醫美，經濟複蘇的又一張好牌

陸新之財經新知

優質創作者

今年"11.11醫美狂歡節"期間，新氧的線上成交總額同比增長達213%。

作為"美產業"的領軍機構，11.11醫美消費的絕對主場，新氧相關數據顯示：今年雙11期間，相比較於皮膚美容類日均搜索人數同比上升68%，加購物車日均人數同比上升123%；面部輪廓類日均搜索人數同比上升100%，加購物車日均人數同比上升49%；而相比2019年同期，美體塑形類日均搜索人數同比上升70%，加購物車日均人數同比上升189%。

這一跨越式增長的數字幾乎可以說明，多年來，主要圍繞"臉"展開的中國醫美行業競爭創造出超1500億的市場規模的"產業格局"將由"體"來充當全新發展動力，引導行業發展方向。

"顏值經濟"催生大規模醫美需求，對比韓國等成熟市場，中國醫美行業正處於成長初期，但中國消費者的整形需求正在逐年攀升。

中國醫療美容市場快速發展，國海證券研究報告稱：2012-2019年以來年複合增長率達到28.97%，市場規模升至1769億元，未來3年市場預計將達3600億元。從醫美需求人口滲透率及人均消費額提升的趨勢看，中國醫美行業長期萬億市場可期！

在韓國，整形手術非常普遍，尤其是眼鼻整形，"雙眼皮"手術甚至被很多人作為高中畢業禮物。

中國整形美容協會2017年的統計數據顯示，韓國的人均整形手術數為13.2/千人，第二名美國為10/千人，第三名巴西為7.3/千人。而直到去年為止的統計顯示，中國目前的人均整形手術數僅為0.8/千人。

其中，我們看到了藍海中一片全新的航道：身體整形。

身體美VS臉蛋美，美在進步

中國面部整形日漸被市場接受，無論是明星、網紅還是普通人，"微調整"都被認為是常態。

一張看上去還精致的臉，如果配了一個邋遢臃腫的身體——"臉面"的質感立刻就被拉下來了。於是身體整形在必然之中正在悄悄且穩健地興起了。

之前對於身體整形，我們知道最多的是"吸脂"，這一非常普遍且存在了幾十年的減肥項目——其實吸脂的本質就是為了身體美而進行的整形。身體整形，成為一種"廣普"地變美、變好的選擇路徑。

但事實上，正在發展的身體整形有更多的內容，除了吸脂減肥、豐胸、身體肌膚美容等常見的項目之外，身體整形還包括：調整儀態、塑身，重塑形體等諸多內容。以之前一直占據娛樂、時尚、財經乃至財富板塊首頁的卡戴珊家族的女人們為例，她們身上經過的"身體整形"，除了臉以外，如果說頭發養護與發色調整、美膚（面部與全身的美膚，也包括改變膚色）等項目是常態，豐胸、豐臀、美腰、重新調整肌肉群與脂肪分布等，都是"大手筆"，此外手足等局部美化與護理等，之所以能成為公眾觀眾和討論的內容，背後都是系統性策劃的組合拳。用"武裝到指甲"來形容這一類身體整形毫不誇張。

卡戴珊家族一躍成為全球眼球經濟下的名媛，這是卡戴珊姐妹和眼球經濟的成功，也是美體經濟的活力與市場所在。

新藍海，大產業，新未來

在實踐中，圍繞美體的減脂、增肌、塑形，尤其是新技術引領下更安全、更有效的身體塑形方式，已開始顯露巨大的增長潛力。

這一趨勢也顯示在市場機構的數據中，據德勤統計，2019年國內醫美消費者最關注的領域是面部美容（市場份額占比為62%），而身體塑形在國內醫美細分賽道裏增長較快，總體占比已經從2017年的15%上升到2019年的21%。

有業界人士預測，中國身體塑形市場已迎來高增速期，複合增長率約為28%，預計2020年達百億規模，2030年突破千億。身體塑形藍海市場必將成為中國醫美行業最強有力的增長引擎。"

今年9月，新氧科技副總裁劉蓉曾表示："美體塑形是過去18個月新氧平台份額增速最快的品類。其中，冷凍溶脂在美體塑形裏的占比從1%躍升到11%，成為名副其實的黑馬項目。"

在今年上半年全球被疫情烏雲籠罩，下半年經濟"內卷"和"內循環"的壓力之下，這無疑是釋放了一套非常積極和樂觀的信息。

第一，前三季度中國經濟能夠在巨大困難中實現"由負轉正"，諸多統計數據已經充分證明，最大的動力源還是來自於內需市場， 而伴隨著近年來經濟轉向高質量發展，居民收入水平也在不斷提升，社會對於消費的需求也在日益多元化和品質化，醫美消費被更多人接受——國民追求美並因美而付出的"消費"行為，是經濟發展重要動力之一。

第二，在十四五規劃制定的時間關口，更大比例的民眾願意為美付出，不僅反映了對自身健康與美的需求，也反應了社會經濟發展進入高標准的全新階段。

第三，醫美尤其是以身體整形而開拓的醫美全新領域，不僅是新消費的領域，而且可能會啟發和促進更多新消費領域、新消費項目的出現和發展，這對國內市場是非常積極的信息，也符合"人民群眾對美好生活的向往"這一大方向。

第四，民眾認知在發展、市場容量在擴大，必然會促進市場更良性的發展，我們有理由相信，在這個極度關系安全、涉及健康、事關主觀感受的產業裏，會有更好的科技投入、更完備的產業鏈條，更專業人員和資源的投入。

在"美"產業的發展態勢下，中國的技術、審美、趨勢等一直在迭代和進步，無論消費、市場與經濟領域，還是文化與產業層面，這是中國經濟的又一張好牌。