朗讀「雙11戰報」京東健康天貓醫藥等曬雙11戰報數字健康迎來爆發第「雙11戰報」京東健康天貓醫藥等曬雙11戰報數字健康迎來爆發

《「雙11戰報」京東健康 天貓醫藥等曬雙11戰報 數字健康迎來爆發》
網經社15:492021年“雙11”電商大促落下帷幕（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/21s11/），最終天貓交易額達5403億元，京東交易額超3491億元，兩者合計超8894億元，全網交易額超9600億元。網經社注意到，隨著“雙11”覆蓋越來越廣，除了零售電商公司，京東健康、阿裏健康、新氧、悅美等諸多數字健康公司也參與其中，並發布了相關數據戰報。這其中透露出什麼？一起來看看。
（注：圖片采集自網經社圖庫）數字健康平台紛紛曬戰報GMV大幅增長京東健康：營養保健品類成交額同比增長超100%京東健康數據顯示，京東11.11期間，營養保健品類成交額同比增長超100%，跨境品類成交額同比增長超200%。其中，益生菌品類成交額同比增長310%，WonderLab口腔益生菌、Life Space成人益生菌膠囊受到“95後消費者”青睞。
（網經社注：圖片采集自京東健康）此外，運動營養類保健品成交額同比增長410%，蛋白粉品類成交額同比增長近10倍，運動肌酸品類成交額同比增長350%，體重管理品類成交額同比增長230%，代餐奶昔等保健飲品品類成交額同比增長220%。藥房網商城：GMV增長67%11月12日，雙11當天藥房網商城GMV增長67%。其中，平台TO3商品品類分別是心腦血管、糖尿病及滋補調養類。健康消費呈現新的趨勢，複方阿膠、匯仁腎寶片、六味地黃丸等諸多產品成為熱銷品。此外，據了解，受疫情影響，口罩等防疫類產品單量同比增長近100%。隨著天氣轉涼，健康養生類產品也成為越來越多消費者的購物偏好。微脈：體檢及疫苗的交易量居榜首據網經社數字健康台（HLTH.100EC.CN）獲悉，從微脈商城銷售情況來看，體檢及疫苗的交易量高居榜首，中藥養生則成為80、90後追捧的新對象。
（注：圖片采集自網經社圖庫）此外，隨著顏值消費持續升溫，愛美者的消費觀念日益成熟，對安全性、規範性提出了更高的要求，公立醫院順應新時代人民群眾的需求，開始逐步發展醫美項目。今年雙十一微脈聯合全國多個地區的公立醫院開展“醫美季”活動，為愛美達人們提供服務。天貓醫藥健康：14家品牌破億 醫美醫療訂單環比增長近7倍天貓醫藥健康數據顯示，今年雙11期間，家用呼吸機成交金額同比增長近6成，購買造口袋人數同比增長近4成。而在雙11首日（11日1日），無痛血糖儀銷售金額同比增長達到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆，以及各類居家檢測試紙等，增長態勢都非常明顯。數據還顯示，今年雙11期間，平台錄得醫美醫療訂單環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。雙11期間，天貓醫藥健康平台上，中青年體檢產品同比增長了230%，愛康國賓的體檢套餐單品熱賣超14萬件，瑞慈體檢則實現了雙11全周期成交同比增長397%。此外，據網經社數字健康台（HLTH.100EC.CN）了解，今年雙11期間，3800多個商家開設健康直播，醫生、營養師、品牌總裁們等走進直播間，帶來科普直播，探討健康生活。消費者健康管理意識提升明顯 醫美消費需謹慎網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，從各家公布的數據來看，雙11期間消費者在醫療方面的消費主要集中在慢病管理、健康養生等方面，且銷售數據大幅增長。這意味著消費者的健康管理意識明顯提高，年輕化也日趨明顯。此外，隨著用戶需求的提升，行業也誕生了諸如薄荷健康、妙健康、億家健康、睿健時代、健海科技等眾多健康管理公司，未來健康管理行業或將迎來爆發。陳禮騰表示，今年雙11是醫美平台大規模“參戰”的第二年，新氧、更美、悅美都各自推出了雙11優惠活動，借此刺激用戶消費。而在醫美平台力推消費的另一面，是平台販賣焦慮、虛假營銷、泄露隱私等亂象。
（注：圖片采集自網經社圖庫）據網經社此前調查發現，整形失敗、整形日記造假、“三無產品”充斥、產品真假摻雜、無證行醫、返現誘導用戶寫日記、“美容貸”變身高利貸以及售後問題互聯網醫美平台八大熱點投訴問題，其中新氧、更美兩家平台用戶投訴較為集中，也有涉及悅美APP、美團醫美等平台。因此，消費者在購買醫美項目時，不能貪圖小利，盡量選擇合規、有保障的機構。
《「雙11戰報」京東健康 天貓醫藥等曬雙11戰報 數字健康迎來爆發》完，請繼續朗讀精采文章。
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