“唐宮小胖妞”火了後，河南文化如何全面“出圈”？看看代表、委員怎麼說

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《唐宮夜宴》劇照

其實，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國家寶藏》、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來越多的人看到了厚重河南，也有越來越多的人被河南驚豔。

驚豔背後，摻雜著一種複雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚豔？在深入挖掘河南文化和旅遊資源方面，我省應該如何繼續發力？

今年全國兩會期間，圍繞這些話題，河南商報記者采訪了全國人大代表、全國政協委員以及相關部門負責人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。

“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節假期參觀人數破5萬

“流量豈能代文明，厚重從不懼浮誇”。B站上，點開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕，比比皆是，網友自發的稱贊，讓河南瞬間成了“網紅”。

河南博物院唐俑

14個胖嘟嘟的少女，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院裏的舞俑原地複活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出，穿梭在婦好鴞尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間，上演了一場“博物館奇妙夜”。

當文物遇上創意，又時值春節假期，種種因素疊加，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情。

全國政協委員、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節假期7天，河南博物院參觀人數總計突破5萬，尤其是大年初二到初六，日參觀人數均超8000。

河南博物院

吸引觀眾前來打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創——多次賣脫銷的“考古盲盒”。

去年年底，這一文創產品火遍全網後，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光。

從2月10日開始，“考古盲盒”線上一次性上架12000個，截至2月15日已經售罄；線下每天推出500個預約號，每人限購3個，仍舊賣到脫銷。春節過後，“考古盲盒”銷售恢複常態，每晚8點上架，但依然是“秒光”的節奏。

河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關，而“考古盲盒”的火爆，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了。

全國政協委員馬蕭林（受訪者供圖）

今年全國兩會上，他也帶來了相關提案，就如何創新性地展示文物、活化文物，展現幾千年來黃河文明和發展成就等方面提出建議。

“只有讓我們黃河文化‘潮’起來，我們的公眾特別是青少年，才能有興趣、想參與、有收獲，讓古代與現代進行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳。”馬蕭林說。

圈內人談“出圈”背後原因：整合社會資源，實現“跨界”合作

包括“考古盲盒”在內，河南博物院已經推出了700多款文創產品，並培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個“網紅”品牌。

從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創，再到最近津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背後，最根本的原因是什麼？

河南博物院副院長李琴

“理念創新，活化中華優秀的傳統文化。”河南博物院副院長李琴舉例說，比如河南元宵晚會，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導引，帶領觀眾穿越時空，實現了博物館文物、著名的歷史遺跡、現代城市地標建築以及樂、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節目更富有歷史縱深感和藝術氛圍。”

李琴認為，通過整合社會資源，科技和文物完成了“跨界合作”，讓這些節目變得耳目一新，“其實，許多創新都是一種‘跨界’的結果，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯合推出‘生命·超越——中原文化中的動物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類和自然類文物‘跨界’，豐富展覽表現形式，反響也是很不錯的。”

具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式，更好推進智慧服務。

李琴介紹，河南博物院啟用5G、VR、AR等新技術，實現展覽數字化運用、網上票務預約與自動驗證、館內實時人流數據展示、展廳個性化導覽服務等。

在去年河南博物院主展館重新開放後，公眾參觀熱情持續走高，對於河南博物院而言，是否擔心這份熱情來得快去得也快？

“公眾的熱情一直在，關鍵在於我們如何做。”李琴說，今後，河南博物院將繼續積累、沉澱和創新，以更大的努力呈現給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學遊項目、文創產品等，加快文化傳承創新，以一系列接地氣的優秀作品，展現文化河南的魅力，助推文博事業高質量發展。

