布局“IP+內容+新消費新場景”，融創文化鏈接未來

靠譜二次元

遊戲領域創作者

“向融而生，共創未來。”

作者 / 祥瑞

僅僅成立2年半的融創文化，隨著一句“Nice to meet you”，攜手一群志同道合的合作夥伴，秉承著一個“打造超級IP”的願景，一步一步開啟了“創造中國IP的夢之城”的探索之路。

5月17日，融創文化舉辦了主題為“NICE TO MEET YOU 遇見你很美好”的品牌戰略發布會，會上不僅展示了融創文化成立兩年多以來的業務全景布局，還推出了“融創影視”、“融創動畫”兩大內容廠牌，確定了融創文化的戰略定位：IP+內容+新消費新場景。

融創文化的一系列動作，讓原本“IP”的單一概念變得逐漸立體，屬於融創文化的“超級IP”，正在被其全面孵化。

全品類、全年齡段、全產業鏈打造“超級IP”

“我們核心的定位，就是要做一個堅定的產業投資者和專業運營者。”融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一在發布會上演講時如此表示。發布會上，融創文化發布了“IP+內容+新消費新場景”的戰略定位，並以此為核心開始了全品類、全年齡段、全產業鏈打造超級IP的業務布局。僅僅兩年半時間裏，融創文化的IP矩陣不斷擴張，在動畫領域的開拓更是全面開花，讓外界看到後浪奔湧，未來不可限量。

2019年8月，融創文化戰略控股了夢之城，阿狸、小鹿杏仁兒、羅小黑等多個知名IP加入了“融創文化大家庭”；2020年1月，融創文化戰略控股了老牌視效公司Base，助力動畫IP《許願神龍》的全面開發；2020年12月，程騰、李夏、袁智超、李智勇加入融創文化分別成立動畫導演工作室，迄今為止，融創文化已布局七個動畫工作室。未來將攜手優秀創作者進行動畫IP“全品類、全年齡段、全產業鏈”的開發及運營。

夢之城以阿狸為主的IP經過兩年多的發展，則已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作夥伴超過500家……形成一套成熟的IP授權衍生體系。並將沿用到融創文化及行業合作夥伴IP上。如今，融創文化已經開始進入IP授權衍生4.0模式，除了IP授權、品牌合作、設計服務、產品定制營銷服務外，還將與新消費趨勢領域的直播電商結合形成4.0服務。

而在未來，融創文化將繼續新消費新場景+IP的路徑探索，依托於融創中國其他板塊業務的資源優勢，從IP+內容、IP+產品、IP+場景等方向進行橫向跨界。

孫喆一表示，文化行業最有價值的就是IP，因此融創文化也有著打造“超級IP”的願景。“IP是基礎，內容作為放大器，新消費新場景則是商業價值的拓展路徑”，融創文化希望以此開拓探索文化領域更穩健的商業模式。

官宣7大動畫工作室，融創動畫“是時候玩一把真的”

發布會上，孫喆一判斷國內文化行業的發展趨勢之一就是“國漫崛起進行時”，還提出了“長視頻是打造IP的基石”、“內容是IP的放大器”兩個觀點，因此在打造超級IP這條路上，如何做好動畫內容的布局顯得尤為重要。

以往對於動畫創作者而言，最擔心的問題莫過於自己的作品沒有機會被觀眾看見。由於缺乏在動畫創作之外的資源，許多優質作品因此被埋沒。即便有一些動畫作品出圈，最終也只停留在動畫內容本身，即便成為爆款，由於缺乏運營能力，動畫IP也沒有獲得更多的衍生價值，這一度成為國產動畫行業的難題。

此時的融創文化，想要入局動畫行業，幫助、扶持優秀的動畫創作者推出作品，並放大IP的衍生價值。

為了“讓國創動畫更熱鬧些”，融創文化公布了動畫廠牌“融創動畫”以及旗下的7大動畫工作室：冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、Base Animation，其中寒木春華和Base已經推出了票房過億的電影作品《羅小黑戰記》、《許願神龍》，正在為這兩部作品IP的內容系列化進行籌備。

發布會上，融創動畫廠牌的導演們紛紛表示：“是時候玩一把真的了。”

