朗讀艾媒咨詢｜2020-2021年家居行業大數據及標杆企業研究報告第艾媒咨詢

《艾媒咨詢｜2020-2021年家居行業大數據及標杆企業研究報告》
艾媒咨詢中國家居行業發展驅動力：生活質量數據顯示，2020年有51.5%的中國家居用戶表示希望能在家獲得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的過程以及多與家人一起放松。艾媒咨詢分析師認為，消費升級背景下，大眾對家居的消費需求更高，要求家居環境具備“舒適、享受等功能”。大眾的家居品味提升，倒逼家居行業或企業進行產品創新，提升服務質量來滿足消費者的需求。
2020年中國定制家居關注重點依據家居的定制化程度與安裝難度由低至高出發，本次研究將定制家居依次分成軟體家具類、桌椅、門窗類以及廚櫃、衣櫃類。
市場數據分析(節選)：2012-2020年全國規模以上建材家居市場面積數據顯示，2020年全國規模以上建材家居市場面積約為22091萬平方米，同比增長率為6.25%，增長率持續遞減。艾媒咨詢分析師認為，疫情帶來行業的洗牌，帶來行業的轉型升級。後疫情期，家居行業“馬太效應”顯著，頭部企業的優勢更為明顯，競爭力弱的企業將被市場淘汰出局。
2017-2020年中國家具規模以上企業累計進口金額分析2017-2019年，中國家具規模以上企業累計進口金額先增加後減少。在疫情的影響下，2020年上半年，中國家具規模以上企業累計進口金額同比減少22.7%至10.53億美元。艾媒咨詢分析師認為，2020年上半年，受疫情影響，國際物流受阻、國內需求下降，導致進口家具數量下降，進口金額也隨之下降。
2020年中國家具企業地域分布及注冊資本分析數據顯示，中國家具企業數量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陝西省，其中，廣東省家具企業數量占比最大，為11.3%；從家具企業注冊資本來看，八成以上的家具企業為注冊資本不足500萬元；注冊資本在5000萬元以上的企業占比不足1%。
2020年中國定制家居上市企業市值與營收分析數據顯示，2020Q3中國主要定制家居上市企業中，索菲亞企業營收領先，但歐派家居市值位居第一。艾媒咨詢分析師認為，當前中國主要定制家居上市企業中，索菲亞順應消費者對於環保健康家居的需求，推出板材環保標准及無甲醛添加康純板板材，在步入直播領域的同時，積極推進品牌線下渠道的建設，從而逐步夯實了品牌實力。
2020年中國消費者進行裝修原因調研分析2020年中國家居用戶裝修原因調查中，“提高居住質量和居住環境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%。艾媒咨詢分析師認為，隨著城鄉居民收入水平及生活質量的提高，大眾居住環境的含義也處於不斷演變中，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，故大眾為了追求更高品質的生活而裝修居住環境。
2020年中國消費者選購家居產品場景調查顯示，2020年，中國家居用戶選購家居產品場景分布中，“裝修後出售”為臥室購買家居產品的占比最高，為74.8%；裝修原因為“買二手房”中，為客廳購買家居產品的占比最高，為64.1%；為“提高居住質量”而為書房購買家居產品在各場景中占比最高，為48.1%。艾媒咨詢分析師認為，臥室作為人們進行睡眠放松的場所，勢必成為家居用戶“裝修後出售”而購買家居產品的首選。
中國消費者選購家居產品考慮因素分析數據顯示，消費者在選購家居產品時，主要考慮“環保”、“材質”及“外觀設計” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨詢分析師認為，隨著環保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居消費的品質要求越來越高，未來，健康安全、綠色環保類家居用品將成為新的消費潮流。
2016-2022年中國智能家居市場規模數據分析在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，2020年，中國智能家居市場規模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規模有望進一步擴大，預計到2022年將突破2000億元。
典型案例分析(節選)：中國家居行業標杆企業：顧家家居（一）顧家家居股份有限公司於1982年成立於杭州，是一家從事餐廳及臥室家具產品研究、開發、生產及銷售的企業。該企業旗下產品包括KUKA HOME全皮沙發、休閑沙發、布藝沙發、La-Z-Boy功能沙發、睡眠中心、米檬系列等六大產品線，種類豐富。2016年，顧家家居在上交所主板A股上市。
中國家居行業標杆企業：美克家居（一）美克家居於1995年成立於新疆烏魯木齊，是一家以家具制造為主的家居綜合消費品公司。該公司的經營範圍囊括家具、家具批發、裝飾裝璜材料、燈具及配套產品的開發、設計等業務。2000年，美克家居登陸上交所主板A股。目前，公司員工數量超過1萬人。
行業趨勢分析(節選)：2020年中國智能家居消費市場分析（一）據調查，2020年中國家居用戶使用最多的智能家居產品是掃地機器人（40.8%），其次是智能門鎖（39.4%）和感應開關（39.1%）。艾媒咨詢分析師認為，從使用的智能產品來看，方便和節能是家居用戶選購智能家居產品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應開關等設備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質量。
趨勢分析一：疫情驅動家具出海由於海外疫情仍在蔓延，海外不少企業陸續實施在家“遠程辦公”計劃，這就使得中國家居出口需求劇增。數據顯示，2020年9月，速賣通上的大件家具、居家辦公椅等家居商品都實現了不同程度的上漲。在國內家具出口訂單火爆的同時，家居上遊原材料價格也出現了波動，皮革、海綿、木頭等原料都出現漲價潮。
趨勢分析二：精裝房趨勢打開2B市場住建部明確提出2020年全裝修成品住宅占比達到30%的目標，隨後，各地政府以及房地產商都在推動精裝房比例的提升，精裝房交付已成未來趨勢。目前，精裝房主要在一二線城市先行，未來在三四線城市還有較大滲透空間。精裝修的高速增長一定程度上帶動配套家居市場的發展，數據顯示，2019年上半年，精裝房中建材、衛浴與廚房部品配置率很高，已經上升到96%了，此外智能家居也在逐年上升。因而精裝房成為家居行業拓展2B市場的重要突破口。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020-2021年中國家居行業大數據及標杆企業研究報告》。
《艾媒咨詢｜2020-2021年家居行業大數據及標杆企業研究報告》完，請繼續朗讀精采文章。
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