此外，河南商報記者還了解到，河南博物院新院建設的各項工作正在推進中，目前，新院的功能分區、主要建築、陳展定位等方面已確定。

強化文旅融合，發揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用

在創新方面，全國人大代表、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。

去年疫情期間，李樹建“宅”在家裏，積極擁抱互聯網，開啟了豫劇直播之路，短短幾個月時間，成了某視頻平台的“網紅”，目前收獲了100多萬粉絲。

全國人大代表李樹建（受訪者供圖）

在中小學校和基層、社區調研時，李樹建了解到，大家希望通過旅遊增長傳統文化，特別是黃河文化方面的知識，拓寬視野，但他們也提出了自己的問題，“有學生們提到，周末和假期想看一台豫劇大戲，卻不知道該去哪裏，當然了，一些景點也將歷史文化等作為體驗項目，但同樣存在質疑的聲音，因為許多歷史故事、歷史人物都是編的，不是真實的歷史，會誤人子弟。”

豫劇誕生於明朝，興盛於清朝，蓬勃發展於新中國，三百年來，在中原大地上生根發芽、代代傳唱。

經過幾代人的不懈努力，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前，全國現有專業豫劇院團163個，民營院團2100多個，從業人數達10萬之眾。

2017年，全國劇種普查顯示，共有348個劇種，豫劇排第一位，在互聯網上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。

數據顯示，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條，播放量達到68億，共獲贊33.3億，而和豫劇相關的短視頻平台播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。

從2016年開始，中國豫劇連續三年在京舉行“中國豫劇優秀劇目北京展演月”，連續6屆獲得“文華大獎”，先後唱響近30個國家和地區，以中國戲曲學院首屆豫劇本科生優秀畢業生為班底，成立河南豫劇院青年團，還培養了一批豫劇研究生，為豫劇發展精心培育後繼領軍人才。

李樹建認為，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國”，不但“出彩豫劇”，還“出彩戲曲”，“所以，強化文旅融合，發揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”

建議：建設豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片

在許多地方，旅遊業成為一種程式化套路，走馬觀花，總結來說就是“上車睡覺、下車拍照”。

而如今，單純的景點觀光已不能滿足廣大遊客的精神文化需求，旅遊需求已經從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變。

“文化有點像慢火燉菜，旅遊有點像方便快餐。”李樹建一語中的，他認為，通過文化和旅遊的融合發展，文化可以更加富有活力，旅遊也會更加富有魅力。

那麼，如何發揮以豫劇為重點的傳統文化在文旅融合發展方面的重要作用？

李樹建提出，應抓住“建党100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建党主題文旅精品，講好党的歷史故事，開展紅色旅遊、用足紅色資源，提升文旅產品的獨特性、稀缺性。

“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關景點帶來旅遊熱，這啟示我們，應抓住文旅融合優勢，更多用活文藝作品。”李樹建表示，以河南為例，景區可以聯合豫劇等演出團體，創作並演出戲曲情景小品、折子戲、大戲、少林武術、太極拳等。

他還建議，應與建設美麗鄉村相結合，開發戲曲主題古鎮，擴大古鎮產業鏈，構建古鎮旅遊經濟圈，增加古鎮的就業率，比如可建設常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮和旅遊景點，用豫劇大師的影響力宣傳河南。

“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是，截至目前，包括鄭州在內的河南重要城市，都沒有一座專業的豫劇博物館。”李樹建表示，建設豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅遊對外宣傳的名片，也是吸引遊客前來河南進行戲曲文化旅遊的最佳旅遊地。

爆紅背後是久久為功的結果，河南冬季文旅不冷反熱

“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省、文旅自信，都需要謀劃在先。

2020年，新冠疫情持續全年，文旅行業受到嚴重沖擊。河南堅持不斷創新宣傳理念，積極探索，危中尋機，通過體系構建、平台整合、流量疊加、營銷轉化等方式，在全國率先走出一條文旅複蘇新路徑。

去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標志性口號，帶火了河南老君山景區。

這個運營13年的景區，迎來了開業以來最好的成績：2020年11月、12月兩個月，老君山景區收入7000萬元，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營收入2.96億元、綜合收入超3億元。主營收入相比2019年同比增加64.28%，入園遊客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項目增長等，均刷新歷史記錄。

