蘇炳添再創歷史，合作品牌水滴保、廣汽傳祺等也火了

商業紀事

8月1日，在東京奧運會田徑男子百米半決賽中，中國選手蘇炳添以9.83秒的成績獲得小組第一順利晉級決賽，並打破亞洲紀錄，他也成為了首位闖進奧運男子百米決賽的中國人。

8月1日晚間，在東京奧運會男子百米決賽中，蘇炳添以9.98秒的成績獲得第六，作為首位闖進奧運男子百米決賽的中國人，他再一次創造了歷史。

男子百米大戰素有“王冠上的寶石”之稱，一直以來都是奧運會中最受關注的項目，而作為第一個進入奧運會百米決賽的亞洲運動員，蘇炳添讓國人乃至整個亞洲人民沸騰。

蘇炳添徹底火了！一起火的還有過去與蘇炳添合作的品牌。記者梳理發現，這些品牌包括伊利、菲林格爾、水滴保、廣汽傳祺、香山股份、Sealy絲漣中國、京東PLUS等。

記者發現，蘇炳添闖入決賽後，上述大部分品牌在社交網絡向蘇炳添表示祝賀，借助熱門運動員的話題，同時達到傳播自身品牌的目的。

分析人士指出，商業品牌選擇與體育明星合作，一方面是押寶，體育明星獲得不錯的成績後，可以有效帶動品牌的關注度；另一方面，商業品牌選擇體育明星，也要尋求與自身品牌主張的契合度。

比如香山股份，該公司是新能源充配電系統的領航者，和蘇炳添合作，主要是為了體現“快”以及企業不斷突破的創新精神；蘇炳添代言的廣汽傳祺“影豹”也是為了突出加速“快”。

水滴保選擇和蘇炳添合作，其實也有類似的想法。該公司是國內排名比較靠前的互聯網保險經紀平台，在理賠環節，目前水滴最快理賠時效僅為8秒，理賠平均時效僅為15.7小時，較去年提速18.2%，平均2分鐘就有一位用戶在水滴理賠管家的幫助下完成索賠。

與此同時，水滴保自2020年12月起，推出“24小時快賠服務”，理賠資料齊全的簡易小額理賠案件能夠實現24小時內結案，快賠結案率達98.6%。

記者發現，在以上品牌中，水滴保最近的微信指數大幅上漲，其中8月1日的微信指數環比上漲了358.81%，創近30日以來新高。

在國內，一般來說，提到體育明星的收入是由薪水+代言費構成，運動員的成績以及個性，決定著其知名度和形象的影響力，從而關聯著代言的品牌的數量以及代言費的量級。

現在，蘇炳添一戰封神，之前就達成合作的品牌也算是最大贏家了。