動畫是融創文化的主要發力方向之一。
這7大動畫工作室背後是國內同類文娛公司少有的豪華動畫制作陣容，每一個動畫工作室的負責人都有成功項目經驗，加入融創文化不僅可以實現打造優質動畫的目標，還能為融創文化在內容端賦能，實現雙贏。

這7大動畫工作室體現了融創文化在動畫行業的優勢，一方面是行業頂尖的主創人才，另一方面是夯實的制作產能。
據了解，融創文化在動畫內容領域仍在不斷布局，年內還會公布至少2家新的動畫工作室。

和國內文娛產業熱炒的內容“宇宙”概念相比，重視IP的融創文化對待動畫內容IP的長線運作更加務實，據孫喆一介紹，融創文化對動畫內容的要求是“系列化”，即圍繞一個IP打造系列動畫作品。這樣做一方面可以在內容層面豐滿動畫內容IP，另一方面還可以不斷地對這些動畫形成的IP進行長鏈運營，用更長的時間維度，更豐富的優質資源拓寬IP的衍生價值。

“我們未來的目標，是做到中國動畫院線領域的第一。”融創文化集團總裁助理趙國棟在接受采訪時表示。融創文化入局動畫產業，通過其長鏈IP運營的模式，以及在影視、文旅等全產業鏈的豐富經驗，會為目前的中國動畫市場增添更多的競爭力與可能性。

融創文化推動動畫相關新場景文娛消費，延伸IP的生命力

在融創文化集團副總裁黃曉歐看來，中國故事、中國IP已經進入到了可以長鏈IP運營的時代。如何以新消費新場景賦能IP生命力？融創文化給出的答案是：通過IP授權衍生、IP實景娛樂、IP直播電商三個路徑進行探索實踐。

據黃曉歐介紹，融創文化在公司內部建立了IP管理委員會，下設IP孵化與合作、IP美學研究所、IP主理人和IP資產運營四大機構。和傳統的“制作委員會”用授權把控IP的不同之處在於，融創文化的IP管理委員會注重圍繞IP本身的內容創意、新消費開發、管理運營等方面，共同推動IP衍生價值的開拓，保障新消費產品的質量。

目前融創文化旗下已經有了超過10000個SKU產品，鋪設了3000家線下渠道、授權合作夥伴超過500家。2019年開業的昆明融創文旅城中出現了阿狸主題的線下實景“阿狸的茶與店”。2020年兩家阿狸的茶與店分別於成都、重慶融創文旅城開業，今年還和融創文化Base動畫制作的《許願神龍》相關IP進行了聯動，實現了粉絲之間的互通與轉化。此外，融創文化旗下的夢之城還成為了知乎吉祥物、虛擬IP形象劉看山的獨家全版權代理運營商，負責劉看山IP與其它商業品牌的跨界合作，為其與更大眾人群建立情感鏈接提供支持。

同時，融創文化還推出了IP授權衍生4.0模式，通過端到端、線上+線下的全產業鏈模式，為合作方提供極致的IP平台服務。如融創文化夢之城、騰訊視頻共同出品的《小鹿杏仁兒》動畫，在第二季播出的同時，基於IP授權衍生4.0模式，對動漫IP小鹿杏仁兒從內容開發、產品設計、產品營銷、銷售渠道等方向打通IP授權衍生開發運營，讓小鹿杏仁兒不僅存在在熒幕上，更能來到線下，進入生活的各個角落，陪伴更多兒童。

IP實景娛樂方面，融創文化在多元內容與場景聯動方面積累了豐富的經驗，夢之城IP成為融創文旅城內的重要元素，並推出了一系列主題IP活動，將文化內容與商業場景有機融合，實現IP在商業上可持續化的正向價值循環。

除此之外，融創文化在今年還正式進入了直播電商領域，致力於打造IP直播電商新消費通路，繼續拓展產業鏈條，賦能內容行業。發布會現場，融創文化集團副總裁黃曉歐公布了自身直播電商模式，同時公布了與多個業內消費品牌的合作。

“我們希望做增量，行業的增量，每個人的增量。”這是孫喆一的願景，也代表著融創文化將在IP發展的故事上開啟全新的征程。或許在不遠的未來，當一個個“超級IP”誕生，它們既是融創文化帶給這個世界的美好禮物，也是交給合作夥伴們最好的答卷。