看似突然走紅的事件，絕非偶然。

這背後，是我省文旅強省戰略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續發酵、是更多的文旅產品“菜單”上線，多方發力，為“量變到質變”打下堅實根基。

老君山雪景年年有，為什麼今年就火了？“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結果。一場雪只是一個引爆點。”老君山國家級自然保護區管理局局長徐雷這樣回答。

“其實早在10年前，老君山就開始了視頻宣傳營銷，只不過那時候，我們的團隊還是山頂上孤獨的拍攝者。”回憶當年的情形，徐雷記憶猶新。

就這樣，日複一日，年年月月堅持不停地拍，不停地嘗試。

“2020年11月21日，天氣預報老君山要下雪，拍攝團隊就在山頂等著。”徐雷說，雪後的第一天直播，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看，一個點就突然被“引爆”了。

“爆”了的，不止老君山。

三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園，再現“天鵝滿湖”盛景；洛陽白雲山、焦作雲台山、西峽老界嶺、駐馬店嵖岈山、林州紅旗渠到處客流湧動；清明上河園、建業電影小鎮、銀基國際旅遊度假區、淇縣朝歌老街等一大批新業態新項目，活動豐富多樣，一路高歌猛進……

冬季旅遊，一向被視為河南的旅遊短板，卻在特殊時期大放異彩，打了個漂亮的翻身仗，唱響了文旅發展的“四季歌”。

多城聯動探索新潮玩法，2021年河南文旅活動顛覆想象

“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅遊廳党組成員、副廳長周耀霞這樣總結近年來河南“火出圈”的三大法寶。

她認為，沒有好的產品，就是唱“空城計”，只有給產品注入創意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進百姓生活。

好風憑借力，揚帆正當時。

“中共河南省委關於制定十四五規劃和2035年遠景目標的建議”提到，要在文化軟實力上實現更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產業做大做強，構築華夏兒女的心靈故鄉，打造新的增長點。

進入2021年，如何讓河南文旅產業繼續“熱”下去？

酒香也怕巷子深。王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平台矩陣，以開放的姿態與各平台合作。

——舉辦第三屆全球文旅創作者大會，主會場設在銀基國際旅遊度假區，分會場包括新密、登封、鞏義、新鄭、滎陽、惠濟、中牟、永城和遂平；

——舉辦第二屆快手網紅文旅大會，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個主題活動；

——舉辦“太行山上，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運動探險旅遊年活動，以安陽為主會場，通過聯動太行山沿線城市共同發力，做大做強太行山文旅品牌；

——以“文化種草：標記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動；

——支持洛陽圍繞網劇《風起洛陽》等開展系列宣傳，包括衍生綜藝、舞台劇、沉浸式、劇本殺、動漫、遊戲、電影等系列產品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……

同時，打造文旅品牌矩陣，完善“三進三上”宣傳體系，即進酒店、進機場、進車站，上手機、上電視、上網絡，不斷叫響“老家河南”品牌。

此外，還要打造營銷推廣矩陣，豐富老家河南四季活動，及時策劃推出應季產品和惠民政策，針對周邊和重點客源市場，開展“走出去”系列推介活動，建立長三角、珠三角、京津冀三大重點客源市場推廣中心。河南省文旅廳相關負責人表示，下一步，將按照河南省文化旅遊大會的要求，加速推進“一核”（鄭汴洛國際文化旅遊核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅遊帶）、“三山”（太行山、伏牛山、大別山自然生態和紅色旅遊景區）帶“五區”（河洛文化旅遊區、上古殷商文化旅遊區、老莊元典文化旅遊區、黃河金三角文化旅遊區、丹江臥龍文化旅遊區）”文旅宣傳推廣格局，實施全媒體營銷戰略，可以預見，未來的河南，將會讓更多人看見詩與遠方，“豫”見美好。

編輯 呂瑞天 吉倩倩