年輕群體相繼加入養生大軍，傳統滋補市場、口服美容等細分市場深度受益，女性健康食品市場帶來利好。2016-2020年，中國女性健康食品市場規模由 1,365.7億元上升至 2,031.5億元，年複合增長率約為 10.4% ，為“健康買單”的消費者不斷增多，中國女性健康食品消費需求仍處於穩步上升態勢，市場發展潛力巨大。受疫情影響，中醫藥市場認可度升高，中式養生方式逐漸走紅，促使購買傳統滋補品的消費者不斷增多，正在迅猛發展的傳統滋補品市場受到了更多關注。傳統滋補品市場發展趨勢分析1.龐大的孕婦群體總量支撐中國傳統滋補品市場快速發展孕婦是傳統滋補品的主要消費群體，2020年，孕婦群體超過 1,000萬人，龐大的孕婦群體總量為傳統滋補品市場發展奠定了基礎：在明星、KOL帶動下，嘗試燕窩的消費者不斷增多，燕窩市場滲透率持續升高，燕窩成為受歡迎程度最高的傳統滋補品，占據傳統滋補品市場份額超過30% ；
( 圖1：傳統滋補品TOP5銷售額占比情況 ）此外，孕婦群體還偏好購買阿膠、蜂蜜等滋補品，目的多是為了提高自身免疫力、滋補美白、促進胎兒腦發育等。
( 圖2：孕期女性對傳統滋補品的購買偏好，2019年—2020年 ）2. 消費者逐漸偏好即食類傳統滋補品，即食類產品發展潛力大分析發現：除功效、品牌等因素，食用方便性為消費者最看重的因素：2020年，從消費者對阿膠食用方式偏好來看，超過 70% 的消費者偏好購買即食阿膠糕，從消費者對燕窩食用方式偏好來看，近 50% 的消費者偏好購買即食燕窩。2020年，天貓國際前五大最受歡迎的即食類傳統滋補品為燕窩、阿膠、蜂蜜、雪蛤制品與桃膠。
( 圖3：消費者對阿膠食用方式偏好，2020年 ）即食類傳統滋補品消費增速明顯高於其他形態傳統滋補品消費增速，2020年同比增長超過20% ，增速為其他形態傳統滋補品的 2倍，是推動傳統滋補品市場增長的主力軍，即食化趨勢明顯：2018-2020年，即食類傳統滋補品消費規模占比持續提升，在傳統滋補品的消費規模占比由 26.3% 迅速上升至 35.6% ，未來即食類傳統滋補品有望占據主導市場。
( 圖4：天貓國際前五大受歡迎即食類傳統滋補品情況）
( 圖5：即食類傳統滋補品消費規模占比趨勢）3. 疫情後，消費者對中醫藥信任度持續提升中醫藥深度介入新冠診療過程，在武漢抗疫期間，相關專家推薦了 4個方劑、 8個中藥注射劑，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中醫藥的作用受到市場認可。疫情後，中國居民對中醫藥信任度大幅提升，中式養生方式逐漸流行。不少年輕人表示開始信任和喜歡中醫，認為中醫是將養生融入日常生活細節，更多的人開始關注到艾灸、拔罐、刮痧等保健方式以及燕窩、阿膠、參片等傳統滋補品領域。中式養生方式的走紅促使購買傳統滋補品的消費者不斷增多，驅動傳統滋補品市場持續迅猛發展，為女性健康食品市場帶來利好。
( 圖6：疫情後，消費者對中醫藥的態度轉變情況分析 ）
( 圖7：中式養生方式市場滲透率 ）政策上持續迎來利好2016-2019年，中共中央、國務院、國家市場監督管理總局等先後頒布了一系列政策，持續鼓勵、規範保健品相關行業發展，為中國女性健康食品市場帶來利好。《“健康中國2030”規劃綱要》提出推進健康飲食文化建設，促進傳統滋補品及現代保健品銷量增長，為女性健康食品行業創造了良好的發展環境；《“十三五”健康產業科技創新專項規劃》提出重點發展健康營養食品、中醫藥養生保健等新型健康產品；《關於防範保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》和《關於深化改革加強食品安全工作的意見》也提出推動女性健康食品行業的規範化發展，實現銷量增長。
( 圖8：2016-2019年中國女性健康食品市場政策總結 ）競爭格局及投資風險分析政府先後頒布一系列政策，持續整頓保健品市場亂象，加速行業洗牌，保健品市場集中度將進一步提升。另一方面，中國女性健康食品行業存在食品安全、競爭加劇、存貨周轉率、經銷商管控等風險，易致使女性健康食品企業盈利空間下滑，投資機構需要謹慎。
( 圖9：燕窩   來源：視覺中國 ）筆者認為：千億女性健康食品市場的崛起，讓我們看到了很多的機遇，同時不可忽視的還有一些挑戰， 比如對產品口味、包裝、便利性的需求升級，以及背後不容忽視的對養生功效的需求；追本溯源，消費者購買此類產品的初衷即是為了獲得更加健康元氣的體質。但單一的產品很難滿足消費者的功效需求，且中式養生並不等同於中醫！食補是身體調理很重要的關鍵環節，但還需專業人員的跟蹤指導，對症下藥，跟蹤服用效果，並對最終的結果有一定的負責作用；一旦消費者發現其中弊端就會停止對市場上傳統滋補品的追逐，況且市場上充斥著大量的負面消息，譬如“孕婦吃燕窩是智商稅”、“桃膠並不能補充膠原蛋白”等，若消費者對此類產品失去信任，市場熱度將即刻散去。建議大家重點關注那些擁有系統化的中醫調理知識，且有專業人員指導，能時刻根據症狀調理和疏通，提供專業調理方案的機構。
( 圖10：潤天健康氣血診療過程 ）拿氣血調理這塊來說，由於成因複雜，包括的類型有氣滯血瘀、氣虛血瘀、氣不攝血、氣隨血脫等，只有像潤天健康這種專業的“健康管家”，從根源著手、找准症結所在，提供全面的氣血調理方案才是行之有效的。具體分析，其采用食品+藥品+服務的模式，多維度全方面地幫助補足氣血；在整個調理過程中，執業中醫7*24小時隨刻指導，及時跟蹤身體各項健康指標狀況，營養師從飲食調理和生活習慣上幫助指導和改善行為，有專業的指導加之有溫度的服務，最終呈現良好的調理效果！潤天健康的專業和嚴謹，旨在讓千千萬萬的用戶實現“每天健康多一點”的美好心願！—END—參考文獻：《2021年中國女性健康食品市場洞察報告》（來源於：頭豹）《青年群體日益青睞 中醫養生成熱門賽道》（來源於：《經濟參考報》）
《疫情當下中式養生迅速走紅，如何精准把握這一市場機遇》完，請繼續朗讀精采文章。
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